十一年前，亚朵在西安开设了其首家以阅读与摄影为主题的人文酒店，这也是品牌的第一家直营店。去年11月，亚朵首次发布了全新4.0产品，迅速在行业内和消费者中引起了广泛关注。最近，亚朵4.0的首家门店——西安南门亚朵酒店终于在众人期待下正式开业，凭借独特的「自然闲寂」风格，再次赢得了都市精英的关注。

亚朵在“经营人群”的策略上始终走在行业前沿。经过十年的发展，亚朵推出的4.0「见野」版门店，不仅推动了“商旅酒店度假化”的创新理念，更将人文主义核心与现代住宿需求巧妙融合。

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当代职场人士逐渐意识到“累丑”带来的影响，并将其视为一种“工伤”。为了缓解这种压力，社交媒体上涌现出各种应对方式：从“带薪摸鱼”到长途旅行，再到休假年（gap year）。然而，尽管追求内心的满足是重要的，但工作和收入仍是必须的。市场捕捉到了这种现象，从而催生了新的产品需求。

在酒店行业，亚朵开始尝试“商旅酒店度假化”的创新，旨在为商旅人士提供一个“稀释工作压力”的住宿环境：在提供便捷服务的同时，帮助用户获得最大的放松体验。其核心理念是，在短暂的差旅住宿中，尽量创造出度假的氛围，让工作与生活的平衡更容易实现。

万联证券分析师指出，自2020年以来，居民的边际消费倾向显著下降，“黑天鹅”事件导致人们更倾向于储蓄应对不确定性。尽管2023年这一趋势有所回升，但今年一季度的数据显示，消费意愿依然较低，这种变化在酒店市场上体现为两大趋势：休闲度假客群的增长，以及商旅客群对情绪价值体验的需求增加。

亚朵敏锐地捕捉到这一需求，并将其融入到4.0的设计之中。虽然酒店仍然保持中国式人文主义的核心，但西安南门亚朵酒店的设计更贴近自然的古朴价值观：通过使用土布、藤编、麻绳等自然元素，打造出一种深度放松的度假氛围；并推出深睡楼层及房型，以满足商旅客的办公与放松需求。

从产品的精神层面来看，亚朵4.0不仅回归了品牌的初心，还可能引领中国中高端酒店的新十年。随着商务与度假酒店边界的模糊，高品质、强服务型的中高端酒店在消费者和投资者中将更受青睐。随着中国居民的消费信心逐步恢复，市场对中高端酒店的需求将继续增长。

MGI数据显示，2019年至2021年，中国年收入超过16万元人民币的城镇家庭数量年均复合增长率达18%，预计到2025年，还将有7100万家庭进入这一高收入区间，这也为中高端酒店市场的崛起奠定了基础。

在2023年，全国范围内新开业的中高端及以上酒店数量达到808家。在这一竞争日益激烈的市场中，亚朵凭借其独特的用户洞察和深厚的人文关怀，成功在中高端酒店领域树立了独特的“中国体验”标杆。未来，亚朵4.0的“商旅酒店度假化”战略有望继续在中国酒店市场中占据领先地位。