在近期西南证券发布的关于卫龙的深度研究报告中,维持了对该公司的“买入”评级,并给出了9.78港元的目标价。结合2024年上半年的卫龙财报来看,卫龙在产品端、渠道端以及品牌端均有突破。

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从产品端来看,调味面制品基本盘稳固,蔬菜制品成为近年来快速增长的第二曲线。卫龙围绕辣味休闲食品进行品类扩张,以热门产品辣条和魔芋爽为核心延伸口味和形态,短期内推新加快,使调味面制品、魔芋类制品体量加速、成长路径清晰。根据卫龙2024H1财报,卫龙总收入达到人民币29.386亿元,同比上升26.3%。这一增长正是得益于卫龙丰富的产品线以及持续的产品创新,满足了消费者多样化的需求。

在渠道端,卫龙实践全渠道发展战略,高线辅销和低线助销结合的策略取得积极成效。卫龙还积极布局线上平台和零食量贩连锁等新兴渠道,实现了销售渠道的多元化和广泛覆盖。这种多渠道策略不仅提升了卫龙的市场占有率,还增强了其抗风险能力。

在品牌端,作为陪伴年轻人成长的国民零食品牌,卫龙积极开展多元营销活动,从必胜客联名到卫龙榴莲辣条营销,再到近期开展的卫龙小魔女疯狂777活动、卫龙脆火火3倍花手舞活动、“卫龙辣条节”全国六城巡回快闪活动,卫龙持续触达年轻消费者,塑造年轻化品牌形象。同时,卫龙还参与公益活动和社会责任项目,积极推动了大熊猫保护公益事业发展,在湖南平江洪灾事件中,及时捐赠救灾款150万元和500箱总计价值达27万元的78°溏心卤蛋,为湖南平江抗洪救灾提供支援,提升了品牌形象和社会责任感。

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由此,西南证券分析表示,卫龙聚焦中式辣味零食,深耕两大核心品类提升市占率,同时同品类产品口味不断延展,坚持“卫龙不只是一种辣”的品牌主张,大单品和新品共同驱动规模提升,未来发展前景广阔。

卫龙在产品端、渠道端以及品牌端的优势共同推动了其业绩的稳健增长。西南证券维持对卫龙的“买入”评级,并给出了较高的目标价,这充分说明了市场对卫龙未来发展潜力的认可。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧,卫龙将继续发挥优势,不断创新和拓展,为消费者提供更好的产品和服务,实现更好的业绩。