导语：水产品牌建设需注重健康化、场景化以及方便化。
文字根据福来咨询总经理郝北海的视频整理
水产行业应如何成功打造品牌呢？关键在于“双轮驱动”的策略。
各地政府应当积极主导，打造区域公用品牌，正如福来咨询成功塑造的盱眙龙虾品牌，它已成为小龙虾美食的发源地代表；还有钦州大蚝，彰显了“生蚝还是大的好”的优质形象。政府通过主导打造这样的区域公用品牌，为当地养殖户和企业赋能，使之成为推动地方经济、惠及民众的富民产业。
同时，企业品牌与区域品牌的协同发展，能够形成强大的双轮驱动效应。比如，我们推出的国联水煮香辣虾，以其“5分钟鲜辣一下”的独特卖点，赢得了市场好评，就是一个很好的例子。
除了“双轮驱动”的策略外，我认为水产行业在打造品牌时还需注重“三化”：
第一 健康化
当前，消费者在购买小龙虾、生蚝等水产品时，普遍存在消费顾虑。网络上充斥着关于水产品养殖过程中投料、喂药等不健康做法的负面报道，这使得消费者更加倾向于选择那些未经人工添加、保持原生态的产品。
因此，我认为我们的水产品牌应当致力于追求健康化和原生态，确保产品从养殖到加工的全过程都符合健康标准，同时保留其自然风味和营养价值，以满足消费者对健康、安全、美味的追求。这样不仅能消除消费者的顾虑，还能增强品牌的信誉度和市场竞争力。
第二 场景化
例如，观看球赛时搭配啤酒与烧烤，或是露营户外时享受水产品美食，这些特定的消费场景已成为众多水产品牌的重要营销契机。
因此，我们必须高度重视场景化营销，通过精准把握消费者在不同场景下的需求与偏好，打造与之相契合的品牌体验，从而加深消费者对品牌的印象与好感度，进而提升产品的销售量。
第三 方便化
现代年轻人的生活节奏加快，他们可能更倾向于便捷的生活方式，而非花费大量时间和精力在食材的清洗与加工上。这不一定意味着他们“懒”，但确实反映了他们对高效、便捷生活的追求。因此，我们应当充分利用预制菜等现代食品技术，将水产品加工成即开即食的美味佳肴，以满足年轻消费群体对方便化的需求。
综上所述，水产品在品牌建设中务必注重健康化、场景化以及方便化这三大要素。
福来，专注战略品牌顶层设计22年。
福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！
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