终榜出炉，谁卷赢了这届双11？|双11|天猫|小红书|珀莱雅|电商|知名企业|终榜|美妆

11月11日24点，第16个双11正式收官！

星图数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

其中，综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

从品类来看，个护美妆销售创新高，全网总销售额达963亿元，占比8.2%，同比增长22.5%，其中，美容护肤销售额达715亿元，同比增长22.85%，彩妆香水销售额达237亿元，同比增长16.18%。

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珀莱雅再夺天猫美妆第一

天猫官方数据显示，天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，购买用户规模创新高。

在美妆方面，截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。国际大牌方面，华伦天奴、伊菲丹等品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、科颜氏、汤姆福特等品牌同比增长超50%。国货品牌上，除珀莱雅稳居“榜一”外，国货品牌双妹实现近200%的增长，可丽金、林清轩等品牌同比增长超100%。

新品牌通过差异化脱颖而出。绽媄娅、瑷科缦对比去年同周期增速超500%，润培、珀芙研增速超100%，这些品牌通过天猫平台打造修护、抗衰和香氛护理等趋势赛道的爆品。

对比2023年天猫美妆总榜，前四名没有变化，海蓝之谜、赫莲娜、修丽可、SK-II、肌肤之钥、圣罗兰和可复美在内的7个品牌排名上升，OLAY、娇兰和伊丽莎白雅顿在内的3个品牌为2024年新上榜品牌，薇诺娜、娇韵诗、资生堂和自然堂在内的4个品牌排名下降。

今年入围天猫美妆总榜的国货品牌数量下降。去年上榜的有珀莱雅、薇诺娜、自然堂、觅光和可复美5个品牌，而在今年榜单中，觅光掉出榜外。进入榜单TOP20的国货品牌仅4个，珀莱雅、薇诺娜、可复美和自然堂，分别位于美妆总榜的第1、第9、第13和第19。进入快消榜的国货美妆品牌仅有3个，珀莱雅、薇诺娜和可复美，分别位于快消总榜的第2、第10和第14。

值得注意的是，珀莱雅自去年双十一登上天猫美妆第一，创下国货美妆品牌5年来第一次拿下行业第1的记录之后，在今年的618也拿到了天猫美妆第1，这次珀莱雅继续稳住了美妆第1，可见其背后不俗的实力。

此外，巨子生物旗下的可复美品牌在本次双十一表现也相当亮眼，成为排名上升最大的品牌（从20上升到14）。据天猫官方数据，预售首日，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件。

其他几家电商平台的战报也已经出炉。

京东双11实现超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。据星图数据检测，在美容护肤方面，占据京东平台TOP5的品牌分别是珀莱雅、OLAY、欧莱雅、雅诗兰黛和娇韵诗；在彩妆香水方面，圣罗兰、卡姿兰、肌肤之钥、迪奥和MAC分别位于京东平台的TOP5。

抖音双11，10月8日至10月20日期间，抖音商城整体GMV同比增长91%，超10000个品牌成交同比翻倍。此外，根据抖音官方发布的10月8日到11月11日的护肤品牌总榜TOP20，珀莱雅、韩束分别占据榜单前2，此外，可复美、自然堂、薇诺娜、HBN、丸美、谷雨等品牌也入选其中。