在广西横州这片风景如画的土地上,茉莉花不仅绽放出醉人的芬芳,更在农夫山泉董事长钟睒睒的带领下,成为当地花农增收致富的“金钥匙”。钟睒睒,这位有着农民经历、扎根实业的企业家,用实际行动诠释了新时代背景下,企业如何助力乡村振兴,让农民更多分享到发展成果。

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早在2023年7月,农夫山泉董事长钟睒睒一行前往横州考察,目睹了当地茉莉花产业的困境。钟睒睒发现当地的茉莉鲜花收购价格只有20元/斤,而大多数时候都卖不到这个价格,有时候还卖不到10元一斤(20元一公斤)。原因是横州茉莉花产量很大,但农民处在产业链的最底层,缺乏议价能力,再加上市场端需求稳定,就形成当地的茉莉花产业虽然规模大,但很难产生附加值的现象。

这一幕深深触动了钟睒睒,他深知“谷贱伤农”的道理。农民的经历,让他对土地有着难以割舍的情感。于是,农夫山泉决定在横州划建立茉莉花茶干茶生产加工基地,参与茉莉鲜花收购和干茶自主拼配加工,并且与当地企业合作,深入收购优质茉莉花,以及窨花等产业上游。

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2023年农夫山泉决定和当地企业深度合作以及建立花茶加工基地后,短短两个多月时间内,横州茉莉鲜花市场价格就首次达到了40元/斤的历史最高值,是2023年7月鲜花价格的两倍。情况实现了翻天覆地的变化!

花农们脸上洋溢着久违的笑容,他们感慨地说:“很多人房子都建起来了,家里小汽车也买了,茉莉花确实给我们带来很大的收益。”这一幕,正是钟睒睒心中所愿,也是他多年助农路上的一个缩影。

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钟睒睒深知,龙头企业深入到茉莉花产业,带动的不仅是花农收入增长,更是一次价格牵引下的“茉莉产业升级”。广西横州茉莉花产量占全国的80%、全世界的60%,钟睒睒携手农夫山泉以价格为引导,培育起产值达到162.9亿元的“大产业”,为横州当地经济发展注入了新活力。

在助农的同时,农夫山泉也收获了市场的回报。近年来以东方树叶为代表的无糖茶饮市场,正在迅速增长。根据尼尔森的数据,截至目前,东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%。农夫山泉公布的2024年中期业绩公告显示,农夫山泉茶饮料产品也较去年同期增长59.5%,继续保持高速增长。

其实,钟睒睒的助农之路远不止于此。在赣南和新疆,农夫山泉同样以高于市场价收购脐橙和苹果,帮助当地农民解决销售难题。

2023年,赣南脐橙遭遇霜冻,一些采购商趁机压价,农夫山泉逆势而行,额外增加采购量1万3000多吨,解决了300多家农户困难。在新疆,农夫山泉多年来和当地农户签订收购契约,以高于市场均价的价格收购苹果,赢得了农户们的广泛赞誉。