至11月11日23:59，第16届电商盛宴落下帷幕。今年“双11”从10月14日开始，较去年再次提早10天。京东、抖音和拼多多等平台的大促时长都超过30天。天猫和京东两大电商平台再次保持了神秘的合作，没有公开透露总成交额。然而，从双方用词中可以看出，他们的成绩明显向好：“全面增长”、“齐创新高”。
图片源于京东
京东方面表示，截至11月11日晚23:59，京东双11的成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。
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天猫双十一，黄金消费的狂欢舞台
天猫双 11，这个一年一度的购物狂欢节，已然成为了黄金消费的绝佳舞台。每年的这个时候，消费者们的热情如同汹涌的潮水，席卷了各大黄金品牌的店铺。从传统的足金项链、手链，到具有收藏价值的十二生肖金条，再到时尚新颖的古法工艺饰品，黄金的魅力在天猫双 11 上尽情绽放。
数据是最有力的证明。在 2024 年的天猫双 11 预售中，黄金券不到 1 分钟便被抢空，消费者们的下单热情高涨得令人惊叹。老庙黄金、梦金园、赛菲尔等众多品牌的成交额同比去年首日翻倍增长，老庙黄金更是开售首小时成交额便突破 4000 万元，创下开卖首小时成交额的新纪录。这一串串耀眼的数字，仿佛是黄金在天猫双 11 舞台上闪耀的光芒，照亮了整个珠宝行业的发展道路。
图片源于老铺黄金
老铺黄金是“大黑马”，成天猫双11销冠，从线下火到线上！从天猫获悉，截至发稿，今年双11期间老铺黄金登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交同比去年暴涨近400%，成为今年双11黄金品类名副其实的销冠。近年来以设计频频出圈，被网友称为“长在年轻人审美上”的周大福，也开始发力高工艺黄金的款式。据了解，今年天猫双11期间，周大福春意晚盘缠碎金手链在李佳琦直播间单日成交额过百万，故宫系列玲珑花蝶项链也深受消费者喜爱。
黄金在天猫双 11 上的火爆，并非偶然。一方面，随着人们生活水平的提高，对黄金的需求不再仅仅局限于传统的保值功能，更多的是将其视为一种时尚的配饰和表达个性的方式。另一方面，天猫平台的大力扶持和优惠政策，也为黄金消费的增长提供了有力的保障。商家们纷纷推出各种创新的黄金饰品，满足了消费者日益多样化的需求。
除了黄金外，镶嵌珠宝品类的成交同比去年增长了114%。去年备受热捧的珍珠镶嵌饰品在今年依旧成交火爆。以老铺黄金为代表的 “古法工艺黄金饰品” 成为消费者的新宠，客单价近10万元的龙凤金条在预售3分钟后便达成交易，售价5.7万元的八宝香囊吊坠作为社交平台上的大热单品，在预售首日的成交量更是创下了10月记录。
翡翠、和田玉的成交额较去年实现双位数的强劲增长。下单用户呈现出明显的年轻化趋势，更适合日常穿搭的翡翠玉石饰品正在淘宝平台上强势爆发。
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京东：诸暨珍珠、河南培育钻等珠宝首饰产业带增长3倍
在京东发布的首轮战报来看，诸暨珍珠、河南培育钻等珠宝首饰产业带增长3倍。
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淘宝成交破亿直播间创新高 各大平台直播大竞争
今年双11，消费者和品牌方全面转向品质直播间。专业主播势头强劲，多位达人首次参加双11即成交破亿；品牌官方货盘爆发明显，CRD克徕帝天猫官方旗舰店同比数倍增长。
抖音的数据也体现了品牌直播的新趋势。第三方数据显示，10月18日-11月10日下午，今年抖音双十一大促带货达人榜单（的前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均超过7亿元，形成断层领先优势。新疆和田玉老郑、小北珠宝、云上珠宝等都是珠宝直播赛道上的头部选手。
不过动辄上亿的销售额或许不能全部入账——据中国新闻周刊报道，珠宝退货率平均在80%-90%。
在大牌大补的助力下，黄金类目尤其金豆商品在快手双11期间迎来热销。10月19日-20日17点，黄金珠宝成为快手平台整体GMV TOP1类目。10月新入驻快手的商家领丰金入驻首周GMV超千万元。10月19日商家翠绿珠宝快手店铺GMV达上千万，金豆占比高达一半，双11期间翠绿珠宝品牌旗下金豆商品在快手泛货架场的GMV环比大促前增长超500%。
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