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冯卫东 天图投资创始合伙人、黑马加速导师

为什么选择强势品类的创业者更容易成功？

因为，品类天生是不平等的。

比如，品类可以划分为：弱势品类和强势品类。

什么是强势品类呢？

也就是，品类能够实现心智预售，出门之前能立刻想到这类产品。

另外，用户在选择方面，还有不安全感，或有面子的问题。

所以，这种品类就需要专家、品牌，来提供保障价值和彰显价值。

比如，手机，我们需要保障价值，自己不是专家，判断不了质量，只好买大品牌。

什么是弱势品类？

最弱的弱势品类，是品类自己难以完成心智预售。

在出门之前看到这类产品之前，顾客根本就不会想到你，所以这样的品类就很难打造品牌。

顾客都不关心品类，你就无法完成心智预售品类，导致品牌就更加难以打造。

所以那种完全要靠流量驱动的品类，就会很累。

还有一些品类，是中等弱势的，顾客在出门之前能想到他，但是顾客都不关心品牌。

品牌是为顾客而打造的，顾客都不关心品牌的话，那你强行去打造，事倍功半，很费力。

这些知识，其实我们仔细去体会，对我们商业的指导是非常有用的。

天图资本于2023年10月6日敲钟，成为在港股上市的中国 VC第一股。

冯卫东作为天图投资创始合伙人，目前管理的基金规模超过200亿元，已投企业超过200家。

11月15日-11月17日，冯卫东老师将亲自带一批黑马的同学们，一起走进广东罗浮山。

3天时间，大家一起畅聊：怎么搞定品牌定位、搞定投资人的钱、搞定现金流，带你成为未来的品类第一！

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