张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
平台算法变了，
但消费者的内心精算也变了，
从算术题走向了选择题。
算法，不止是平台有。
人人，都是自己的精算师。
这一届双11，很多消费者的购物算法，毕业了。
其中，有你吗？
今年的“双11”，比往年来得更早一些。
似乎，从双11的结果上看，一切都很美。
10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同时开启“双11”活动。
这意味着，今年“双11”时间跨度持续约一个月，刷新了自“双11”概念诞生以来的购物周期。
11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。
天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。
而天猫的老对手京东，也发布了双十一战报。
该战报显示，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。
政府补贴首次“入场”也成为今年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度高涨。
有媒体就3C数码产品消费趋势发起了问卷调研。
数据显示，大促优惠叠加国补以旧换新，半数消费者表示节省了500元以上，手机、智能手表、笔记本电脑成为换新最多的品类。
但更重要的，还是00后的入场。
这一届“双11”，互联网顶流变成了毛绒玩具，年轻人的“情绪搭子”迎来了新增长。
能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”玩偶，受众不止于儿童，还有不少成年人，万千网友忙着“为可爱付费”。
据公开数据，天猫“双11”毛绒玩具成交热情一路飙升。
在淘宝上，依托AI数据技术和用户洞察，许多意想不到的细分赛道正在发挥垂直领域优势，黑马品牌和赛道纷纷涌现。
数据显示，天猫双11开卖首日，钢板、电机/马达、低压接触器、商务服务、设计服务、包装用品定制等超200个类目成交同比翻倍；零件耗材、电子电气、整机设备等多个细分市场成交破亿。
表现突出的商家中，不乏许多第一次参加双11的“新手”。
今年双十一消费新趋势背后反应了什么消费理念的变化？
消费者的消费选择背后反映了什么？
对此，《潇湘晨报》记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：
平台算法变了，但消费者的内心精算也变了，从算术题走向了选择题。
多年来，双11都是通过营造氛围带动情绪而出现的冲动消费，这也造成了十年来每到双11都会让“剁手”二字上热搜。
而现在理性消费之下，仅仅靠低价已经无法驱动消费者。
越来越理性的消费者开始从一定要花出优惠券的最优解算术题，走向买什么最合适的不定项选择题。
消费者的选择，其实并非受限于经济条件，而在于理念。
十余年双11的打法，过度密集于快消品类，早就造成了消费疲劳。
而消费者深层次生活需求则是多品类的组合。
细分赛道火热，恰恰说明了这种跳出快消的欲求。
一年的消费欲望释放，本就不是快消品类所能承载的。
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