登上“双11百大神店”的商家，究竟“神”在哪儿？|会员店|天猫|小红书|无门槛优惠券|淘宝|百大神店

在淘宝，一家家特色小店组成了平台的烟火气。

来自杭州、拥有全网5200万粉丝的评测博主“魏老爸”在淘宝建立起他的“优选商城”，在他温暖的小店里，粉丝蜂拥而至抢购着被他“敲章检测”后的商品；

另一边，90后土家族小伙带着非遗技艺“铁娃公社”在淘宝着陆。两年前，“铁娃公社”的营收接近千万元，还接到了很多来自日本、韩国和澳大利亚等国家的国际订单，小众生意在淘宝爆发……

这些星星点点的宝藏小店，在这个双11，成为高人气的交易场。

双11期间，淘宝神店榜发布“双11百大神店”，结合近期成交量和榜单排名，挖掘出一批既有特色，又具备爆发潜质的淘宝和天猫神店。淘宝神店榜业务方表示，此次入选榜单的商家里，不仅有全网拥有超高人气的KOL、达人，更有国内文创界知名IP，拥有非遗技艺的商家，更多宝藏店铺，顺着淘宝神店榜的窗口，被消费者发现、种草。

“神店榜不仅提升了品牌的曝光度和知名度，还帮助手艺品牌被更多人看到，吸引更多喜爱非遗文化的年轻用户的关注。”铁娃公社创始人田欢告诉《天下网商》。

宝藏神店的“双11成绩单”

搜索“淘宝神店榜”能看到，今年的“百大神店”被划分成了“兴趣捕手”“冒险高手”“扮靓拿手”“宅家摊手”“饱养能手”和“生活妙手”六大类，基本囊括当下消费者最为关注的食品、服饰、日化等品类。

截至目前，已上线的主题榜单超过1600个，每张主题榜单中包含热卖榜、粉丝榜、回头客榜和黑马榜四种类型，值得一提的是，淘宝设置了黑马榜，这意味着再小众的店铺也能被挖掘和看见。

在百大神店名单中，淘宝神店榜挖掘出了三类有特色的代表商家，他们无论在影响力还是趋势上都备受当下年轻人的关注和喜爱。

在榜单中，我们看到了一批以KOL、达人身份入驻并在淘宝快速成长的商家，其中就有在颜选花园植物店铺榜TOP1的15年老店——“海蒂的花园成都总店”，作为园艺品类的头部玩家，它成为了年轻人的“情绪解药”，销量三年暴涨6倍。

同样在达人赛道闪光的商家还有“ray的国际烧烤摊”、“姜叔的日食记”、“老爸评测会员店”、“别管”……通过达人在全网的影响力，以及淘内精细化运营，做成了这门有潜力的“流量生意”。

对不少商家来说，入淘经营IP并将其作为重要阵地经营，是品牌发展中的重要一站。故宫淘宝就是个典型案例，2008年，故宫博物院登陆淘宝售卖周边，16年时间，故宫淘宝通过创意商品火爆全网。此后，更多博物馆IP入驻淘宝，一系列文创商品纷至沓来。在博物馆文创榜单里，故宫淘宝长期居第一位。

还有最近频出联名的“黄油小熊”IP，其在“玩乐主义旗舰店”推出了国内首款“黄油小熊”授权盲盒，该店铺登上了潮玩玩家店铺榜TOP1，其中“黄油小熊”盲盒累计销售出超7000件，新品即爆品。

一批IP在淘宝热情营业，被00后们热情簇拥，淘宝神店榜则挖掘到了这些实力IP。

消费者在淘宝买什么？除了买生活需要，买情绪价值，还有一批人在淘宝买“非遗和传承”。

淘宝上，一批非遗手作人也备受消费者追捧。

2016年，田欢带领家乡湖北的一群铁匠组成“铁娃公社”，他们坚持用传统锻造工艺，十九道工序，反复锻火数十次，踏实打造经得起时间推敲的好锅。

不只“铁娃公社”，还有“陈阿炳美食熏味”、“织造司”等，大家扎根在淘宝，将非遗转换成生产力，通过淘宝的载体，让悠久文化得以普及。

双11期间，淘宝神店榜挖掘出大批特色店铺，除了达人店、IP店、非遗店，还有明星主理人店铺、新锐设计师店铺、新潮乐器店铺等，各种新势力的代表、风格各异的特色神店在淘宝百花齐放。

“不仅有流量扶持，更能提升品牌认知度”

每年双11，都能反映当下的消费风向。

《天下网商》观察发现，当代大部分消费者仍会将刚需满足置于首位，同时，大家也更注重“悦己消费”，将“对自己好一些”的消费心态转化成真金白银的投入。

如今，不少消费者的购物流程开始从“浏览到下单”变成“看评测再下单”，消费者在购物中更“谨慎”的趋势也带火了“老爸评测会员店”，作为淘宝神店榜百大神店之一，这是他们第6年参与双11大促。

双11期间，老爸评测在全网发布了针对双11的产品抽检合集，大家在留言区评论着自己的“踩坑历史”。

除了坚持做评测内容，老爸评测也在淘宝经营着“老爸评测会员店”，截至目前，粉丝超366万，涉及食品、母婴、美妆个护、家居日用等多个热门品类。

老爸评测大电商事业部、淘宝组负责人筱毕告诉《天下网商》，对于入选产品和品牌，老爸评测有一套严格的准入门槛，筱毕表示，他们前期会设有资质调查，检测后才能上架，销售中还会有不定期的抽检，“不少中小商家通过与我们合作，在品质上也更进了一步。”

当下，老爸评测也在积极部署自营商品，先从家清洗护品类开始。数据显示，老爸评测定制洗衣凝珠于10月15日在老爸评测会员店正式上线，在淘宝平台累计售出1700盒，全平台售出2.3万盒。

细分榜单维度看，他们会更看重淘宝神店榜的回头客榜，回头客意味着认可他们的商品，“能上榜单也意味着平台和消费者对我们的认可。”筱毕说。

今年双11，田欢和他们的“铁娃公社”也是赢家。品牌表示，截至目前，店铺已完成470万销售额，全网销售额已破2000万，同比去年增长速率高一倍多。

这两年，铁锅开始“文艺复兴”，大量年轻人开始购买铁锅，针对年轻客群，铁娃公社仍以中国非遗打铁技艺为底色，不断改进生产模式，从“一锅一匠人”改为 “一环节一匠人”，提升了产量和品控。

此次入选百大神店，田欢认为能提升品牌曝光度和知名度，还能增加消费者信任度和忠诚度，直接的体现就是销售额，铁娃公社在双11期间通过神店榜助力，实现了400多万元的销售额，对提升销售业绩有直接帮助。

还有一大批淘宝和天猫神店在实现新的爆发。

这些位列各大细分榜单排名前列的商家，不仅能用商品、用设计说话，更在销量、粉丝活跃度、复购率上凸显优势，也在引领细分行业的新趋势。

线上线下全链路助推“神店”爆发

此次，淘宝神店榜以“百大神店，大展神手”为主题，进行全网造势、造话题，为宝藏神店们打CALL。

据悉，淘宝神店总结出六大赛道，分别是“兴趣捕手”“冒险高手”“扮靓拿手”“宅家摊手” “饱养能手”和“生活妙手”，在淘宝站内搜索“淘宝神店榜”就能看到入选的特色店铺和分类。

以兴趣捕手为例，近期火热的无弦吉他LiberLive旗舰店和售卖治愈系玩偶“卡皮巴拉”的TheGreenParty旗舰等店铺上榜，针对榜单商家，淘宝神店榜除了为一众商家打标，还推出“超级神店”区块，为神店和爆品助推。

除了在站内发力，淘宝神店榜还在微博造话题，不少用户在热搜话题下被直接种草。

在小红书店铺种草方面，淘宝神店榜联合小红书定制双11种草专题，同时联合垂类达人，围绕上榜店铺特色进行花式种草，助力商家的购买转化和生意增长。

不仅如此，淘宝神店榜也在加强与商家在私域、新媒体等层面的联动，例如在上榜商家的店铺首页，都能看到“荣登淘宝神店榜百大神店”的banner（网页横幅），增强官方背书和记忆点。

与线上呼应，线下淘宝神店榜也同步推出“百大神店，大展神手”的活动。日前，淘宝神店榜在杭州举办了一场特色的快闪活动，借势万圣节和近来中国神话热点，“二郎神”的表演将“大展神手”的心智攻入线下，话题#被杭州二郎神大展神手给硬控了＃最高上榜杭州同城榜Top11位，在榜时长超9小时，累计阅读超8612万，受到极高关注度。不仅如此，淘宝神店榜还在在上海徐家汇地铁站和梯媒铺设宣传物料，“海陆空”全方位造势。