引言
11月11日晚，被称为“史上最长时间线”的2024“双11购物狂欢节”（下称“双11”）正式落下帷幕。今年，各大电商平台依旧没有发布总的成交额，但却频频发布各个品类的成交“战报”，而玩具潮玩亦是其中重要品类。中外玩具网综合天猫、京东发布的榜单以及对抖音平台的监测发现：尽管今年行业都反馈市场行情比较低迷，但大促期间仍有多个玩具潮玩品牌的销售表现突出，给行业带来了些许信心。
淘宝/天猫
多个品牌大卖
今年，天猫/淘宝“双11”自10月14日晚开启首轮预售，之后经过抢先购、第二轮预售、现货发售等环节，一直持续到11月11日晚结束。期间，平台发布了多个玩具潮玩相关榜单以及销售数据。
首先是10月21—24日的天猫抢先购榜单。“天猫双11抢先购”儿童玩具店铺销售榜前20名，包括贝易、乐高、jELLYCAT、宝宝巴士、babycare、cooghi酷骑、babaygo、巧虎、小彼恩、hape、弥鹿、montresor萌兽、曼龙、lunastory、nabiis、乐乐鱼、火火兔、babysoul、学而思、迪卡侬儿童。整体来看，儿童玩具热销多是婴童用品、益智教育、童车等品牌。
相比之下，玩具潮玩店铺销售前20名属性更加多样，包括游戏周边店铺如miHoYo、明日方舟、原神、拳头游戏、暴雪；专业潮玩品牌店铺如泡泡玛特、寻找独角兽、TNTSPACE、52TOYS、暗源；IP品牌店铺如吉伊卡哇、三丽鸥、迪士尼；潮玩综合类店铺如塑唐、bilibili；模型机甲/变形品牌万代、变形金刚；卡牌品牌卡游、智能机器人品牌乐森、日本谷子专营店铺SHONENJUMPSHOP等。
天猫儿童玩具/玩具潮玩店铺销售榜
其次是淘宝神店榜发布的“双11百大神店”。其中，潮玩玩家神店榜是玩乐主义旗舰店、动漫衍生IP神店榜是卡宝文创旗舰店、儿童益智玩具神店榜是mideer弥鹿旗舰店、热销IP玩具神店榜是布鲁可旗舰店、治愈毛绒玩具神店榜是TheGreenParty旗舰店、精选盲盒神店榜是寻找独角兽旗舰店、宝宝满月礼神店榜是Kaichi凯驰旗舰店、女生心水礼物神店榜是TeddyTales旗舰店。
多个玩具潮玩品牌旗舰店被纳入淘宝神店榜
再有天猫发布了“年度玩具大赏”。玩乐主义黄油小熊营业日系列盲盒、乐高迈凯伦P1跑车、泡泡玛特THE MONSTERS慵懒瑜伽系列手办、森贝儿家族贵宾犬宝宝、jELLYCAT活泼茄子、原神角色PV系列马口铁徽章、Chongker仿真柯基背包、宝宝巴士基础认知套餐、傲娇的老铁匠扑克推牌、问童子荷/枯荷10款产品获得大奖。
两款天猫“年度玩具大赏”获奖产品
公开数据显示，今年天猫“双11”，米哈游、泡泡玛特、叠纸心意、jELLYCAT四个旗舰店成交额破亿元；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万；森贝儿家族、寻找独角兽、montresor萌兽、光与夜之恋、熊猫工厂、softlife超过千个品牌迎来高速增长。而淘宝玩具潮玩有超过2.5万家新商展现出强大活力，新商成交金额同比增长超过30%。
京东
婴童早教品牌表现突出
京东“双11”是在10月12日开始预热、10月14日正式启动，直到11月11日晚结束。该平台近年在大力拓展玩具潮玩品类，因而也发布了相关产品的榜单，所有榜单统计时间均为10月14日晚到11月11日。
第一份战报是婴童玩具“双11”高潮期战报。数据显示，京东“双11”全周期（10月14日0点）婴童玩具实现同比增长30%、成交订单数同比增长150%、下单用户数同比增长30%。其中，babycare、曼龙、贝易成交破千万元；迪士尼、欣格、卡游、奥迪双钻、英氏、澳贝母婴成交额破百万元。
京东婴童玩具品牌成交榜
品牌增速TOP10为贝易、mobee（小象莫贝）、Lunastory、GUND、卡游、英氏、迪漫奇、jollybaby、爸爸妈妈、贝初众。POP店铺成交榜包括曼龙、mobee（小象莫贝）、巧乐熊、森贝儿家族、活石、二次熊、盟石、babygo、Beityos、博士豚等旗舰店。
京东婴童玩具POP店铺成交榜
第二份战报是京东超市玩具乐器“双11”全周期战报，着重强调平台自营产品的销售情况，比如jELLYCAT巴塞罗那熊毛绒玩具成交破300万元、乐高积木法拉利42143跑车成交破亿元、布鲁可四代积木桌销量超2.5万套等。
同时，京东强调四大潮流趋势带动业务增长。IP化带动潮玩同比增长189%、毛绒同比增长162%；礼赠化带动新生儿礼盒成交额同比增长150%、爬垫成交额同比增长40%；智能化带动智能早教成交额同比增长80%；国潮化带动国潮积木成交额同比增长50%。
京东超市玩具乐器爆品
第三份榜单是玩具乐器早教组“双11”全周期战报，包括两个热销品牌榜，其一是智能早教品牌榜，巧虎、凯叔讲故事、宝宝巴士、小彼恩、火火兔、PIYO PEN、斑马、学而思、计客、喜马拉雅10个品牌上榜；早教玩具品牌榜涵盖汇乐、贝初众、科学罐头、谷雨、伟易达、时光学、雷朗、奥智嘉、乐乐鱼、梦多福10个品牌。
产品榜单则有实力热销榜，上榜产品为凯叔讲故事的0~3岁早教机、斑马思维机S0+S1套装、小彼恩毛毛虫点读笔双语学习套餐、学而思摩比思维机2~3岁套装、喜马拉雅kipper故事机、巧虎玩具绘本礼物2年版13-24月龄、科学罐头天文望远镜、乐创乐玩迪士尼多功能六面体。
京东玩具乐器早教组实力热销榜
王牌新品榜则包括火火兔智能早教学习平板v11、PIYO PEN小鸡球球经典认知小百科、计客益智桌游智能飞行棋、汇乐复读表达鸭、计客超级华容道Pro、小蝌蚪智能点读笔t6、睿思重力轨道球套装、铁牛大屏望远镜。
京东玩具乐器早教组王牌新品榜
多个品牌销售额达百万
中外玩具网根据对抖音平台的监测，统计了“玩具/童车/益智/积木/模型”和“模玩/动漫/周边/娃圈/三坑/桌游”两大类的“双11”（10月18日—11月11日）品牌销售榜。
“玩具/童车/益智/积木/模型”品牌销售TOP20榜单，包括乐高、斑马、名校堂、贝易、拼酷、青葫芦、凤凰、凯叔讲故事、迪士尼、巧乐熊、贝琦童、淘嘟嘟、牛听听、慢葫芦、jollybaby、酷骑、纽奇、万威漫、巧虎、智慧宝盒。其中，排名前4位的品牌销售额达到了千万元级别，其余16个品牌的销售额均达到百万元以上。
在单品销售额TOP10榜单中，名校堂的第7代（R7S-64G）儿童早教机器人销售额最高，达到了千万元级别；其余9款产品销售额均在百万级别。销售量方面则是1:5大摩托车（欧版定制）积木玩具C15C30最多，达到了4万多个；淘嘟嘟的赛车避障游戏机、名校堂的第7代（R7S-64G）儿童早教机器人销售量均达到3万多个；拼酷的十里红妆点翠凤冠3D立体拼图销量为1.3万多个；其余产品销售量都是数千。
“模玩/动漫/周边/娃圈/三坑/桌游”品牌销售TOP20榜单，包括泡泡玛特、卡游、TNTSPACE、崩坏苍穹铁道、寻找独角兽、bilibili、原神、阿玛莉莉丝、名创优品、LineFriends、暗源、小马宝莉、宝可梦、英雄联盟、三丽鸥、奥迪双钻、锦鲤拿趣、集卡社、乐森机器人、52TOYS。
20个潮玩品牌的销售额差距略大。第一名的泡泡玛特实现了销售额过亿元，是榜单唯一销售额过亿元的品牌，产品销售量达到了69万多；第二至第六名销售额达到了千万元级别，其余14个品牌的销售额则是百万元级别。
销售额TOP10的单品，有6款来自泡泡玛特，其余4款分别来自崩坏星穹铁道、寻找独角兽、TNTSPACE、TOYCITY。其中，排在前两位的产品销售额突破了千万元，剩余8款产品销售额均为百万元级别。
从销售量来看，价格稍低的MiKA的珍藏mini包包销量达到9万+，是这10款产品中销量最多的；FARMER BOB怪奇守护者系列搪胶毛绒挂件、THE MONSTERS-坐坐派对搪胶毛绒盲盒、“崩坏：星穹铁道×水月雨”知更鸟蓝牙耳机定制联名周边礼盒、MEGA SPACE MOLLY 400% 三丽鸥家族系列盲盒手办4款产品的销售量也都有上万；其余产品的销量则是从几百到数千不等。
注：表格根据抖音平台数据统计所得，如与实际销售数据不符，以实际数据为准
▍来源：中外玩具网 文/编辑：Iris/Salas
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