导语：品牌驱动产业，市场反哺生态，实现“四生合一”协同发展。
文/福来咨询董事长、神农岛首席顾问 娄向鹏
“我使出了洪荒之力”，大家还记得这句话吗？
随着中国游泳队在巴黎奥运会上取得了非常优异的成绩，特别是培养了像潘展乐这样的世界级游泳名将，让我们想起了八年前在里约奥运会上，我们中国的游泳健将傅园慧的一句名言，说我使出了洪荒之力。这句话在当时整个网络和媒体上铺天盖地，成为了当年度的一个热词，并演变成了一个超级公共资产。
这也是我们福来咨询的一个很重要的方法论，就是做品牌创意和品牌建设，一定要能够找到超级公共资产。
玉树位于青藏高原东部，是一个地级市，拥有20多万平方公里的广阔地域，面积相当于韩国或浙江省。
玉树是三江源头、可可西里保护区的所在地，被誉为中华水塔，其最大的优势在于得天独厚的生态环境。
当地最具特色的物产便是牦牛，这里是中国野血牦牛的发源地，也是中国最大的牦牛聚集区。
然而在过去，牦牛对于许多人来说却是一个相对陌生的存在。尽管大家都听说过牦牛，但很少有机会品尝到。
多年来，北京的首农集团一直在援建玉树。当时，我们与首农集团共同研究，如何在保护青藏高原和玉树生态的前提下，实现生态、生产、生活和生意的统一，如何将优质的牦牛输送到全国各地，并如何将其标准化、产品化。这一切，都从品牌建设开始。
我们为这样一个区域公用品牌找到了一个非常出色的品牌灵魂——高原正能量。因为牦牛不仅是青藏高原的精神图腾，也是财富的象征，它富含高蛋白和高不饱和脂肪酸，因此被誉为高原正能量。
那么，如何使这样一个品牌灵魂与消费者进行更有效、更直接的沟通呢？我们需要借助一个超级公共资产。当大家想到青藏高原、想到三江源头时，自然会联想到牦牛、野血牦牛，以及它们所代表的自然力量、生态力量和原始力量。
于是，我们创作了一句简洁而有力的品牌口令：“玉树牦牛肉，吃出洪荒之力。”这句话不仅准确地传达了品牌的核心价值，还具有很强的记忆点和传播力。
大家请看，这个品牌的LOGO设计得非常极致，将“玉树”两个汉字巧妙地融入牦牛的形态中，而且牦牛口中还含着一朵格桑花。同时，我们还打造了一个非常可爱的小玉神作为品牌图腾。
这个小玉神形象青春活泼，奋力向上，顽强奔跑，它不仅是玉树精神的生动代表，而且设计得非常出色。
通过嫁接这样一个公共资产，我们为玉树牦牛肉这一产业、这一产区、这一产品，注入了强大的消费基因和价值共鸣，让消费者在品尝时能够感受到如同拥有“洪荒之力”般的能量。
在两年前，我们在玉树成功召开了盛大的玉树牦牛品牌发布会和产业大会，汇聚了各方资源，与首农集团以及玉树州委州政府携手合作，共同打响了玉树牦牛肉走向全国的第一枪。
这也践行了我们的理念：用品牌驱动产业，用市场反哺生态，实现生态、生产、生活和生意四位一体的协同发展，全力打造生态优先的玉树模式。通过品牌的力量，我们推动整个产业高质量发展，促进青藏高原人草畜的平衡，这就是玉树模式的深刻内涵。
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福来，专注战略品牌顶层设计22年。
福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！
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