受经济增速放缓影响，客厅智能设备市场正面临严峻考验。据洛图科技最新线上监测数据显示，2024年第三季度，包括智能投影、智能电视、移动智慧屏等在内的主要智能设备线上零售量和零售额均出现不同程度下滑。整体来看，第三季度中国客厅智能设备线上监测市场总零售量为1658.4万台，同比下降5.3%；总零售额达237.2亿元，同比下降3.8%。智能音箱、回音壁等影音周边产品更是全线下滑，产品同质化和价格内卷等问题日益严重。

打开网易新闻 查看精彩图片

图源洛图科技（RUNTO），侵删

然而，危机中往往也蕴藏着机遇。在市场整体下行的背景下，行业正在经历新一轮的升级换代。以智能电视为例，75英寸及以上大屏销量占比持续提升，第三季度Mini LED电视销量更是暴涨6倍以上。智能平板市场中，4K高分辨率产品份额大幅增长近28个百分点。而在智能门锁赛道，生物识别技术快速渗透，人脸识别、静脉识别产品占比显著提高。

这些升级换代不仅带来了产品体验的优化，更意味着市场格局的重塑。头部品牌凭借技术等优势，在产品创新和营销推广上发力，市场份额进一步提升，而中小品牌则面临被进一步边缘化的风险。如差异化表现明显的智能门锁市场，TOP4品牌合计份额已经超过42%，监控摄像头TOP4品牌合计销量份额也已达到38.5%。

市场表现方面，随着双十一大促的到来和以旧换新等补贴政策的延续，智能设备市场有望迎来回暖。但从长期来看，产业升级和消费分级将成为大势所趋。面对消费变局，客厅智能设备市场亟需新的思考。首先，要加快产品创新步伐，以差异化的功能和体验吸引消费者；其次，要重视软硬件的融合发展，通过内容和服务延伸产品价值；最后，要把握消费分级趋势，针对不同细分市场提供有针对性的解决方案。

在存量竞争加剧的背景下，如何实现突围，正考验着每一个行业参与者的智慧。