为有效整合利用天河区丰富的文化和旅游资源，打好节庆文旅“经济牌”，推动“文旅+”新业态发展，促进文商旅融合创新，11月5日，2024·尚天河文化沙龙在广州国际金融中心党群服务中心举办“解锁节庆经济新模式 探索文商旅融合路径”专场。
活动聚焦节庆文旅在品牌营销、文旅融合、项目运营等多方面的发展路径探索，为文旅产业的质量提升和效益增长探寻切实可行的方法，为节庆经济与文旅产业的深度融合开拓崭新的思路与方向。
本次活动由尚天河文化季组委会主办，广州市天河区文化创意产业协会承办，学加网支持。
节庆释放文商旅融合的价值潜力
在当今的消费市场格局下，正佳广场不仅仅是一个购物场所，更是一个集商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等功能于一体的国家AAAA级旅游景区与文商旅综合体，成功入选第一批国家级文化和旅游消费集聚区。
不难发现，无论是充满传统喜庆氛围的春节、欢乐祥和的元宵节，还是富有浪漫文化内涵的七夕节，正佳都能精准地捕捉到节庆的独特韵味，巧妙地将节庆元素与商业运营相结合，从而为消费者打造出别具一格、令人难忘的消费体验，展现出正佳在文商旅融合中的创新。
本次沙龙活动邀请到正佳文旅集团营销总经理李鹏作《节庆释放文商旅融合的价值潜力》主题分享。“只要在正佳，就是过节！”正佳广场全面文旅化以后，成功把购物中心主题乐园化，并疯狂“造节”，从大唐千灯会到超级萌宠节，从动漫狂欢节到超级艺术节，仅这四大创造的节日，正佳一年就开展了千场活动，不仅给广场带来了持续的流量，更为消费者带来源源不断的惊喜。“正佳广场不仅是商场，也不仅是景区，更是依托在各种主题背景下的主客共享的社交场景，以及多维的交互型生活空间。”
民俗节庆与文旅产业双向赋能
节庆活动向来是文旅融合进程中的关键载体，淋漓尽致地展现地域文化的独特魅力，极大提升游客的参与感与体验感。华南师范大学旅游管理学院旅游管理系系主任温士贤教授分享了《民俗节庆与文旅产业双向赋能》。温教授的演讲从专业的角度深入剖析了民俗节庆与文旅产业之间相互促进、协同发展的关系，为参会的文旅行业从业者提供了新的思考维度。
“民俗节庆正在借力文旅融合发展火起来，中秋、国庆、元旦、春节等各种重大民俗节庆的经济表现，已成为观察我国经济发展动态的一个晴雨表。”他认为节庆活动成为带动消费的有效形式和重要途径。小到商场、理发店、村落社区，大到城市和国家普遍通过节庆活动来营造消费氛围，进而实现带动经济发展目的，温教授通过哈尔冰冰雪节、吉林冬捕节等一系列节庆的生动案例，阐述了文化搭台，经济唱戏的观点，“节庆活动有助于树立城市（地方）形象和社会知名度，进而会推进经济社会发展汇聚各类要素。”
活动现场还设置了互动环节，众多来自文旅行业的业内人士、专家学者以及相关从业者带着对节庆文旅发展的热情与期待，积极参与互动交流，现场氛围十分热烈，与嘉宾碰撞出智慧的火花，为天河区乃至整个文旅行业在节庆文旅发展方面注入源源不断的新活力。
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