近日，总部位于横店的普洛药业股份有限公司（以下简称“普洛药业”，股票代码：000739）正式宣布进军医美及化妆品原料领域，成立医美及化妆品原料事业部（Aesthetic&CareIngredientsBU），并同步发布了相关的组织架构调整及人事任命通知。公司强调，此举是对今年8月公布的“2030发展战略”的坚实推进与有效实施，彰显了公司在新业务领域的积极探索与深远布局。
作为一家在医药领域深耕35年的企业，普洛药业凭借扎实的研发和制造能力，在API、CDMO、药品三大业务上取得了蓬勃发展，并逐渐成长为中国科技型医药制造领军企业。然而，面对近两年国内医药行业整体处于调整期的现状，普洛药业选择拓展新业务，跨界进入美妆行业，试图培育新的增长点。
普洛药业此次跨界并非孤例。近年来，已有不少药企纷纷进军化妆品领域。仅牙膏产品，云南白药、片仔癀、白云山、三精双黄连、敬修堂等企业都曾出过。这些案例表明，药企跨界美妆已成为一种行业趋势，而普洛药业的加入无疑为这一趋势增添了新的动力。
普洛药业成立医美及化妆品原料事业部，并依托公司在合成生物学、化学合成及多肽技术方面的优势，致力于研发高质量的医美和化妆品原料。这些技术不仅能够帮助生产出更加纯净、高效的活性成分，如透明质酸、胶原蛋白等，还能够为消费者提供更加安全有效的产品。
此外，普洛药业还与深圳百葵锐签订《战略合作协议》，双方在现有产品、产能和技术上优势互补，将进一步增强公司的研发能力和拓展合成生物学领域业务。
然而，跨界之路并非坦途。在这些涉足化妆品领域的药企中，除了云南白药成功将跨界业务发展为主营业务并享有较高知名度外，其他企业整体上并未取得显著的成功。它们中的许多企业，尽管依靠自身的品牌影响力和营销推广手段迅速扩大了市场规模，但长期来看，它们的表现并不尽如人意。当然，这里所指的跨界，并不包括那些仅通过授权贴牌方式进入市场的企业。
就本案例来看，尽管普洛药业在医药领域有着深厚的积淀，但在美妆行业却是一个新手。如何快速适应市场需求，建立高效的市场推广体系与客户服务机制，将是普洛药业面临的重要挑战。
随着消费者对成分安全性和效率的关注日益增强，普洛药业需要确保其产品不仅在效果上达到消费者的预期，同时也符合现代规格的安全标准。
不过，普洛药业也有其独特的优势。
例如，普洛药业在医药领域的深厚研发和生产经验为其跨界进入医美及化妆品原料领域奠定了坚实的技术基础。与此同时，普洛药业在该领域也已有所布局，并且当前众多化妆品原料生产商和医美公司正积极投资新技术与新产品，这一趋势为普洛药业提供了一个充满机遇与挑战的市场环境。
据2024年10月18日投资者关系活动记录表披露，普洛药业现有业务中已有医美原料相关业务超2亿元，未来会围绕公司技术端如合成生物学与酶催化平台和制造端如生物发酵能力两大核心竞争力持续发力。市场方面，短期内聚焦化妆品原料、美容产品、胶原蛋白等，远期可能会布局肉毒素等更多的品类。目前已与一些客户群建立合作关系，也通过了国际比较知名的化妆品公司审计。
总的来看，普洛药业跨界美妆行业是一次大胆的尝试，也是一次全新的挑战。普洛药业跨界美妆行业，能否成功开辟新战场，取决于其能否有效应对上述挑战并抓住机遇。虽然普洛药业在医药领域有着深厚的积累，但美妆行业的游戏规则不同，需要普洛药业在品牌建设、市场推广、消费者沟通等方面进行创新和适应。普洛药业的跨界之路，注定充满挑战，但也不乏机遇。只有不断创新，紧跟市场趋势，普洛药业才能在新的战场上取得成功。
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