作者| 艾青山
编辑| 刘渔
图片来自官方
11月5日，考研报名禁用海马体照片一事在网上引发热议。
根据媒体报道，在2025年考研报名系统中，辽宁省抚顺市考点明确禁止使用海马体照片。除了抚顺，中国传媒大学等其他考点也发布了类似公告。
考点“封杀”海马体的主要原因，其实就是海马体照片过度修饰，以至于难以准确核验考生身份。
有网友反映，在高考时使用海马体照片，可能导致人脸识别不通过，需要重新拍照。杭州公安部门也曾警示，办理证件时使用经过美颜修图的照片，容易在审核环节失败。
针对此事，海马体官方客服表示，可以提醒门店工作人员,为考研考生拍摄符合要求的照片。
不过相信在不少网友眼中，已经形成了“海马体= 高度精修”的品牌刻板印象。颇为讽刺的事，海马体一开始以创新者的姿态入局，如今反而成为了"被封杀"的对象。
资料显示，海马体从2014年推出证件照起就以创新著称，为顾客打造了更加年轻时尚的拍摄服务。然而，这种产品创新在2018年后似乎已经有所消失。
2023年，海马体推出的圣诞照系列新品，但被不少网友批评为"没有一个有想拍的欲望"。
有网友发现，这次新品连名字都与过往作品高度重合，预览图像由AI生成，细节打磨程度较低。此外，海马体门店工作人员似乎也开始减少，以至于影响了服务质量。
根据海马体官网信息，海马体母公司从今年4月起陆续发布资产处置招标公告，包括办公电脑、摄影设备等数量超过1000件。市场上还有消息传闻称，海马体还在进行裁员和降薪。
种种迹象都表明，海马体正在收缩业务范围，日子过得并不舒适。 不过，海马体并非是个案，可以说 整个写真摄影行业都面临着巨大挑战。
此前海 马 体凭借创新的拍摄技术和 高端的服务模式， 一 度超越了老牌品牌天真蓝、 小象馆， 但如今时代 在 变， 消 费者审美偏好、图像处理技术等各个方面 也在发生改变。
2023年，以"妙鸭相机"为代表的AI写真应用开始崛起，仅上线9个月即日活突破60万。这种利用人工智能生成写真照片的服务，成本更低、制作周期更短，而它们如今正在冲击传统写真摄影行业。
与此同时，短视频平台上也出现大量免费的AI特效，能够让用户轻松拍出"大片感"照片。对于年轻消费者来说，这些产品足够"好玩"，而且不需要出门就能完成。
可以说，传统的写真摄影模式还是太重了，在便捷性上存在很大短板，并且用户需求场景相对狭窄，很容易被APP软件给平替掉。事实上，就算是证件照、考试照片，如今也能够手动DIY后自主提交相关线上系统，绕过线下照相馆。
面对AI等技术的冲击，海马体等传统写真品牌的反应显得有些迟钝。虽然有传言称海马体也在研发类似的小程序，但在技术和资金上的短板，也让它很难在短时间内追上技术型和平台型玩家。
海马体近期的困惑或许在被不少官方考点“封杀”，但长期来看，线下照相馆其实已经可以说是夕阳产业了，对于这一点，海马体恐怕也无能为力。
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