【文/财圈社&道哥说车 张浅】这两年关于国货的流量，蜂花吃得透透的，毕竟之前没有流量的苦，他们吃了很多年。不过，如果传播内容不当，也可能会陷入被流量反噬的境地。
11月7日，一则“蜂花真假闺蜜“的消息登上热搜，起因是蜂花在官方小红书账号内转载了一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画，其中漫画所配文字引发了网友的热议与抵触。大批消费者涌入蜂花账号评论区，要求道歉。有网友表示品牌应该尊重消费者，弘扬正确价值观。目前，蜂花官方账号删除此动态并发布道歉信，称严肃整顿该账号的运营。不得不说，这对于这两年好不容易再次走红的蜂花来说是个打击。
诞生于1985年的蜂花，上世纪90年代初，销售额就高达5亿元。然而后来宝洁、联合利华等海外日化品牌进军国内市场，大量抢占了国内日化品牌的市场份额。回顾蜂花的翻红，除了2021年网络传言要倒闭之外，2022年蜂花董事长的含泪直播让人印象深刻，“不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。”让当时不少消费者野性消费了一波。
但有意思的是，后官方辟谣称，自家老板没有含泪直播，请大家理性消费，同时他们还提醒用户，不要相信非官方认证账号的假冒、造谣、卖惨等营销行为，认准蓝V官方账号。
公开资料显示，蜂花创始人、董事长顾锦文出生于1954年，1985年在上海创办蜂花品牌，一直主打价格亲民的路线，最具代表性的淡黄色护发素产品被消费者熟知。
天眼查APP显示，蜂花关联公司上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万人民币，由顾锦文与顾然峰分别持股90%、10%。对外投资信息显示，该公司持有7家企业股份，仅上海闵行幸子小额贷款股份有限公司和上海宏都贸易发展有限公司为存续状态。据悉，顾然峰是顾锦文的儿子，这意味蜂花是妥妥的家族企业了。
此外，蜂花关联公司还包括上海华蜂日用品有限公司、上海蜂花化妆品集团有限公司，两公司分别成立于2000年5月、2017年11月，注册资本分别为500万人民币、3000万人民币。前者由顾锦文和顾然峰分别持股95%、5%，后者由顾锦文100%持股。对外投资信息显示，两公司分别持股6家公司、2家公司。
值得一提的是，虽然这两年蜂花火了，但顾锦文依然没有改变股权的打算。天眼查显示，上海蜂花日用品有限公司成立39年至今没有一次融资，且顾锦文依然占据公司90%的股份。数据显示，2023年，蜂花的年销售额随着产量的翻倍达到了16.4亿元，尽管对利润和高管薪酬不明晰，但是独占90%股份的顾锦文大概率不会像蜂花产品一样“穷”吧，更何况股份还都落在顾家人手上，真应了那句“肥水不流外人田”。
热门跟贴