听消费的故事，明商业的思维，兴许还会对你炒股有帮助。

虽然，今年的双十一史上最长双十一，但你有没有感觉到今年双11的氛围很凉，已经没有往昔的热度了，往日商家、媒体喊得最响的消费升级的神话正在破灭。

举个例子。奶茶的价格，真的是被打下来了。前几年动辄二三十元一杯的茶饮，如今开始纷纷走向10元区间。今年，#奶茶价格集体跳水#、#奶茶重回10元以下#的消息更是冲上了多个平台热搜。

不夸张地说，前几年茶饮市场的消费升级神话，到了今年算是彻底破灭了。

现在的消费，别说升级了，而是能不买的就不买，能不用的就不用。

但事实上，正在疯狂降价的绝不止是奶茶，近期整个大消费品类几乎都在掀起降价浪潮。

随便搜索一下就可以发现，各大主流餐饮品牌纷纷宣布下调菜品价格。哪怕是一些二线奢侈品如Burberry、Coach等等，也开启了降价模式。

高端白酒的涨价神话也在破灭，正受到亲民价格的全面冲击。

燃油车、新能源车价格战也打得轰轰烈烈。总之，降价之风是越演越烈，多年前鼓吹的消费升级，这次彻底凉凉的了。

就连轻奢酒店、五星级酒店都在争先打折促销，商务套房行政楼层都卖到了快捷酒店的价钱，可见形势有多惨烈。

从CPI数据来看，水果、蔬菜、肉类，这些日常餐桌上的常客价格近期虽有起伏，但缺乏上涨支撑。

如果再加上打折的楼市的话，可以说降价已经成为了供给端的大势所趋。

这两年，面向消费者的市场确实正在发生价格的两极分化——

一方面，以往极端低价甚至可能是免费的品类，如今开始收费甚至涨价了，比如前段时间有二手电商宣布收取服务费，而共享单车、共享充电宝这些曾经主打性价比的品类也纷纷上调了价格。

另一方面，以往主打消费升级的品类，却纷纷开始了降价之路。

乍一看起来，一面涨价一面降价，这两个方向存在冲突，但事实上底层的逻辑都是一致的：外部环境不好，企业压力山大，而最直接改变现状的方案，就是动价格。

需求下降，导致企业不得不通过更大力度的价格战来留住客户，这可能又会导致企业利润下降、投资减少，进而影响就业，反过来进一步作用于消费者收入预期。

然而，另一方面，很有意思的是，由焦虑带来的消费又在增长。

焦虑，是一切消费的开端。

多少人下班后悠闲地躺在沙发上刷短视频，原本只是想放松一下，结果算法瞅准了你这个人的弱点，疯狂给你推送各种产品的相关广告，从主打抗衰的脸部精华水、到家中老人的保险套餐、再到小孩的学前教育培训课 …… 总之，要的就是你的焦虑和痛点。

只要你情绪产生波动，就需要得到安抚，大部分人都只会下意识地向外求，其中最简单的方式就是消费，通过消费来安抚自己焦虑不安的心。

消费降级是必然的，因为这些年杠杆搞得太大。

以至于现在的人不再追求买买买的快感，而是从省省省中找到了成就感。

巴菲特曾说：“杠杆是唯一会让聪明人破产的东西。”

高杠杆可能会催生资产价格泡沫。

当泡沫破裂后，池子里的所有人的资产都会像泄了气的皮球一样迅速缩水。

一旦债务的压力超过了经济增长的承载力，那么消费降级就成为了不可避免的结果。

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