文|星图数据
历经16载狂欢的双十一，今年是否能再次刷新纪录，成为万众瞩目的焦点。
今年双十一，各大电商平台纷纷提前谋篇布局，其中综合电商平台的淘天、京东、拼多多于10月14日拉开双十一帷幕，而直播电商平台的抖音更是在10月8日便早早启动，快手也跟紧节奏，于10月10日进入预热阶段。相较于去年双十一以“价格战”为核心，今年各平台更侧重于营商环境的恢复与消费者体验的升级。
今年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夕，阿里、京东、腾讯深入开放，在支付和物流方面互联互通。同时，政府推出的超强补贴政策首次可与平台双十一优惠叠加使用，补贴力度更是高达20%。此外，各大平台也纷纷向商家提供补贴及优惠政策支持，以减轻商家经营压力。
那么，在今年的双十一大促中，各大电商平台究竟表现如何？又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出，冲进榜单呢？
针对这些疑问，星图数据发布了《2024年双十一全网销售数据解读报告》，为您带来详细的解读与分析。（数据说明请见文章末尾）
以下为报告内容：
目录
01 平台玩法趋势
02 平台销售表现
03 品类销售表现
04 品类消费趋势
Part 01 平台玩法趋势
电商平台活动提前启动，周期拉长，最长达35天。
丰富多样的优惠活动及策略，加码核心用户及商家权益。
誓要完美收官——双十一尾声，天猫京东推出多重优惠，终极抢购火热上演。
提升消费者体验和获取流量——打造“史上最长双十一”+“打破壁垒，互通互联”。
共同激发消费活力——政府补贴叠加双十一优惠+平台超强补贴商家。
增强曝光度吸引流量——平台多样化营销方式抢夺流量池
多渠道积极参与双十一——抢夺流量，争夺市场
抖音与美团玩转本地生活——联合品牌直播送优惠，吸引用户参与
Part 02 平台销售表现
根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%
需要注意的是，今年双十一大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考。本报告中同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日
综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。天猫占据销额榜首
直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%
即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%
社区团购销售额为138亿元，同比增长10.8%
Part 03 品类销售表现
2024年双十一期间，综合电商平台（含点淘）销售额TOP10品类分别为：
家用电器，销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；
手机数码，销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%；
服装，销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长21.4%；
个护美妆，销售额963亿元，占比8.2%，同比增长22.5%；
鞋/箱包，销售额770亿元，占比6.5%，同比增长14.8%；
食品饮料，销售额640亿元，占比5.4%，同比增长11.6%；
电脑办公，销售额625亿元，占比5.3%，同比增长7.1%；
家具建材，销售额477亿元，占比4.0%，同比增长14.6%；
母婴玩具，销售额436亿元，占比3.7%，同比增长12.6%；
运动户外，销售额423亿元，占比3.6%，同比增长18.6%
此外，我们选取了8个市场关注度较高的热门品类进行销售表现分析，数据如下：
家用电器总销售额为1930亿元
美容护肤总销售额为715亿元
洗护清洁总销售额为315亿元
粮油调味总销售额为266亿元
香水彩妆总销售额为237亿元
营养保健总销售额为164亿元
休闲零食总销售额为134亿元
宠物食品总销售额为59亿元
Part 04 品类消费趋势
家电产品功能性升级满足“生活品质”需求，美学设计强调与家居空间的“契合”
国货品牌扩充产品线、提升产品功效表现亮眼；彩妆产品加强护肤化及“故事性”
美妆护肤品牌跨界文学IP、游戏IP、影视剧IP、设计师IP推出限量联名产品，展现独特魅力
个护清洁产品注重质价比，而宠物用品则越来越注重健康和功能性
服饰品牌通过代言人、热点话题和短剧营销，增强与年轻消费者之间的联系
食品营销利用动漫IP、二次元IP、代言人、影视剧IP等策略，精准吸引Z世代消费者
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