作者| 艾青山
编辑| 刘渔
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据羊城晚报报道，知名袋泡茶品牌CHALI茶里(下称"茶里")疑似陷入大规模欠薪风波。
羊城晚报记者发现，近期有多名自称茶里员工的网友在小红书等平台爆料称，茶里已连续数月拖欠工资，且公积金已停缴多月。
截至发稿前，茶里官方对此尚未有公开回应，但如今部分小红书原帖已经被删除不可见。
图片来自羊城晚报
按照小红书帖子的情况来看，若事情属实，那么茶里的资金链情况已经很严重了。
另外，今年茶里公司内部也经历了一些人事动荡，企查查数据显示，今年下半年，茶里经历三次主要人员变更，包括多位董事相继退出，前副总裁郑欣、CMO胡懿也在10月离职。
可以说，茶里如今的坠落，与其激进的业务扩张策略不无关系。
茶里成立于2013年，主打高端原叶袋泡茶的差异化定位，一度占据国内袋泡茶市场20%的份额。2020-2023年间，茶里在天猫平台的花草茶、袋泡茶等细分类目中多次夺得销冠，甚至在2023年双十一首次超越大益，登顶天猫茶叶全类目销售冠军。
此后，资本的加持为茶里扩张推波助澜。
工商信息显示，茶里已累计完成9轮融资，其中2020年11月获得由碧桂园创投领投的亿元级B轮融资，2021年6月又完成了由纪源资本领投的数亿元融资。
可想而知的是，资本的加持也带来了更大的增长压力。2022年，茶里选择进军瓶装茶市场，这一决策被多位业内人士认为是公司陷入困境的转折点。
瓶装茶业务竞争相当激烈，而且面对的都是农夫山泉、娃哈哈、康师傅、元气森林等巨头公司，这些巨头公司拥有成熟完善的线下渠道管理体系，茶里产品突围的难度极大、胜算极小，且对茶里企业本身的渠道管理提出了巨大挑战。
从产品层面来看，茶里的瓶装茶同样主打“0糖0脂”，茶底为凤凰单枞乌龙茶，后期还推出了菠萝白茶、高山红茶、冰清绿茶等口味。可以发现，茶里瓶装茶其实与东方树叶、三得利、元气森林正面竞争。
为布局瓶装茶业务，茶里投入巨资在广州南沙区建设生产基地，总建筑面积达17752平米，引进2.6万瓶/小时的无菌冷罐装智能生产线。同时，公司还重金邀请顶流明星肖战代言，广告投放覆盖网络平台、电梯、公交站等多个渠道。
然而，高昂的运营成本最终反映在产品定价 上，茶里390ml瓶装茶的5元定价明显高于农夫山泉、三得利等竞品，在消费降级的大环境下难觅市场。
虽然瓶装茶的推广，确实让更多消费者知道了茶里这个品牌，但最终也拖累了整个公司。
事实上，瓶装茶业务与袋泡茶业务是两种不同的商业模式，若茶里拒绝资本的扩张诱惑，一直坚守袋泡茶产品，如今可能会是一个完全不同的故事。
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