11月9日，央视财经频道《扎根中国》系列节目聚焦能量饮料领域的领头羊—红牛，深入讲述了其由泰籍华人许书标在泰国创立，并逐渐从本土市场走向国际舞台的辉煌历程。红牛品牌凭借独特的配方和前瞻性的营销策略，不仅开创了能量饮料的新纪元，也成为了全球能量饮料的标志性存在。
天丝集团的创始人许书标，于上世纪70年代研发出了红牛能量饮料。许书标在品牌创立之初通过瓶盖兑换、开盖有奖等创新促销活动，以及赞助电视节目和体育赛事等营销手段，使红牛品牌迅速在泰国本土市场崭露头角。同时，他设计的“双红牛标志”也成为了商标设计的经典之作，深入人心。
随着红牛在泰国市场的成功，许氏家族和天丝集团开始将目光投向国际市场。1982年，第一批金罐红牛产品出口至新加坡，标志着红牛全球化征程的开启。随后，通过与奥地利企业家马特希茨的合作，红牛产品成功进入欧洲市场，并逐渐扩展到全球范围。
在中国市场，红牛同样书写了辉煌的篇章。1993年，许书标将红牛品牌带回了自己的祖籍地——中国海南。海南红牛饮料有限公司的成立，标志着红牛品牌正式进入中国市场。随着中国经济的快速发展和高速公路网的日益完善，红牛逐渐成为了长途驾驶者和旅行者的首选饮品。
近十年来，中国消费市场的不断升级和“互联网+”的兴起，催生了大量新型劳动人群，如网络主播、外卖员、网约车司机等。这些新业态从业者对能量饮料的需求日益旺盛，红牛品牌也因此在中国市场迎来了新的发展机遇。天丝集团不断加码在华投资，深化业务布局，以满足中国消费者的多元化需求。近五年来，天丝集团在华投资累计已达43.6亿元人民币，展现了企业对中国市场的坚定信心和长期承诺。
除了在生产制造方面的投入外，天丝集团还积极探索创新体验形式，以满足中国消费者日益多样化的消费场景和需求。例如，通过打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP，将泰中文化、音乐、美食等元素融合在一起，为两国消费者提供了独特的文化交流平台。同时，天丝集团还深度参与在中国举办的中泰文化交流活动，如“宋干节”“泰国风情节”等，与消费者共同创造美好体验，推动了中泰文化的双向交流。
在产品创新方面，天丝集团除了经典的红牛维生素风味饮料和维生素牛磺酸饮料外，还推出了0糖果味的红牛维生素能量饮料和瓶装红牛能量饮料等新产品，以满足中国消费者对健康、便捷和个性化的需求。这些创新产品的推出，不仅丰富了红牛的产品线，也进一步巩固了红牛在中国市场的领先地位。
作为在华投资的泰国企业代表，天丝集团红牛品牌在中国的发展已走过31年的历程。展望未来，天丝集团将继续秉承开拓者精神，不断推出新产品、新体验，满足中国消费者的多元化需求。同时，天丝集团也将继续加大对中国市场的投资力度，深耕中国市场，坚定扎根中国，共同迎接新的发展机遇和挑战，为中泰经贸文化的繁荣发展贡献自己的力量。
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