当消费者看到一个品牌时，最先注意到的是商标的颜色，并且它在记忆里留存的时间也是最长的。品牌的终极目标则是拥有属于自己的标志性颜色：例如蒂芙尼的淡蓝色，玫琳凯的粉红色。有些颜色与品牌的联系非常紧密，只看到颜色就能联想到某个品牌。例如UPS快递，即使人们没有看到公司的名称，但标志性的棕色卡车和员工制服也足以把它和其他公司区别开来。

商标颜色的选择需要考虑两方面的因素：喜爱程度和辨识度。高辨识度的颜色，如红色、黄色和橙色容易引起人们的注意。而低辨识度的颜色，如蓝色和绿色容易令人安静下来。对颜色的喜爱程度则因文化和国家不同而有所不同。在美国，蓝色是一个很受欢迎的颜色，而在印度人们更喜欢橙色。中国人偏爱红色，通常认为蓝色是冰冷的。金色和银色用在正式的场合，而淡粉色和淡紫色则显得脆弱。对于不同的产品类别，消费者的颜色偏好也不一样。红色、蓝色和黑色是服装首选的颜色，而米色和棕色多用在家居装饰中。颜色也有潮流和趋势，我们都见证了黄色取代蓝色这一潮流的变动过程。

在选择品牌的标志性颜色时，需要考虑目标用户对于颜色的喜好，因为颜色的喜好存在人口统计学方面的差别。例如，孩子们容易被霓虹色吸引，而老年人更喜欢柔和的棕色和灰色。还应考虑颜色在不同环境下的表现差异。同样的颜色在网店和实体店有什么不同？颜色在白光下有什么变化？放大或缩小对颜色有什么影响？有些情况下，公司可以运用法律来保护其在某个产品类别中所使用的颜色，这也引出了另一个需要注意的方面。

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