在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的渠道管理犹如一座大厦的基石，至关重要。而其中，对渠道价格的治理更是关键环节，直接关系到品牌的生死存亡与长远发展。
当品牌渠道中不幸出现低价、窜货链接时，一场关乎品牌未来走向的 “价格保卫战” 便拉开了帷幕。为什么要如此重视对这些低价链接的治理呢？原因很简单，一旦对低价现象放任自流，那后果将不堪设想。渠道秩序会如同脱缰的野马，愈发混乱，越来越多的经销商看到有人以低价销售却未受惩处，便会纷纷跟风效仿，进行低价跟价。这不仅会让整个销售渠道陷入恶性竞争的泥沼，更会对品牌口碑造成严重的负面影响。消费者在面对市场上价格参差不齐的同品牌产品时，往往会对品牌的价值产生怀疑，进而降低对品牌的购买黏性，长此以往，品牌好不容易积累起来的忠实客户群可能就会逐渐流失。所以，毫不夸张地说，治理低价、窜货对于品牌而言，是一场必须打赢的硬仗。
那么，品牌该如何着手进行渠道价格的治理呢？
首先是治理渠道价格的标准设定。品牌在这方面有两种主要途径可走：一是自建团队专门处理渠道问题，这需要投入大量的人力、物力和时间，去培养专业的人才，搭建完善的监测和处理体系；二是寻求专业的第三方合作，比如力维网络这样的优质服务商。他们拥有现成的、稳定的电商数据监测系统，能够完美支持品牌多平台、高频次的数据监测需求。通过这些专业系统，品牌可以实时发现渠道中的低价链接，从而为后续的治理行动奠定基础。
在发现低价、窜货链接之后，紧接着就是要采取有效的治理方法了。这一步可千万不能掉以轻心，要是没有一套行之有效的治理办法，那些低价链接就会像野草一样，割了一茬又长一茬，导致渠道越来越混乱。常见的渠道治理方法大多是围绕知识产权维权来展开的。不过，需要注意的是，针对不同类型的店铺，治理的策略也应有所不同。对于授权店铺，毕竟是品牌认可的合作伙伴，所以可以采取以沟通调价为主的方式，心平气和地与他们说明低价销售对品牌整体利益的损害，引导他们合理调整价格；而对于那些非授权店铺，就不能如此客气了，要以打击为主要手段，坚决要求他们将链接改价或者直接下架，让他们知道侵犯品牌价格体系的后果很严重。只有这样有针对性地、有效地进行链接治理，相应渠道中的低价情况才会逐步得到改善。
此外，品牌渠道价格治理还需要遵循渠道价格的定价标准。不同的促销节点，市场环境和消费需求都有所不同，所以可允许低价的范围也可能存在差异，这就导致对应的低价链接量也会各不相同。但无论最终要治理的低价链接数量是多是少，我们进行渠道治理的方式和目标始终是一致的，那就是要让渠道更加可控，让那些扰乱市场秩序的低价链接越来越少，直至将渠道价格治理得井井有条，为品牌的健康发展保驾护航。
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