深耕行业30余年的羚邦，看到“二次元+”模式在引领文体商旅发展|二次元+|二次元文化|二次元经济|国漫|羚邦集团|跨界

二次元融入全产业，带来新主力、新圈层、新模式。

10月16日，在CTE中国玩具展&潮玩展期间，文创潮、三文娱、中国玩具和婴童用品协会潮流与收藏玩具专业委员会、闲鱼，联合举办2024ACGFS（二次元未来大会）。

我们邀请到了来自B站、京东、网易游戏、良笑中国、阅文、量子泛娱、羚邦集团、快看、软星科技、若森数字、分子互动、漫游舱等公司的多位重磅嘉宾，为大家带来二次元经济领域的深度前瞻洞察。

在大会上，羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可，以“二次元融入全产业，引领文体商旅经济发展新趋势”为主题，进行了深度分享。

成立30余年的上市公司羚邦集团，业务遍布亚洲地区，主要包括内容发行、品牌授权和影视投资三大板块。

羚邦集团旗下的IP矩阵非常丰富，拥有《咒术回战》《排球少年!!》《蓝色禁区》《银魂》《死神》《干物妹！小埋》等热门动画，《小王子》《芝麻街》等经典品牌，《奇奇和努娜》《奶龙》等国产原创IP，还有《星际迷航》等影视娱乐IP，可以满足不同市场需求。

在羚邦集团看来，相较于前些年，很多二次元从业者还在讨论如何突破圈层、打破次元壁，近两年二次元产业有了新风向，成功突破圈层展现出跨界文化的力量，被主流消费市场关注。如今，二次元真正做到了融入全产业，带动文体商旅、经济复苏。

郑小可从三个维度分享了二次元给产业带来的新趋势：新主力、新圈层、新模式。

2024年以来，伴随着95后、00后为代表的年轻消费群体的崛起，以个性化追求、情感价值、社交需求等多个方面为驱动的消费特征愈发明显。在此推动下，包括二次元在内的新消费、新业态也随之迅速增长。

消费人群方面，市场还出现了越来越多的家庭二次元消费人群，很多家长带着孩子参加漫展，感受二次元文化，家长与孩子一起玩的积木、变形机甲等产品类型越来越受欢迎。

爱好二次元文化的消费者间形成了一个新文化圈“谷圈”，“谷子”成了年轻人新的社交媒介。一些热门IP的周边商品在市场上备受追捧，形成了庞大的消费市场，各类谷子店飞速发展，门店由一线城市逐渐蔓延至二三线城市，全国刮起了一阵“谷子”消费的热潮。

羚邦旗下诸如《咒术回战》、《排球少年!!》、《蓝色禁区》等热门IP的衍生周边成为最受追捧的几个IP之一，占据着各大谷子店的核心位置。郑小可将“谷子”比作二次元衍生商品的“快消品”，相较于前几年雕像、手办类高价产品，徽章、立牌、相纸等此类客单价低、复购率高的商品，可以更加快速进入各种渠道。

“二次元+文体商旅”模式，正在成为推动经济、文化和旅游业发展的新动力。

IP联名已融入服装、餐饮、食品、百货、商品等全领域，全国各地快闪店、谷子店、二次元街区和市集活动层出不穷。近年来，羚邦分别与阿迪达斯、卡帕、肯德基、乐乐茶、G-SHOCK等品牌展开跨界联名，同时在全国各地先后推出了主题快闪、主题咖啡线下多场体验活动。

以IP主题快闪店为例，今年暑期，羚邦旗下IP同期有3场快闪活动落地上海静安大悦城，并在接下来陆续落地二三线城市，让人感受到二次元向全国覆盖的趋势。

文旅方面，首先，二次元漫展、授权展、游戏展、嘉年华等活动的火爆，带动了周边酒店、餐饮、交通等产业的消费。其次，二次元结合地方景区、乐园，推动地方经济旅游经济繁荣。

2024年8月，抖音二次元在常州中华恐龙园举办吃谷游园会，羚邦旗下多个IP参展，并设立运动、热血两大展区，吸引众多粉丝前往打卡游玩。

此外，越来越多的体育运动在跨界二次元，双方联合构筑了独特的文化景观……多年来，羚邦积累了排球、足球、篮球、跑步、露营等多种体育题材的IP资源，并分别在多领域落地了非常多的授权及市场合作。今年，羚邦旗下大热IP《咒术回战》就与健身应用 Keep跨界合作，推出限定奖牌及线上跑活动，精美周边吸引粉丝关注和喜爱。

二次元经济崛起从来不是一蹴而就，羚邦多年来一直在用国际化的运营思维，帮助旗下IP进行全产业化运营，用大量优势市场资源助力品牌营销传播。多年来他们一直在强调和贯彻“1+1+1>3”的理念，为IP与品牌、品牌与用户、品牌与品牌之间做资源嫁接，实现IP圈层的最大化。正因为深耕二次元产业多年，让羚邦才能在市场风口到来之时，成为能够触及红利的公司。

除了现有已经被行业熟知的内容发行和品牌授权业务，羚邦近几年还有一个重点——国漫出海业务。羚邦相继投资国产原创动画《奇奇和努娜》和《奶龙小七大战暴暴龙》，并与哔哩哔哩等国内互联网公司达成战略合作，推动了中国原创内容与文化输出海外。