控价,顾名思义,就是品牌方对商品价格的控制。通过制定合理的价格策略,确保产品在市场上的价格稳定,避免因价格混乱而影响品牌形象和销售业绩。
1. 制定价格策略
品牌方需要根据市场情况、产品成本等因素制定合适的价格策略,确保产品在市场上的竞争力。
2. 监控市场价格
品牌方要时刻关注市场上的产品价格,及时发现异常情况,并采取相应措施进行调整。
3. 加强渠道管理
品牌方应与经销商建立良好的合作关系,规范经销商的销售行为,防止乱价现象发生。
4. 法律手段
对于恶意扰乱市场价格的行为,品牌方可以采取法律手段进行维权,保护自身利益。
5. 商标投诉
在商品的详情页面上突出使用公司商标标识或故意屏蔽商标的,将直接以侵权知识产权的名义投诉。
6. 版权投诉
盗取公司官网、旗舰店、线下宣传手册图片的,按版权投诉处理。
7. 购买鉴定
主要针对假冒品牌产品,购买相应产品,然后出具假冒鉴定报告进行投诉。
8. 知识产权投诉
品牌商可利用商标、专利、著作权等知识产权武器进行投诉,全面覆盖各个环节。
9. 盗图投诉
如果线上卖家未经允许盗用公司官网、旗舰店、线下宣传图册的产品图片进行引流,并乱价销售产品,可以通过著作权进行投诉。
10. 外观专利侵权投诉
对比涉嫌侵权产品与涉案专利进行视图比对,对侵权事实进行调查取证,主要涉及生产商、销售商、生产销售规模、利润率等各类数据。
11. 反盗图处理
如果线上卖家未经品牌方正规授权,侵犯品牌著作权,低价引流,造成品牌方核心店铺受损,可以通过反盗图的方式来下架低价销售链接。
12. 行政投诉
除了平台的举报和投诉之外,针对乱价、侵权的卖家我们还可以向工商、上海网信办、杭州网信办、12377、12315、消协等平台进行举报和投诉。
13. 建立价格监控体系
品牌方可以使用专业的价格监测软件,对电商平台上品牌产品的价格进行实时监控,以便及时发现低价乱价。
14. 健全控价机制
品牌方需率先构建完备的价格体系,清晰界定产品的最低零售价与渠道价格,保证各销售渠道价格的一致性。
15. 加强合同管理
在与经销商签订合同时,应当明确设定产品的最低销售价格、建议零售价等核心条款,确保经销商于销售进程中遵循价格政策。
16. 构建价格监测机制
通过定期针对拼多多平台上的产品价格实施监测,或者运用专业的市场监测工具,及时捕捉经销商的低价销售举动。
通过以上方法,品牌方可以更加有效地解决线上低价、乱价、未授权等问题,保护自身权益和市场的稳定秩序。
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