自1957年创立至今,斯丽比迪(Therapedic)已成功由一家床垫制造厂蜕变为全球领先的床垫与睡眠产品制造商。其业务现已覆盖包括中国、危地马拉、印度、印度尼西亚、墨西哥等在内的42个国家和地区。Therapedic International因对全球市场有深刻理解并能灵活适应各地差异而广受赞誉。他们精心打造符合各地区文化特色及市场需求的产品和品牌活动,以满足全球不同消费者的多样化需求。
印度尼西亚:“醒来就绪”——健康睡眠的新篇章
自2011年起,Therapedic印尼不断推广品牌的优质床垫。2023年2月,以“Wake Up Ready!”为主题,推出了全新的Therapedic床垫系列。此次营销活动历时半年精心策划,涵盖从创意构思到实际执行的各个环节,包括专业摄影、品牌活动、户外广告、网站建设及社交媒体推广等。此外,Massindo还邀请了知名高尔夫球手和电视主持人担任品牌大使,以提升品牌形象和认知度。
印度尼西亚的广告牌
墨西哥:体育营销引领潮流
Therapedic墨西哥推出的木炭系列床垫凭借其独特的防静电、防潮及除臭功能赢得了市场的广泛好评。“拳击在墨西哥非常流行,我们国家有超过170位拳击世界冠军。”
鉴于墨西哥民众对体育运动的深厚热情,尤其是拳击和足球,Therapedic墨西哥巧妙地将体育元素融入品牌营销策略中,不仅赞助了多位重量级拳击冠军的比赛,还在墨西哥顶级足球联赛Liga Mx中进行了广告投放,进一步加深了品牌与体育爱好者的联系。
中美洲:坚持传统与创新并行
在中美洲,Therapedic致力于推广其盒装床垫系列Go Sleep,尽管这一形式在当地尚属新颖。通过采用鲜明的蓝绿色调和“立即享受舒适”的口号,以及简化的开箱流程,Go Sleep逐渐赢得了消费者的青睐,尤其是在危地马拉。尽管在某些地区如哥斯达黎加仍需加大营销力度,但品牌正稳步前行,赢得了越来越多的支持者。
盒装品牌营销材料,附有关于如何拆箱床的说明
中国:“恢复性睡眠”追求精神与身体疗愈
在中国,消费者群体在寻找平衡的过程中,展现出了对价格与品质、生活与工作之间平衡的深刻理解与追求。2012年, 雅兰集团携手美国Therapedic,将其高端床垫品牌引入中国市场。Therapedic斯丽比迪通过提出“恢复性睡眠”的理念,强调了健康睡眠对于提升生活质量的重要性。旨在让用户在愉悦的睡眠中苏醒,获得身心疗愈,迎接灿烂的一天。发展至今,斯丽比迪中国拥有成熟的销售渠道和运营模式,销售网点遍布全国。针对国内市场形势与消费趋势的变化,Therapedic不断调整与创新,迎接了一次又一次挑战。
中国消费者在面对生活与工作的平衡中积极调整生活节奏,通过将重心转移至“自我关怀”来应对变化,更加关注身体健康和个人成长。为了满足消费者的这种“悦己”心态,Therapedic斯丽比迪在中国市场推出了多款针对不同需求的床垫系列,例如护脊系列、七星系列以及免疫系列。这些系列都精心挑选了天然材质,并采用了创新的研发技术,以确保用户能够享受到最优质的睡眠体验。斯丽比迪自主研发HourGlass Back Support®沙漏护脊核心技术,能够精确地适应人体曲线。该技术为肩、腰、臀部分别增加了13%、18%、13%的额外承托力,从而有效地减轻了脊椎的压力。这意味着,无论使用者采用何种睡姿,都能获得最佳的疗愈效果,帮助职场人士在工作之余得到充分的休息和恢复;采用28度恒温防螨绵、珍贵的克什米尔山羊绒及来自“无尘国土”澳大利亚的美利奴羊毛等高端科技和天然材料为使用者提供了卓越的睡眠环境以及清洁与舒适。
无论Therapedic的产品销往世界的哪一个角落,品牌都始终坚守其核心价值。Mathes表示:“我们坚持与所有合作伙伴共享产品和营销理念,并看到他们相互借鉴创意,这是一种很棒的体验。无论是在哪个国家,我们的品牌信息或产品的核心技术都能得到体现,最终加强了Therapedic在全球的品牌影响力,塑造一个更健康、更舒适的全球睡眠环境。”显然,凭借精准的市场定位和本土化战略,Therapedic斯丽比迪已经成为行业内持续增长的品牌典范。
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