遭打假后被立案调查，良品铺子或难挡资本与消费者双抛弃|打假|武汉|良品铺子|配料表|酸辣粉|零食

零食卖不动、股价脚脖斩的良品铺子（603719.SH），如今又深陷“配料表造假”风波。

近日，有博主在社交平台发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，引发网络热议。对此，良品铺子回应称“经初步排查相关产品在我司及生产商于本年度的多批次送检中各项指标均合格。”截至昨日下午，武汉东西湖区市场监管局表示，“已立案调查，并依法依规处置”。

作为“高端零食第一股”，良品铺子曾为资本宠儿，今日资本、高瓴等明星资本纷纷为其站台。然而在历经11轮减持后，良品铺子股价暴跌，如今已处于破发状态。资本加速逃离背后，行业也面临着同质化竞争激烈、增长集体失速的困境。这其中，尤以良品铺子自身护城河较低、线上流量迁移、降价阵痛不止所带来的困境更为惨烈。

“造假”事件始末

据多家媒体报道，曾打假“东北雨姐”的网红@松哥打虎11月3日发布视频，称自己在湖北武汉同另一打假博主@赏金猎人灰烬一起“打假”良品铺子部分产品。主要发现的问题包括配料表涉嫌造假、藕粉掺杂木薯淀粉、酸辣粉内未检测出有“粉”。

11月4日，“松哥打虎”又发布最新视频，对良品铺子的产品检测报告提出质疑，称其检测报告中存在诸多问题，包括送检样本的生产批次与所举报产品不一致、样品没有生产日期和样品图片。

11月4日下午，良品铺子官博发布声明回应“配料表造假”问题，表示“经初步排查相关产品在我司及生产商于本年度的多批次送检中各项指标均合格。目前，属地监管部门已对我司相关产品抽样并开展调查，我们高度重视食品安全问题，尊重并保护消费者权益，同时也将依法维护公司合法权益”。

据武汉市东西湖区人民政府金银湖街道办事处微信公众号下午4点19分发布的消息，武汉市东西湖区市场监督管理局发布情况通报，近日，有举报人提供关于东西湖辖区湖北良品铺子食品工业有限公司涉嫌委托生产的“酸辣粉未检测出红薯淀粉”“桂香坚果藕粉检测出木薯基因”线索。武汉东西湖区市场监管局表示，已立案调查，并依法依规处置。

来源：金银湖畔公众号

当晚，良品铺子公告，近日关注到部分媒体报道了网络博主举报公司藕粉、酸辣粉产品配料表造假传闻。公司第一时间展开了全面深入调查，经初步排查，相关产品在公司及生产商于本年度的多批次送检中，各项指标均合格。公司已向市场监管部门提请就此次事项即刻立案调查，并将对调查工作做好配合，相关结果会第一时间向社会公布。

此外，良品铺子还在公告中提及，本次事项相关产品2024年1至9月收入占公司收入比例很小。公司历来高度重视食品安全问题，尊重并保护消费者权益，同时也将依法维护公司合法权益。

受此事件影响，大量网友涌入“良品铺子”直播间，目前多个相关直播间已关闭评论。此外，11月4日，良品铺子股市表现也有小幅下跌。

据第三方数据平台，良品铺子品牌近30天在抖音销售额达2600万元，被打假的藕粉30天销售额超400万元，酸辣粉30天销售额近100万元。

降价难挽业绩颓势，资本加速逃离

成立于2006年的良品铺子是集休闲食品研发、加工分装、零售服务的品牌，其与三只松鼠、来伊份一直被视为中国代工零食三巨头。2006年8月，良品铺子第一家店在武汉开业。2020年2月24日，良品铺子在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。

曾经，良品铺子也是资本的宠儿。在上市前的股权架构中，今日资本通过达永有限对良品铺子的持股比例为33.75%，高瓴资本通过珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴合计持股13.00%。

但近年，良品铺子多次遭遇股东大规模减持。据不完全统计，2021年上市以来，良品铺子股东共抛出11次减持计划，股价距离上市初期高点接近脚脖斩。