@珞珈
前排提醒
重要的事儿放开头
下周六晚上7点半，我会做一次年度直播！！
预测小红书2025年的红利，同时我也会给出普通人25年做自媒体最优化策略和方向
我觉得对于每个素人做自媒体来说，都是不可错过的。
名额有限，赶紧来听哈
这篇文章写了很久，算是一篇呕心沥血之作，建议大家可以直接放进收藏夹——
上个月录制了一期播客，具体是关于B站，抖音，小红书，视频号六个平台的现状分析。
数据还不错，快跑到1w收听了，而且还有听友零零散散把我的播客搬运到小红书上面，加在一起也收获了近千个赞——
我在播客里聊了这么一段，分享一个老生常谈的问题———
小红书的红利期还能持续多久？
我的回答是：18个月
刚好借着这期话题，和大家聊聊我对小红书红利期的预判，和我自己对未来18个月单兵作战做自媒体的规划。
欢迎你收藏之后来抄。
作为亲身经历过公众号，抖音，知乎，B站等多个平台从潜力，到风头无两，再到地狱卷/衰退的10年老自媒体人，我对小红书的预判就是2026年中。
我的依据有以下两点——
首先第一点：平台的红利期往往都是3年±2年左右，这里面的具体数字跟用户增长体量规模有关。
其中公众号红利期最长，从2014年到2019年，有5年的时间，其中的原因也很简单，因为微信的增长用户体量最大，从1亿暴增到12亿，其中囊括了4个亿左右的老人和小孩。
抖音算4年，2018年-2022年，月活目前维持在7亿左右，很难到10亿，老人和小孩非常难以覆盖。
B站算3年，2019年-2022年，目前的月活维持在3.5个亿左右，大多都是高中生，大学生，和30岁以下的年轻人，目前B站也开始推买量，推起飞系统，客服和我说也开始限制导流，也开始玩封锁流量那一套。
目前小红书的增速非常好，23,24年的用户增速都保持在了20%的增长，上半年的时候发了小红书的报告说今年春节的月活达到了3.2个亿。
而今年欧洲杯的时候，小红书又砸了大量的推广签约姆巴佩，根据私人消息，今年已经达到了3.6个亿上下，年底有望冲击4亿月活。
最关键的是，除了保持20%的规模增速外，这批用户的购买力还相对比较强，70%的一二线城市女性，30%的高购买力男性。
第二点：小红书红利期能持续多久，除了看增长规模体量之外，更要看的是资本的预期。
资本市场预期好，才会有钱，才能烧得起，才能坚持砸投放，拓展公司规模，去扶持内容创作者，增长用户体量是很贵的朋友们，是要烧钱的朋友们。
大家一定要明白，按照市场规律，如果一个平台一直高速增长，但亏损，如果它上市了，这个时候的市场规模估值肯定会下滑，股票价值会打折。
这意味着平台为了拯救股价，给资本信心，就会要求盈利，那么自然就会降低增速，开始卖流量，卖用户导流，如果长期不能盈利，自然就会陷入增长拼劲，增长不前，
譬如微博，譬如B站，譬如知乎。
都是上市之后，破发，然后说要盈利，挣扎了好几年，还是无法盈利或者盈利不多，干脆摆烂了。
小红书是市面上难得的保持了如此快速的增速的情况下，平台还盈利了，23年的财报显示盈利了5亿美元，
（做个对比，23年的号称了5亿月活的微博，整年只盈利了4亿美元……b站和知乎就不说了……）
最关键是，还没上市啊朋友们，DDDD
所以小红书非常难得点在于——
一，它用户高增长，且用户质量高。
二，它没上市且盈利了，超越了不少上市互联网平台。
所以目前资本是整体普遍看好的，并且一直加持，最新一轮估值达到1200亿左右。
所以小红书目前是为数不多不缺钱的，资本且会不断的加持的明星企业。
就意味着这个增长势头，我认为按照增速惯性还会有两年左右。
所以我对小红书红利预判在2026年年中左右结束，我对小红书目前的月活上线估摸着会在5亿左右，基本上这里就会有个瓶颈期（用户质量），基本就是微博这个体量级别。
到达抖音8个亿的月活，我个人觉得不太现实。
而微博的增长红利期是多久呢，从2010年到2014年，差不多5年时间。
从2020年小红书崭露头角开始算起，小红书目前是红利期第4年，我预估大致还有1年到1年半的时间。
也就是维持到2025年年底到2026年上半年。
剩下12-18个月的时间。
顺带说下一个问题，为什么今年小红书流量没有以往好了？
其实我在之前的文章里面说过——
流量没有变少，只是官方强加管控自然流，你拿到手里自然流少了。
活跃用户今年年初3.2个亿，现在都快3.6个亿了，活跃用户多了4000万，人变多了，然后流量反而少了?
这不就违反物理学了吗？牛顿棺材板都快压不住了。
原因无他，无非是这两年是关键时候，平台要冲刺上市，要拉高GMV
上市之前所有的公司都是拉高GMV，拉高商业变现，拉高利润率，为了上市的时候博一个报的股价给投资人回报，给自己变现。
这也就是为什么去年年底小红书提出了买手计划。
说白了，就是鼓励博主开直播，通用流量，平台补贴，优惠券的方式不断的扶持博主做直播冲刺平台的累计总GMV。
而这些扶持流量从哪来？当然是从以前宽裕的自然流里面薅过来。
那自然流自然就变就变得不像以前一样大手大脚。
23年之前，自然流叫宽裕，24年小红书官方对自然流的管控可以说是严格，如果是刚好618和双11这两个节点，可以说是苛刻。
你会发现为了让用户更多的参与直播，原本分发给图文笔记，视频笔记的许多自然流推荐位都被替换成了直播间。
举个例子——
你现在随意搜一个关键词在小红书上，你会发现，你搜出来的结果首页必然会有两个相关或者不相关的直播间。
这两个直播间位置，就是以前你的自然流推荐位置。
所以，你会发现现在的小红书变得非常的二元割裂——
如果你不做直播，还和以前发一样中不溜秋的笔记，往年能跑到几千个赞，今年可能只能跑到几百个赞，你会发现数据没那么好了。
但是如果你愿意稍微挪个屁股，简单的开个直播，你会发现你的流量巨多，根本用不完。
所以你说小红书的红利在哪？
1️⃣你做直播就有红利，你参与买手就有流量红利，就跟着版本走就对了。
官方都已经用了两年的时间两场link大会去告诉你我们要扶持买手，去鼓励买手博主，你到现在还只是想发发图文，薅薅自然流，就能够涨粉变现，是不是又倔强又天真？
2️⃣在一些官方没有管控的新起细分赛道，做小而美的生意。
举个例子，很多人都知道探店博主卷，那是因为你们只知道去大城市探咖啡店，发一些同质化的笔记。
但是其实有很多小的细分领域，官方管不到，但其实流量非常香，且广告也很香。
比如东南亚的探店博主，新加坡的小红书探店博主，（是的，新加坡华人都在用小红书）50条图文笔记能干到5000粉丝，一条探店广子200新币约等于1000rmb。
马上25年了，和你分享下我做小红书的策略是什么？
我的目标是在26年年中之间，手上能够拥有超过6个以上的不同赛道且能打的账号，这样无论小红书到时候流量能卷成什么样子，我这边都有空间可以去调整应对。
思路01：跟着官方平台策略走，就做买手型博主，选择一个新起的市场，普通人可以入局的赛道做做买手直播，不但能收获流量扶持，还能直播带货恰佣金+广告费用两手抓。
先和大家分享手上在做的三个——
1.潮玩赛道-国产积木博主
前几年大家只知道乐高，21年toptoy和酷乐潮玩等线下潮玩店全国大量开新店，很多人慢慢了解到了国产积木。
从22年开始，国产积木的市场占有率开始飙升，慢慢开始瓜分乐高的市场。
于是很多人都会去小红书搜「国产积木品牌推荐」「国产积木怎么买」于是就有了国产积木推荐博主。
内容门槛低，ai就能写，同时成本也低，国产积木一套也就几十块钱，几百块，花不了多少钱。
我在23年4月开始去做国产积木买手这个赛道以来，一年的全网跑到了10w粉，我双十一期间一个月，接到5条广告，然后单场直播的销售额可以达到5w-8w的GMV，
去年，私教学员@斐斐不会飞也在复刻我的起号策略，起了一个1.8w粉的小号@龙咩咩的玩具屋，目前她最近三场直播累计GMV11w+
我的目标是明年年底前冲到10w粉，我觉得没啥问题，积木这个赛道到了10w粉，那基本就无敌了。
欢迎大家一起入局，搞大一点。
2.潮玩赛道-毛绒玩具推荐博主
多说一个潮玩圈的内部消息，我这边了解到的许多潮玩公司和品牌都纷纷开始开发毛绒玩具产品。
按照趋势，大家也开始从围剿乐高市场开始变成围剿jellycat的市场。
同时也有非常多的国产毛绒的新锐品牌崛起，比如问童子，比如波普自然。
包括我今年也发了差不多小10条毛绒玩具品牌推荐的笔记内容。
流量数据都非常好。
基本上没有小于500赞以下的笔记。
随便发随便爆款。
总体而言，毛绒玩具是个不错的赛道，不过最好是个女孩子的形象会比较好，或者是个六块腹肌的帅哥，涨粉率比较高，我这种丑男人转粉率会差点。
不过我的脚本特别抗打，我估计会单独开一个小号，或者跟别人合作一个毛绒账号，
╮(╯▽╰)╭
你们要是颜值好，可以跟啊hhhhh。
3.流量小城+当地非遗买手
很多人都知道，我10月国庆期间，做了个景德镇陶瓷买手号。
这个赛道确实门槛高得要死，然后我一不小心还赶上了小红书双十一的流量谷底。
但是还是被我搞出来了。
三条笔记跑了2500多个互动，涨了接近200个粉丝。
我觉得还行。
说下为什么选择景德镇陶瓷买手号。
第一是自带流量的小城市，很多人不知道我为啥选择景德镇。
我在新的一期播客里面说了。
第一是景德镇今年真的太热了，根据景德镇文旅的数据，国庆期间景德镇接待人次达到了800万。
而作为对比，老的旅游热点大理，国庆期间接待人次是265万。
同时，生产的笔记数量也完全不同，国庆期间大理发的相关笔记有接近5000条，但是景德镇只有1000条不到。
跟觉我的体系，景德镇是一个看妥妥的稀缺内容+增长市场。
同时景德镇还相对有文明，对我来讲通勤和住宿成本还相对可控，实在不行我可以住我爷爷奶奶家里。
另外是为什么选择陶瓷。
原因也很简单，陶瓷这个品牌商品自带流量且没有攻击性，陶瓷这个玩意儿在小红书属于品类白名单，随便怎么发，都不会限流，甚至我愿意，还可以投流。
相比之下，你24年再试试发珠宝，玉石和保健养生产品，动不动一定被限流。
同时客单价能做到极高，普通人压根分不出一个普通的青花杯子是100块还是1000块。
同时很多人还不知道，景德镇这个话题下的粉丝，几乎都是来自于江浙沪地区35岁左右的富哥富姐。
对陶瓷的购买力和复购力都极强。
我已经看过我的粉丝画像了，渍渍渍。
只能说这个赛道我必然会拿下，非常香。
但我也不建议你们跟风我去做......
第一点：这个赛道没有啥广告。我就没想赚这个钱，所以前期都是净投入，我能够扛得起输了之后的成本，但你们不一定
第二点，这个赛道的内容成本极高。
你要么有标新立异的内容本事（这个我有）
你要么有非遗类产品的专家级的本事（这个我没有，但我在学）
否则很难做，你们去看两眼我做的视频就行了，只能说我做起来也不轻松。
第三点，你们99%的人应该看不懂我这个号的操盘逻辑。这个我不能分享，只能说，我自己也觉得非常牛逼的思路，你们跟着看就好了。
如果你想听更多的内容，想了解更多具体的博主的定位策略和玩法，可以预约我下周六的直播——
同时除了这一部分计划之外，我还另外准备了一个计划，再做三个账号。
2.寻找到一些小而美的细分增长赛道，抢先入局，多做几个账号，多赚几份钱
整体上这部分，我打算再找3个目前还有3年增长潜力的细分赛道，好做是第一前提，稍微努力就能出圈，且官方还不太管，且广告不少的。
1.山姆博主
今年7月份做了个山姆账号，目前3个月跑了差不多1w粉丝，
很多人觉得我变现好在吹牛逼。
双十一期间，爆单了，半个月不到，我们接了快8条广告，一条差不多1200左右，
整体而言，我认为山姆这个赛道性价比还是非常高的。
第一，拍摄剪辑成本非常低。
我一个人一个货架，一周去一趟山姆拍1个小时，回来剪辑2个小时能够搞定5条选题，还不用露脸想太多的梗和情绪爆点。
第二，几乎没有成本。
虽然已经涨到万粉，但我在山姆上除了开会员卡就没花过钱，但是pr寄的山姆样品已经堆满了一个货架了
第三，增长空间还不错。
原因也很简单，山姆未来3年还有20家店的开店计划，差不多能多覆盖4000w人口，这些人都会看到我的视频，白白涨粉，开心。
2.IP联名资讯博主
这个赛道非常有意思，我们当时线下课聊到的时候，我说起源于新茶饮的IP联名大战。
小红书今年美食赛道的PR的预算都用在联名推广上，然后这个赛道主打一个快捷迅速，你只要会做图就行。
果不其然，10月中开始和@张二木一起做了一个IP联名资讯号，数据也还不错。
半个月涨了接近2000粉丝。
广告数量也不用担心，我查过了，香的很。
果然我们的号刚到1000粉第一天，广子就来了。
至于未来发展空间，我觉得大概率新茶饮联名IP大战会一直烧下去，毕竟我真的想不到喜茶奈雪霸王茶姬啥时候会没钱想到要合并
3.播客优质内容挖掘博主
很多人不知道，今年职场很多选题都被限流了，比如「搞钱」「副业」等等。
但是职场有一个选题反而流量非常爆炸，就是「播客推荐」，今年可以说是播客元年，播客作为一种新的内容形式走到了人们眼前。
许多人纷纷会在小红书搜「播客节目推荐」「播客怎么做」很多账号起号非常快。
这个是今年内我会启动的一个账号，主要是分享优质播客节目和内容。
不过多说一句，播客这个内容形式，整体上不咋赚钱，如果你想跟我一样，借着「播客的内容」做小红书起号，就要想好后续的转型和变现形式。
（像这样）
否则，到时候别怪我没有提醒你——
实际上，和你介绍的只是我的新赛道账号计划中非常小的一部分，我还会悄咪咪做一些家居和数码类账号，多恰一些广告费。
如果你想听到更多的具体的不卷好做小而美赛道，可以预约我下周六的直播—
我在里面会共享超过100个红利小众赛道表格pdf
同时我也会给出普通人25年做自媒体的最优化策略和方向，我觉得对于每个素人做自媒体来说，都是不可错过的。
名额有限，记得赶紧预约。
最后，多说一句。
很多人会想问，2026年小红书没有红利会什么样子。
其实你们可以认为最近双十一期间小红书流量不好的样子，就是2026年之后的小红书每一天。
尽快抓住吧。
别让潮水退去之后，才知道谁在裸泳。
我在直播间等你。
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