挖掘县域旅游这个“宝藏”，有效助力区域经济多元化和可持续发展|乡村旅游|县域旅游|文化旅游|文旅产业|生态旅游

乡村品牌研究院

致力于中国乡村品牌化研究和建设

来源/伊品乡

县域旅游

山西隰县小西天景区人头攒动，山东沂南县沉浸式旅游登上热搜……
今年国庆假期，县域旅游颇受欢迎。某旅游平台数据显示，三线以下城市假日期间日均订单同比增长高达40%，县域旅游再次“出圈”。今年以来的多个节假日，县域旅游的成绩单都堪称亮眼。越来越多人选择踏上“奔县”之路，这个新趋势值得探究。

挖掘好县域旅游这一“宝藏”，对于推动地方经济发展、提升区域知名度、促进文化传承与创新具有重要意义。

认识县域旅游

◉ 县域旅游是以县级行政区域为基础界限的旅游形态，通过整合县域内独具特色的自然、文化和社会资源发展旅游产业，推动县域生态和经济社会全面发展。

◉县域旅游是培育壮大县域富民产业、推动城乡融合发展、促进区域协调发展的重要途径。在推动地方经济发展、促进文化传承与创新以及提升区域知名度等方面具有独特的优势和潜力。

发展县域旅游的价值

发展县域旅游具有多方面的价值，如：

1、带动相关产业发展：县域旅游的发展能够直接带动当地住宿、餐饮、交通、购物等相关行业的繁荣，为县域经济注入新的活力。这些行业的发展不仅增加了就业机会，还提高了居民的收入水平。

2、促进区域经济发展：通过发展县域旅游，可以吸引更多的游客和投资，推动县域经济的增长。同时，县域旅游的发展还有助于缩小城乡差距，实现区域经济的协调发展。

3、创造税收收入：县域旅游的发展能够增加政府的税收收入，为县域基础设施建设、公共服务提供资金支持。

4、激发文化创新活力：通过旅游活动，可以激发县域文化的创新活力，推动文化产品的开发和创新，丰富文化旅游产品供给。

5、提升居民幸福感：县域旅游的发展促进了当地就业，提高了居民收入水平，改善了生活环境，从而增强了居民的自豪感和幸福感。

6、促进城乡融合发展：县域旅游作为连接城市与乡村的桥梁，促进了城乡资源的优化配置和要素的双向流动，有助于缩小城乡差距，实现城乡融合发展。

7、增强社会凝聚力：县域旅游的发展有助于增强当地居民对家乡的认同感和归属感，同时促进游客与当地居民之间的交流和互动，增强社会凝聚力。

县域旅游的特点

1、独特地域性：我国地大物博，每个县域都有其独特的自然景观、历史文化和风土人情。这些地域性特征使得县域旅游具有不可替代性和独特性。

2、资源多样性：上下五年内历史厚重又丰富，每一座县域内都拥有丰富的自然资源（如山川、湖泊、森林、草原等），以及丰富的人文资源（如历史遗迹、民俗文化、传统手工艺等），这些资源的多样性为县域旅游提供了丰富的发展空间。

3、市场针对性：县域旅游的市场定位通常更加明确和具体，针对特定的游客群体和市场需求进行开发。例如，一些县域可能以自然风光为主要卖点，吸引热爱自然和户外运动的游客；而另一些县域则可能以历史文化为主要特色，吸引对历史文化感兴趣的游客。

4、乡村性：县域旅游往往与乡村旅游紧密相连，乡村风光、乡村文化、乡村美食等都是县域旅游的重要组成部分。这种乡村性特征使得县域旅游具有独特的魅力和吸引力，能够满足游客对乡村生活的向往和体验需求。

5、旅游体验深度：县域旅游通常注重游客的深度体验，通过提供丰富的旅游活动和互动项目，让游客能够深入了解和感受县域的自然风光和人文历史。这种深度体验有助于提升游客的满意度和忠诚度，促进县域旅游的长期发展。

6、产业融合性：县域旅游的发展往往与农业、林业、文化、体育等产业紧密相关，形成产业融合的发展模式。这种融合性有助于提升县域旅游的综合效益，促进地方经济的多元化发展。

7、政策引导性：政府在县域旅游的发展中扮演着重要角色，通过制定相关政策和规划，引导县域旅游的发展方向和重点。政府的支持和引导有助于提升县域旅游的知名度和影响力，吸引更多的游客和投资。

县域旅游的发展机遇

1、消费选择变化：随着人们消费水平的提升和旅游经验的积累，越来越多的人开始寻求更加独特、深入的旅游体验。县域旅游以其独特的自然风光、丰富的历史文化、浓郁的生活气息和较低的物价水平，成为不少游客的新选择。

2、旅游观念变迁：现代人更加注重旅游的体验感和精神获得感，追求在他乡寻觅生活乐趣和松弛惬意的身心放松。县域旅游以其清净安逸、生活节奏慢的特点，满足了这部分游客的需求。

3、社交媒体助力：社交媒体的普及为县域旅游带来了前所未有的曝光量。各类社交平台上的攻略、图片、视频等成为游客选择旅游目的地的重要参考。这为县级城市中的小众景点带来了更多游客，推动了文旅产业的发展。

4、改善交通和基础设施：随着高铁覆盖率提高和公交车、景区区间车等配套更加齐全，县域城市的交通通达性得到显著提升。同时，城镇化进程的推进也改善了县城的基础设施、公共服务以及商业环境，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。

5、突出地域特色：县城作为城与乡的“中间地带”，拥有独特的自然环境与历史文化。一些县城在打好“文旅牌”方面做足文章，通过挖掘地域特色、打造文旅品牌等方式，吸引了大量游客前来游览。

面临挑战

1、旅游管理和接待能力短板面对蜂拥而至的游客，不少县城都暴露出旅游管理和接待能力方面的短板。这包括景区管理不善、服务质量不高、住宿条件有限等问题。这些问题可能会影响游客的旅游体验，进而对县域旅游的形象和口碑造成负面影响。

2、人造景区和过度商业化争议一些地方为了吸引游客，盲目开发人造景区或过度商业化，导致景区失去原有的自然和文化特色。这种做法可能会引起游客的不满和争议，进而影响县域旅游的可持续发展。

3、服务能力和品质提升需求随着游客数量的增加和需求的多样化，县域旅游在吃、住、行、游、购、娱各环节的服务能力都面临着更高的要求。如何提升服务品质、满足游客需求成为县域旅游需要解决的重要问题。

前景展望

1、加强旅游管理和接待能力建设县域旅游应加强对景区的管理和维护，提升服务质量，改善住宿条件等；加强旅游从业人员的培训和教育，提高他们的专业素养和服务意识。

2、注重自然和文化特色的保护在开发县域旅游的过程中，应注重自然和文化特色的保护，加强对历史文化遗产的保护和传承。避免盲目开发人造景区或过度商业化，保持景区的原真性和完整性。

3、推动文旅产业融合发展县域旅游应积极推动文旅产业的融合发展。通过整合县域内的自然、文化和社会资源，打造具有地方特色的旅游产品。同时，还应加强与周边地区的合作与交流，实现资源共享和优势互补。

4、提升服务品质和满足多样化需求县域旅游应不断提升服务品质，满足游客的多样化需求。通过引入智能化、数字化等技术手段，提高旅游服务的便捷性和个性化水平。

同时，还应加强对游客需求的调研和分析，根据游客需求调整旅游产品和服务。

做好县域旅游

1、明确县域旅游的定位

在挖掘县域旅游时，首先要明确其定位。这包括确定县域旅游的核心资源、目标市场、品牌形象等。

通过深入调研和分析，了解游客的需求和偏好，结合县域的实际情况，打造出具有独特魅力和吸引力的旅游产品。

2、加强基础设施建设

县域旅游的发展离不开完善的基础设施。这包括交通、住宿、餐饮、娱乐等各方面的设施。

政府应加大对县域旅游基础设施的投入，提升旅游接待能力和服务质量。同时，鼓励社会资本参与县域旅游基础设施建设，形成多元化的投资格局。

3、挖掘和整合旅游资源

◉ 自然资源：县域通常拥有丰富的自然资源，如山水、森林、湖泊等。这些资源是县域旅游的重要基础，应得到充分保护和合理利用。

◉ 人文资源：县域的历史文化、民俗风情、传统手工艺等也是宝贵的旅游资源。通过挖掘和整合这些资源，可以打造出具有独特文化魅力的旅游产品。

4、创新旅游产品和服务

◉ 打造特色餐饮：深入挖掘县域内的本地美食，打造特色餐饮项目。这不仅可以满足游客的味蕾需求，还可以提升县域旅游的知名度和吸引力。

◉ 开发精品民宿：结合县域的历史文化和人文内涵，开发具有特色的民宿产品。通过提升民宿的品质和服务水平，为游客提供更加舒适和便捷的住宿体验。

◉ 推出新业态和新玩法：依托县域的独特资源，开发出具有创意和特色的新业态和新玩法。如观光农场、研学旅行、生态体验等，以满足游客多样化的旅游需求。

5、加强宣传和推广

◉ 利用社交媒体：通过社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布县域旅游的相关信息和攻略。利用这些平台的传播力，提升县域旅游的知名度和影响力。

◉ 举办旅游活动：通过举办各种旅游活动，如旅游节、文化节等，吸引游客前来参观和体验。这些活动不仅可以展示县域的旅游资源和文化魅力，还可以促进地方经济的发展。

◉ 加强区域合作：与周边县域或城市建立合作关系，共同打造旅游线路和产品。通过区域合作，实现资源共享和优势互补，提升整个区域的旅游竞争力。

6、注重可持续发展

在挖掘县域旅游的过程中，要注重可持续发展。这包括保护生态环境、传承历史文化、维护社会和谐等方面。

通过制定合理的旅游规划和管理措施，确保县域旅游的长期稳定发展。

典型的县域旅游发展模式及其实例

1、依托自然资源发展生态旅游

◉ 安吉县：浙江省湖州市安吉县依托其绿水青山的资源禀赋，布局新业态、展现新场景，吸引着四面八方的游客。通过扮靓颜值、提升风韵、丰富体验，打造游客身边的旅游场景，使美丽环境变成实实在在的美丽经济。同时，安吉县还深入挖掘本地文化资源，建设“七大美丽文化集群”，进一步提升了县域旅游的吸引力。

◉ 黄龙县：陕西省延安黄龙县围绕建设生态好、文旅强、乡村美、百姓富、发展优的生态经济强县战略目标，充分发挥其森林覆盖率高达87%、林草覆盖率高达92%的自然资源优势，聚力发展生态文化旅游。通过实施质量提升、品牌塑造、引客入黄工程等措施，成功创建了省级全域旅游示范区，并建成了亚洲第一的树顶漫步、西北第一的清水漂流等特色旅游项目。

2、挖掘地方文化打造特色旅游

◉ 隰县：山西省隰县因国产游戏《黑神话·悟空》爆火，借助这一文化热点，隰县可以进一步挖掘和弘扬西游文化，打造特色旅游品牌。◉ 榕江县：贵州省榕江县把足球赛事与非遗美食、民族风情相结合，打造出了享誉全国的“村超”，展现了县域旅游的独特魅力。

◉ 桐庐县：浙江省桐庐县作为《富春山居图》的实景地，拥有丰富的自然资源和秀美的山水风光，以及深厚的历史文化底蕴。桐庐县通过整合乡村文旅资源、举办各类旅游节庆活动等方式，成功打造了江南古村落“向往的生活”、富春江慢生活体验区等乡村旅游品牌。

3、融合产业元素创新旅游模式

◉ 义乌市：浙江省义乌市是全球最大的小商品批发市场，其国际商贸城是全国首个主打购物旅游的4A级景区。义乌市抓住与自身调性相符的融合机遇，做好“无中生有”的文章，推出了“购物+美食”、“购物+文化”等多元化“购物+”旅游线路，让游客在购物的同时也能体验不同国家的美食文化。此外，义乌市还积极培育特色乡村旅游，打造了一批小而美的微度假产品，丰富了县域旅游的业态。

◉ 阳朔县：广西壮族自治区阳朔县紧跟市场发展趋势和游客需求变化，不断推出新型旅游项目和特色旅游线路。如阳朔的遇龙河“金龙巡游”夜游项目、阳朔燕莎航空运动营地的低空旅游项目等，都为游客带来了新奇的旅游体验。

4、打造赛事品牌促进旅游发展

◉ 宣恩县：湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县以县城为核心区域，打造了仙山贡水旅游区。通过举办特色花船游览、土家族民歌和舞蹈表演等活动，以及推出宣恩烤鱼等美食，吸引了大量游客前来体验。

◉ 黄龙县：除了生态旅游外，黄龙县还通过打造赛事品牌来促进旅游发展。先后建成全民健身运动中心、冰雪运动乐园等休闲体育项目，并常态化开展超级越野赛、山地自行车等精品赛事，成功实现了赛事与农特促销、旅游推介、民俗文化等多样化结合。

这些例子展示了县域旅游发展的多样性和创新性。通过依托自然资源、挖掘地方文化、融合产业元素以及打造赛事品牌等措施，县域旅游可以不断提升其吸引力和竞争力，为当地经济发展注入新的活力。