2024年10月30日，“2024 世界旅游联盟·湘湖对话”开幕式在海南三亚举办。开幕式由世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军主持，世界旅游联盟会员单位代表，相关国际组织负责人，有关国家驻华使节，来自32个国家和地区的旅游主管部门、旅游城市、重点旅游企业、OTA平台、科研院所、媒体等中外嘉宾出席参加。会议期间，世界旅游联盟（WTA）发布了两项重要研究成果，一项是与联合国旅游组织（UN Tourism）联合发布的《可持续旅游：社区韧性发展新路径》执行摘要，另一项是与中国国际减贫中心联合发布的《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。其中，珞拾文旅服务的案例成功入选《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。
世界旅游联盟自成立以来一直将“旅游促进减贫”作为重要使命之一。2018年至今，联盟已经在全球范围内遴选、汇编并发布优秀的旅游减贫案例100个，旅游助力乡村振兴案例200个，积极发挥国际非政府组织的平台优势，传播旅游减贫理念、研究旅游减贫实例、总结旅游减贫经验、探索旅游减贫模式，为实现联合国2030可持续发展目标贡献力量。
2024年是世界旅游联盟连续第4年携手中国国际减贫中心，遴选汇编旅游助力乡村振兴案例集。在中国各省级文化和旅游主管部门、世界旅游联盟会员单位等多方支持下，延续可持续性、可复制性、可量化、创新性、材料的完整性和积极的社会影响等标准，遴选出50个典型案例，全面展示中国新农村建设成果，展示旅游业在推动案例所在地脱贫致富、促进创业就业、提升居民生活质量，以及促进地方经济发展方面的突出贡献，为旅游减贫和乡村发展贡献经验。
多年来，珞拾文旅服务项目案例曾两次入选旅游助力乡村振兴案例和旅游减贫案例，包括《湖北恩施土家族苗族自治州宣恩县：紧扣“融合”，全域旅游发展助力脱贫致富》收录至《2020世界旅游联盟旅游减贫案例》；《宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管理委员会：葡萄酒文旅融合模式》案例入围《2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。2024年10月30日，“2024 世界旅游联盟·湘湖对话”期间，世界旅游联盟公布了《2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》名单，其中，珞拾文旅服务的“山东省烟台市蓬莱区东方海岸果谷：海岸苹果品牌化助力乡村振兴”案例成功入选。
蓬莱仙海 果谷兴农：探索未来农业与海岸苹果品牌化的中国模式
中国烟台蓬莱东方海岸果谷，地理位置优越，交通便捷，且被纳入黄渤海新区规划建设范围。依托其独特的海洋气候与资源优势，以“蓬莱仙海”为背景，果谷通过实施“果业产业化、产业园区化、园区景区化、农旅一体化”战略，不仅推动了1.9万亩果树的产业化种植，更将苹果文化与乡村旅游深度融合，形成了五大功能区。此举不仅强化了烟台苹果作为国家地理标识的品牌效应，还有效地拉动了区域海洋经济和乡村旅游的发展，为村民增收开辟新途径，同时也为全国提供了现代特色农业与乡村振兴的示范样板。但在推进乡村振兴示范区的建设中，仍面临诸多挑战。
·深化产业融合，打造精准品牌，推进全域环境升级
在深化产业融合战略，拓展全方位增收体系方面，借助蓬莱环渤海湾苹果产业发展核心区优势与乡村特色文化基底，串联旅游要素，推出系列精品旅游线路和系列伴手礼；依托浙江珞拾等全国文旅企业的专家智库智力支持和服务，建设苹果科技示范基地等项目，实现一二三产业高度融合发展；围绕全区涉农产业，全力开展项目招引，为地区经济注入新活力。在打造精准品牌战略，深挖与弘扬苹果文化方面，以国家4A级景区标准，积极推进苹果与生态旅游、民俗节庆、文化创意相结合，放大苹果文化、旅游价值和品牌效益。在推进全域环境升级，展现乡村振兴新风貌方面，开展东方海岸果谷环线环境整治，全面提升沿乌沟河环境，以及提升沿线村庄环境和打造示范村。
·三产融合布局形成，村民增收途径拓宽，品牌影响力日益增强
果谷围绕全区涉农产业开展项目招引，已拥有苹果深加工企业5家、葡萄酒生产企业和特色酒庄3家，昊林果蔬、沃森农业、中粮龙脊园等海岸优质示范园，嘉桐苹果酒技术研发中心、奥蓝之海文旅综合体。现有新型农业经营主体166个，含省级以上龙头企业1个、农民合作社117个、家庭农场48个，已形成多元化、高效益的产业布局。在保护和传承百年老果园文化的基础上，果谷通过精心策划的系列活动，民宿的社会化运营和丰富多样的伴手礼推出，其品牌影响力正在日益扩大。此外，随着新贯通果谷环线的道路整修和村庄综合整治的推进，生态环境保护的显著成效和基础设施的持续完善，提升了村民生活水平，也为果谷赢得了多项如全国种植业“三品一标”基地等十余项荣誉。
·文化赋能、产业升级、创新驱动的经验启示
农文旅融合发展需要充分挖掘千年历史文化积淀，延续历史文化根脉，把文化基因植入产业发展全过程，做好文化的固化、物化、活化和品牌化。果谷的规划建设不仅是空间业态的更新，也承续了蓬莱的古海丝之路的基因密码，依托乌沟河沿岸特色农业、海洋文化资源高度集中的区域，树立地域品牌。农业新质生产力对于推动产业融合、推进乡村全面振兴具有重要作用。果谷通过优化资源配置，突出区域特色，以一产的苹果苗木种植、有机苹果生产为基础，以仓储保鲜、果蔬加工等二产为支撑，以苹果文化鉴赏及生态旅游、信息物流和科技创新服务等三产为补充，实现三产高度融合；依托烟台国家农业科技园区高水平打造苹果科研区，通过“农业科研+农业数字化研究+教育培训+技术孵化”改善种植环境，提高果实产量和品质。在农产品品牌营销策略上，果谷以乡村体验、田园采摘和运动休闲吸引亲子家庭和周边近郊游，以葡萄酒风情观光、伴手礼展销吸引社会团体及周边散客，并借助社交平台，以线上线下结合的方式扩大农产品销售渠道。
对于东方海岸果谷的下一步可持续性发展计划，一是提升产业链条发展能级；二是加快完善旅游功能要素，持续擦亮“东方海岸果谷”品牌；三是激活闲置低效资源动能，对闲置资产和1522余亩国有农业用地进行整体开发打造。四是加快推进苹果交易平台招引。搭建立足蓬莱，辐射山东乃至全国的苹果销售平台，推行订单农业，促进苹果销售和品牌打造，带动群众增收。
旅游在消除绝对贫困中发挥了积极作用，从旅游促进减贫到旅游助力乡村振兴，我们为自身在该领域所取得的进展能够辐射并惠及更广泛的乡村区域深感欣慰，也为所服务的案例得到世界旅游联盟等多方的认可和肯定而倍感信心。未来，珞拾文旅将继续在探索与实践乡村旅游可持续发展的道路上砥砺前行，力求在现有成功经验基础上，不断创新与突破，探索出更多具有创新性、示范性和可操作性的旅游助力乡村振兴发展新路径，为全球旅游减贫事业贡献力量。
案例内容节选自“山东省烟台市蓬莱区东方海岸果谷：海岸苹果品牌化助力乡村振兴”
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