作者| 艾青山
编辑| 刘渔
图片来自官方
在消费环境持续低迷的背景下，百威亚太迎来重大人事变动。
据小食代报道，Fabio Sala将出任百威中国区总裁，直接向百威亚太首席执行官杨克（Jan Craps）汇报。这一任命可能是百威集团为应对中国市场业绩下滑所采取的人事调整。
据了解，百威中国区总裁一职此前已空缺三年。 百威官方对此尚未正式回应， 但 有接近 百威的业内人士向蓝鲸财经 确认了 此事 。
百威亚太近期发布的2024年第三季度财报显示，公司业绩遭遇全面下滑。今年前三季度，百威亚太实现营收约51.04亿美元，同比下降6.1%；净利润降至7.42亿美元，较去年同期的8.75亿美元减少15.2%；总销量同比下降8.1%，降至约71.2亿公升。
其中，中国市场表现最为疲软，第三季度销量降幅达14.2%，收入更是大幅下滑16.1%。
市场似乎也对百威亚太持谨慎态度，美银证券、摩根士丹利先后下调了百威亚太的目标价。
作为在华深耕四十年的国际啤酒巨头，百威集团自1984年进入中国市场以来，已在全国建立超过30家酿酒厂，运营包括百威、时代、科罗娜、福佳等50多个品牌。中国市场更是成为科罗娜、福佳白等高端品牌最大的海外市场。
然而，当前的市场环境正在考验这家啤酒巨头的经营韧性。
国家统计局数据显示，2024年前9个月，全国规模以上企业啤酒产量为2930.2万千升，同比下降1.5%。
行业整体的下滑趋势，也反映在其他啤酒企业的业绩中。据各公司财报披露，今年前三季度，青岛啤酒营收同比下滑6.52%，重庆啤酒营收仅微增0.26%，净利润下滑0.9%，即使是表现相对较好的燕京啤酒，营收增幅也不到5%。
业内普遍认为，餐饮渠道的持续疲软，是导致啤酒企业业绩承压的主要原因。
国家统计局数据显示，2024年1-9月份，全国餐饮市场收入为3.94万亿元，同比增长6.2%，较2023年同期18.7%的增速明显放缓。特别是在第三季度，限额以上单位餐饮收入当月同比增速更是徘徊在零增长附近，7-9月分别为-0.7%、0.4%和0.7%。
在这个大背景下，百威新任中国区总裁Fabio Sala的履新备受关注。
根据媒体报道，Fabio Sala现年47岁，为巴西籍高管，自2001年起就在百威英博系统任职，曾担任多个重要销售管理职位。值得注意的是，他在欧洲市场取得了不错成绩，特别是通过增加品牌投入和开拓餐饮渠道，成功将比利时时代啤酒的销量提升至疫情前水平。
与此同时，百威亚太还进行了其他重要人事调整。原中国区首席销售官周臻升任百威集团全球战略副总裁，而原华东事业部总裁刘竹西则接替周臻的职务。这两位高管都在百威系统深耕多年。
面对当前的市场挑战，百威亚太正在积极调整战略。 公司方面表示，将继续坚持高端化战略的同时，也将加大创新产品的推出力度，并致力于拓展非堂饮渠道，加强品牌建设和数字化转型。
作为全球啤酒巨头企业， 虽然短期内百威在中国高端啤酒市场面临压力，但从长期来看，公司在品牌形象、产品结构和渠道方面的优势仍然十分明显。也就是说我们认为，百威当下仅仅是周期中的低谷，随着市场好转，其销量也会迅速反弹。
不过 值得关注的是，在整体消费环境疲软的情况下，中国啤酒市场呈现出“量减价升”的发展趋势。 据百威亚太财报显示，今年前三季度，其高端及超高端产品组合占收入的三分之二。
其他本土啤酒企业也在积极布局高端市场，今年上半年华润啤酒中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，高档及以上啤酒销量同比 增长超过10%。
也就是说，啤酒市场虽然随着餐饮场景减弱而短期增长乏力，但其消费升级的趋势却没有改变。从我们的日常经验中也能看出，精酿等高端化啤酒市场正在扩张，随着年轻一代的成长，啤酒也开始追求风味、独特和个性化消费。
百威亚太管理层在最新一次分析师电话会议上表示，相信中国啤酒市场的最大增长点仍在于高端化，因为目前中国高端和超高端啤酒的市场份额还不到成熟市场的一半。
但随着华润、青岛、燕京等国内啤酒企业持续发力高端市场，竞争强度不断加大，百威虽然有强大的品牌资产和产品矩阵，但仍不能掉以轻心。
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