不破，不立。
94%的地球人都能认出可口可乐的标志，这标志可谓是可口可乐的颜面，是可口可乐最宝贵的资产。
而现在，可口可乐决定把自己的标志“毁容”。
回收并循环利用
可口可乐是一家社会责任心很强的公司，在可持续发展方面推出了很多举措，比如应对气候变暖、水源、产品成分等问题。
现在，可口可乐把目光聚焦到可持续包装上。
可口可乐在可持续发展的目标是：
到2025年，实现全球范围内100%的包装可回收。
到2030年，每销售一个瓶子或易拉罐，就回收并循环利用一个。
可口可乐希望让塑料、玻璃和铝包装被重复使用，重获新生。
现在，为了实现这个目标，哪怕“毁容”也在所不惜。
挤压、扭曲、压扁
言归正传，为了宣传环保，号召人们回收利用物料，在这则名为《挤压、扭曲、压扁》的户外广告中，可口可乐决定打破严格的品牌准则。
彻底打碎 可口可乐标志性的标志，从而吸引人们的注意力，号召人们回收每一个易拉罐，先看视频：
可口可乐使用了各种方法，来压碎易拉罐，包括用手、回收厂的压 力机，甚至是真空设备。
然后从被积压的易拉罐上“回收并循环利用”被压碎的单个标志，就连文案 “回收我（recycle me）”也是从易拉罐侧面“抠”出来的。
换句话说，整个广告素材，从图案、到文案，全部都是“回收并循环利用”的。
更让人拍案叫绝的是，由于没有两个回收的易拉罐是完全相同的，所以，最后打印出的广告 物料，也都是各不相同的：
成型 后的广告：
这些广告，既有热情的可口可乐品牌红，“♻️回收我”的口号，也有自己独一无二的“扭曲”的面孔，这创意妙得让人直拍大腿。
，可口可乐通过“自我毁灭”式改造，号召人们回收利用，爱护环境。
这个世界还是颠了，颠成了我非常喜欢的样子。
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