2024北京国际文旅消费博览会：鸿茅药酒彰显文旅融合新成果|文化旅游|文旅融合|消费博览会|鸿茅药酒

2024年11月1日至3日，以“新质生产力引领文旅新消费”为主题的“2024 北京国际文旅消费博览会”在北京展览馆举办。本届消博会旨在通过文化、旅游、体育、科技、金融等消费领域跨界融合，促进“文旅+百业”全产业链融合发展。内蒙古鸿茅药业携其主营产品国家级非遗、“中华老字号”鸿茅药酒精彩亮相，并展现了其在推动文旅产业融合发展的贡献和创新实践。

近年来，内蒙古乌兰察布市的文化旅游产业发展迅速，成为推动当地经济增长的重要力量。内蒙古鸿茅药业作为本土企业，积极探索文化与旅游的融合发展路径，通过整合资源、新媒体等渠道开展多元化活动，探索面向年轻人的非遗文化浸润式传播。同时，积极创新“文旅融合”模式，以旅游带动老字号文化宣传。

鸿茅药酒始创于1739年，以其67味中药组方和“八步古法”配制技艺传承280余年，历久弥新。2011年，鸿茅药酒荣获“中华老字号”荣誉称号，2014年，其配制技艺被列入国家级非物质文化遗产，成为中医药文化的重要载体。

在消博会上，鸿茅药酒展区生动呈现了“八步古法”配制技艺，以及多种中药材，吸引了众多参观者。现场的手工香囊制作和药酒品鉴环节，让参展者亲身体验到药酒文化的深厚底蕴与中医药智慧的博大精深。

在乌兰察布市的文旅产业发展中，鸿茅药业发挥了重要作用。通过组织一系列的研学和溯源之旅活动，鸿茅药业将非遗技艺与文化旅游紧密结合，为非遗文化的发展营造了肥沃的土壤。此前在内蒙古推出的36条非遗特色旅游线路中，鸿茅文化馆荣幸入选。该文化馆利用珍贵的历史资料和古老物件，以多元而生动的方式展现了鸿茅药酒近300年的发展史。特别是通过真人演绎的方式呈现的鸿茅药酒“八步古法”非遗配制技艺，为游客提供沉浸式体验，展现出乌兰察布独特的历史文化魅力。