一、控价的含义
控价简单来说就是控制产品价格，确保产品价格按照品牌方要求进行售卖，避免出现如经销商随意以低于品牌方规定价格（如品牌方要求 100 元，经销商却以 60、70、80、90 元等价格售卖）而导致价格体系混乱的情况。
二、控价的原因
维护品牌形象：不合理低价销售会让消费者产生 “廉价”“品质不佳” 印象，损害品牌整体价值与市场地位。
保障渠道利润：能确保各级经销商合理利润，激发其销售积极性，构建稳定销售渠道网络。
防止价格战：遏制过度竞争引发的价格战，避免破坏市场秩序、降低行业整体利润水平。
三、控价的办法
统一价格设定：品牌方直接设定官方指导价或价格区间，要求各销售渠道遵守。
合同约束：与经销商签销售合同，明确价格政策、违约责任等条款，借助法律约束经销商定价。
管控手段维权：针对违反价格政策等行为，可通过知识产权投诉、平台页面举报、电商规则举报、消费者方式、工商举报、溯源控货、店铺干扰等维权途径管控。
合理解决：发现低价乱价问题时，先与店铺沟通，了解原因动机，告知其公司在管控品牌产品，要求按规定价格销售。
合理收编：对有潜力但管理不善的店铺，可通过合作或收编纳入自家销售体系，规范经营行为并扩大销售渠道与市场份额。

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