品牌若不做控价，会面临诸多不利局面。低价销售行为若不加以管控，会逐渐蔓延，导致渠道混乱，进而出现价值受损、经销商流失、口碑下降等问题。所以为了维持渠道稳定，品牌必须进行控价。

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控价的内涵不只是管控价格

字面含义：从字面看，控价确实是对价格进行管控。

深层意义：但实际上它不仅仅是管控低价。在渠道中，窜货、假货问题往往与低价相伴而生。通过对价格的持续监测，实时扫描低价链接，能够及时发现疑似窜货、假货的链接，进而针对性地治理，让这些影响渠道健康的链接下架，从而起到治理窜货、假货问题的作用。

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控价的方法

针对授权店铺（经销商渠道）：不能单纯采取打击的方式，否则容易流失经销商。应先进行规则约束，然后通过监测渠道变化来确保规则得以落实。

针对非授权店铺：可以围绕知识产权维权开展治理工作。当然，还有其他几十种治理低价的方式，这些方法都能较为快速地促使乱价链接改价或者下架。

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控价是一项需要长期坚持的工作。品牌产品处于不断迭代过程中，即便当前渠道治理取得了一定成果，也不能保证新品不会出现乱价、窜货情况。所以治理渠道要持续进行，在渠道治理好之后，仍需保持监测，以降低再次出现低价链接的可能性。