田野里搭起直播间，直播带货成为“新农活”，农民化身“新农人”……近年来，随着“互联网+”兴起，农村电商产业得到快速发展，越来越多新型农业主体开始走进电商直播间，通过直播带货的方式，探索出一条增收致富的新路子。

“电商不仅是销售渠道，更是打造品牌的重要途径。通过电商平台，商家可以实时掌握消费者需求变化，进而实现特色产品品牌化升级，提高产品附加值。”市农业农村局相关负责人介绍说。

作为一种新的销售模式，产品得以突破地域限制，实现产销的无缝对接，极大地提升了农民收入，丰富了农村经济结构。不仅如此，农村电商的蓬勃发展还带动了相关产业的崛起，为乡村经济的转型升级注入了新的活力。

电商赋能

推动产业链优化升级

去杂、碾米、抛光……走进藁城区南营镇马庄村惜康农业的生产加工车间，记者看到，小米经过十几道工序后进入全自动化包装生产环节。随后，被打包好的产品被销往全国各地。

马庄村是全国最大的小米加工集散地，年生产小米21万吨，产值30多亿元，占国内小米市场销售额的60%以上，涵盖小米种植、深加工、包装、运输等全产业链，辐射带动上万余名乡亲就业，一颗颗黄澄澄、金灿灿的小米带动村集体年增收30余万元。南营镇马庄村党支部书记李永刚说，近年来，随着农村电商迅速发展，马庄村也抢抓机遇，积极开发线上销售渠道，并取得了不错的效果。

“通过大的主播带货，我们日销量最高达到178万元。”惜康农业负责人李智勇笑着说，目前，他还在京东、抖音、拼多多等多个电商平台开设网店，累计年销售额约500万元。

农村电商，不是简单地把农产品“搬到网上”，更要以此带动产业转型升级。“为了保障产量，我们在内蒙古成立了农产品种植基地。”李智勇说，通过“订单式农业+电商销售”的方式，既能保障小米质量，也能提高周边农户、合作社的积极性和创造性，实现公司与农户、合作社的紧密衔接。

另外，马庄村还推进小米产业链条不断延伸，相继推出了小米锅巴、小米酒、小米醋、小米油等多种单品。“未来，我们还计划生产小米馒头，小米面条等，让‘ 小米粒’ 串起 ‘ 致富链 ’。”李智勇说。

现如今，在电商带动下，越来越多优质农产品走进千家万户，进一步带动了乡村产业发展与升级，为广大农户开辟增收新渠道。

品牌建设

加快高质量发展步伐

“我们生产的桌布、沙发垫、空调罩质量好，价格也实惠，欢迎大家下单订购……”11月4日，在深泽县白庄乡小堡村匠人布艺有限公司，主播正在拼多多平台开展网络直播，由于临近“双11”，线上销售格外火热。

布艺产业是深泽县的优势特色产业。该产业起源于20世纪80年代，经过30多年的发展，已形成集原材料供应、生产、仓储、销售、物流于一体的布艺产业链，产品涵盖桌布、空调罩、沙发巾等上千个品类，产品销量占全国市场份额的80%以上。

行走在小堡村，记者看到各个布艺展厅内，一个个主播正对着手机镜头展示自家的货品。“我们在拼多多上有2万多粉丝，每天的销售额在2000元至4000元，最近主要是卖一些高性价比的布艺库存产品。”匠人布艺有限公司负责人张侃告诉记者，小堡村村民主要以布艺生产和销售为主，全村有三分之二农户从事布艺行业。近年来，随着电子商务的发展，小堡村也搭上了电商快车，村里的年轻人通过在各个网络平台开店、直播带货等形式，进一步拓宽了布艺销售渠道。

据了解，白庄乡作为北方最大的布艺生产销售基地，连续五年被评为全国“淘宝镇”，辖区内小堡村、大直要村、南张庄村、小直要村、中白庄村等被授予“淘宝村”称号。

为进一步促进布艺产业提档升级，深泽县还建设了总面积4万平方米的红柏家纺市场，引进了京东、淘宝等电商平台，在全县发展了500多家农村电商。目前该县的布艺产品除了在国内畅销外，还出口到日本、韩国、俄罗斯等国家，预计全年总产值可达28亿元。

人才培育

涌现电商创业带头人

深秋时节，走进赵县前大章乡西白庄村，随处可见的是一家家鸽具加工厂，村民们正在忙碌地进行着切割、打磨、组装。大成鸽具厂负责人李文叶则在直播间里开始为全国各地的网友介绍起各种各样的鸽具。

“因为鸽具针对的是特定人群，所以我们都是通过线上来做宣传，大家伙在抖音、快手、拼多多等平台开设网店，进行销售。”李文叶告诉记者，几年前，她开始在快手平台上分享一些工人做鸽具的视频等，收获了7.5万粉丝。

随着电商发展，直播带货以其实时互动、更加直接的交流方式成为越来越多产品的主流营销方式。同时，创业农户也打造出“个人IP”,村里的“网红”越来越多。李文叶就是其中一个，有了一定量的粉丝，她逐渐为村里各个鸽具厂家带货。

李文叶说，看到在家里也能挣到钱，这几年返乡的年轻人也多了起来，做鸽具、开网店、运营、拍短视频、上直播平台，大家的收入有了明显增加。

“村里的鸽具生产厂家通过电商渠道进行网络直播带货，产品发往全国各地，并远销韩国、加拿大。”西白庄村相关负责人介绍，电商带火了村里的产业发展，目前全村有铁质鸽舍加工厂17家，木质鸽笼加工厂30余家， 其中有5到6家木制鸽笼年生产量3万套，营业额达到200万元以上。村民实现了家门口就业，钱包鼓起来了，日子越过越好。

一村一产业，一地一特色。在我市，越来越多的村庄，充分利用资源禀赋，聚焦优势产业、优势产品，通过积极探索“特色产业+电商”的利益联结机制，创新经营合作模式，真正实现为乡村振兴助力。（记者 刘立芳）