近日，苹果发布iOS 18.1系统，全新的Apple Intelligence功能正式上线。通过这一功能，Siri的能力得到了显著增强，使其能够更加智能化和自然地响应用户的指令。这对于那些依赖Siri进行日常任务的用户来说无疑是一个好消息。
有外媒指出，此次Apple Intelligence功能的上线，对于苹果来说是一个重要的里程碑，苹果寄希望于该功能的发布来推动新手机iPhone 16系列的销售。那么，Apple Intelligence正式上线，能否拉动iPhone手机销量呢？
iPhone销量在中国市场面临挑战
在深入分析Apple Intelligence对iPhone销量的潜在影响前，我们先审视一下苹果在中国手机市场的销售现状。
自今年初以来，苹果iPhone的销量在中国市场遭遇了显著的下滑。据Counterpoint数据显示，2024年初以来的6周内，iPhone在中国的销量同比减少了24%。即便苹果罕见地在中国市场开启了降价和促销活动，试图通过价格优势吸引消费者，但其销量依然处于下滑状态。
Counterpoint数据显示，第一季度，iPhone在中国的销量下降19.1%，创下了自2020年以来最差单季表现。而到了第二季度，iPhone出货量在中国智能手机市场更是首次跌出了前五。这也是苹果进入中国市场后，首次出现这种情况。这对于苹果来说，无疑是一个严峻的挑战。
Apple Intelligence能否成为销量新引擎？
面对iPhone销量下滑的严峻形势，Apple Intelligence的上线能否成为拉动销量的新引擎？
私以为，尽管Apple Intelligence功能的上线备受市场瞩目，但其能否拉动iPhone手机销量暴涨仍存在较大不确定性。起码就目前的情况来看，这一问题的答案并不乐观。
1）Apple Intelligence功能遭吐槽
首先，从目前已经上线的Apple Intelligence功能来看，其并没有带来想象中让人惊艳的使用体验，反而引发了一些用户的吐槽。据36氪报道，部分用户在体验后表示，Apple Intelligence的功能似乎并不如预期中那么强大和智能，反而有些类似于一个媒介或中介，将用户的指令和问题转发给GPT等聊天机器人进行处理。
一位网友直言：“我几乎找不到任何可以让Apple Intelligence在端侧大模型或云端大模型计算的东西，所有的要求都被跳转到了GPT聊天。”
另一位网友则认为，Siri本来就是不太聪明的样子，但改了个名字叫Apple Intelligence后，你只能让它当媒婆去问ChatGPT。在这位网友看来，Siri不够聪明，ChatGPT也不是特别稳定，于是负负得负，Siri就更不稳定了，还不如直接去问ChatGPT。
这些反馈表明，Apple Intelligence在功能上并未实现显著的突破，反而给人一种“新瓶装旧酒”的错觉。苹果用户原本期待这一功能能够带来全新的使用体验，但结果却让他们感到有些失望，因此，很难指望这一功能能够迅速吸引大量消费者购买新的iPhone手机。
而在此之前，一些媒体记者和分析师也对Apple Intelligence拉动iPhone手机销量持悲观态度。知名科技记者马克・古尔曼此前发文称，一些苹果员工觉得公司在人工智能发展方面落后了约两年。因为苹果的内部研究表明，ChatGPT的准确性比苹果语音助手Siri高出约25%，并且可以回答更多问题。
而且，知名分析师郭明錤指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的订单削减量约为1000万部。虽然部分市场参与者乐观地期待Apple Intelligence能在短期内极大地推动iPhone出货量增长，但苹果此时砍单，这可能意味着至少在短期内，这种乐观预期实现的几率不高。郭明錤表示，iPhone出货量要实现显著增长，或许还需要更多硬件创新来助力。
2）苹果还需面临竞争对手的挑战
除了用户体验和媒体态度外，Apple Intelligence还面临着来自竞争对手的巨大压力。在智能手机市场上，苹果还面临着来自中国的众多竞争对手的挑战，如vivo、OPPO、华为等知名品牌。这些竞争对手不仅拥有强大的研发实力和技术储备，还通过不断推出新产品和新技术来吸引消费者，甚至在AI领域已经有了不小的成绩，这也对苹果构成了严峻挑战。
比如，前段时间上市的vivo X200系列，其搭载的OringinOS 5在AI方面就做了全新的升级，蓝心小V不仅具备更强的语音识别能力，还能更好地应对语序混乱、方言等复杂场景。新增的“原子岛”功能，可以将会议邀请、好物链接等拖拽上岛，快速生成日程或进入电商页面购买。引入的“Ledger内存账本机制”，能够精确追踪每个应用的内存使用情况，实现系统级的内存资源精准调度。
再如OPPO Find X8系列采用的ColorOS 15，也带来了超级小布助手、一键问屏、AI办公等全新的AI功能。其中，“一键问屏”只需要要用户轻按底部导航条，或者短按开机键，就可以快速唤起超级小布助手。而小布助手具备全场景的交互能力，不仅支持连续追问，能够深入理解用户意图，同时还集成语音、文字、图片等多种格式输入，支持多文档上传解析和问答等多模态交互方式，为用户提供更加个性化和贴心的服务。
这些竞争对手的AI功能不仅丰富多样，而且用户体验也相对较好。在这种情况下，苹果依靠Apple Intelligence的升级，很难在短时间内让iPhone手机销量暴涨。更何况，中国大陆地区用户暂时还无法体验Apple intelligence。
而且，除了中国，不能使用Apple Intelligence功能的国家还有很多。苹果此前曾透露，今年12月会增加英国、澳大利亚等国的本地化英语支持，后续，中文、印度英语、法语、德语、日语等语言的Apple Intelligence将会在明年陆续推出。
这也意味着，虽然苹果已经表示将在未来逐步推出中文等语言的Apple Intelligence，但这一时间表的不确定性也给消费者带来了一定的顾虑。
事实上，在苹果发布会结束后，得知iPhone16系列国行版暂不支持AI功能，一些果粉就对此表示失望和遗憾。甚至#国内iPhone16暂无AI功能你还会买吗#这一词条还登上热搜。从这个角度来看，不少消费者可能会选择等待Apple Intelligence的全面推广后再考虑购买新的iPhone手机。
小结
值得注意的是，双11期间，苹果破天荒发放了福利。iPhone 16系列在天猫旗舰店全系可领取500元优惠券，参与以旧换新最高可获得1100元补贴。新机发布后不久就官方全系大降价，这种情况在过去几乎从未有过。
这次的降价促销也从侧面证明了iPhone 16系列存在销售压力。苹果希望通过降价来吸引更多消费者购买新机，从而缓解销售压力。然而，降价促销并不能从根本上解决苹果在中国市场面临的挑战。要真正提升销量，苹果还需要在产品和服务上进行更多的创新和升级。
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