“民族要复兴，乡村必振兴。”2024年，广发银行上海分行聚焦中央一号文件提出的9大项33条措施，将助力乡村振兴作为自身发展的重要方向，除了传统的信贷支持外，分行以消费帮扶和结对帮扶为抓手，推动乡村全面振兴。

在消费帮扶方面，广发银行上海分行积极探索创新方式。分行以工会经费购买竹荪、香菇等助农产品，作为员工慰问品发放。这一举措不仅让员工们品尝到了来自乡村的美味，更推动了消费帮扶工作的深入开展。

在结对帮扶方面，广发银行上海分行展现其持之以恒的责任担当。自2010年起，分行便与崇明区新河镇新建村结对帮扶，至今已持续14年。在这期间，分行不断创新帮扶方式，丰富帮扶内容。从低保户危房改造到广场、道路及线路维修，从打谷场改造到捐书助学、金融宣传、党课共建等，分行始终以满足村民需求为出发点，以实际行动助力乡村发展。2023年末，分行通过红十字会捐款帮助新建村改造老年活动室，这一善举赢得了村民的广泛赞誉。

同时，广发银行上海分行积极推动金融科技和数字化技术在涉农金融领域的应用。分行依托手机银行、网上银行等线上服务平台，持续畅通线上金融服务渠道，充分发挥“零接触”的便捷性和安全性优势。通过推动支付结算从服务农民生活向服务农业生产、农村生态有效延伸，分行为乡村居民提供了更加便捷、高效的金融服务体验。据统计，截至2024年上半年，分行农村区域网上支付金额总计高达349.56亿元。

广发银行上海分行将继续秉承家国情怀，坚守服务“三农”的初心，担当起助力乡村振兴的使命，以实际行动践行社会责任，为乡村全面振兴贡献更多的智慧和力量。