白酒行业增长明显放缓之际，一份针对“夜郎古酒业等因侵权被法院判令赔付郎酒公司1.96亿元”的声明，将两个带“郎”字的酒企拉进了舆论场。
11月11日晚间，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称“夜郎古酒业”）在官方平台发布《关于与郎酒公司相关纠纷案的严正声明》。声明指出，夜郎古酒于11月8日收到来自四川省泸州市中级人民法院的一审判决，认定夜郎古酒业、夜郎古酒庄及相关关联公司侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，需向郎酒一方赔偿经济损失1.96亿元，并停止生产、宣传、销售侵犯与郎酒一方第230457号“郎”商标专用权的相关的“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。此外，要求夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。
夜郎古酒业对判决结果深表震惊与遗憾，称将依法向四川省高院提出上诉。
多位业内人士也对此侵权认定表示震惊，纷纷表示不解。夜郎古酒并非新成立的品牌，公司成立于1999年，具有历史文化价值，曾被评为“贵州老字号”。
因为一个“郎”字，郎酒向夜郎古酒索赔1.96亿元的背后，凸显的是整个白酒大环境下，郎酒的处境。「快马财媒」了解，当前的白酒行业已进入拐点，在截至2023年白酒产量“七连降”的关口下，要保证营收增长，只能走高端化之路。作为“川酒六朵金花”之一的郎酒，毫无疑问也面临着激烈的竞争。大单品青花郎直接对标“酒王”茅台，难求一胜。
在资本市场上，郎酒也一直抱有执念。从2007年至今，屡次冲击上市但最终折戟沉沙。最近一次，郎酒的招股书更是遭到证监会打击灵魂的“53连问”，最终郎酒主动撤回上市申请。
清“郎”行动
“刀郎不再唱歌，朗朗不敢弹琴，武大郎不敢叫大郎，结婚不敢做新郎，郎永淳也被吓得不敢说话。”
11月11日，夜郎古发布“夜郎古酒业关于与郎酒公司相关纠纷案”的严正声明后，一下把郎酒、夜郎古推上了行业的热搜。
在今年年初，郎酒宣布百亿兼香战略进入“总攻”阶段后没多久，就把夜郎古酒业、夜郎古酒庄和夜郎古酒（成都）新零售有限公司、泸州老酒网科技有限公司因“侵害商标及不正当竞争纠纷”告上泸州市中院。
从3月21日到7月10日，法院多次组织双方就行为保全进行听证、召开庭前会议。
7月16日，法院依法组成合议庭公开开庭审理本案，因郎酒当庭明确其惩罚性赔偿诉请，夜郎古酒业要求新的举证期，法院重新指定举证期并于8月2日再次公开开庭审理了该案。
经一审法院审理，发布的判决书显示，夜郎古酒业、夜郎古酒庄及相关关联公司就商标侵权向郎酒一方赔偿经济损失1.96亿元，并停止生产、宣传、销售侵犯与郎酒一方商标专用权相关的“夜郎古酒·大金奖”、“夜郎春秋”白酒。此外，夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。
「快马财媒」从判决书发现，郎酒列出“四宗罪”指控夜郎古酒业及关联公司实施不正当竞争行为。自1999年夜郎古酒业无正当理由变更企业名称为“夜郎古”，并不断恶意抢注、不规范使用带“朗”商标；2022年成立的夜郎古酒庄使用了与“郎酒庄园”商标近似的“夜郎古酒庄”字号；夜郎古酒在继续抢注带“郎”商标，不断突破“夜郎”概念，向“郎”靠近等。
夜郎古酒在声明中表示，“夜郎古”源于贵州的夜郎文化，而“郎”酒则与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源，体现的价值也不同。至于1999年注册“夜郎古”企业名称，主要是发扬贵州古法酱香、传播夜郎文化的，并没有攀附郎酒的任何意图。
值得关注的是，在夜郎古酒之前，台郎酒厂在2011年就曾因“郎”字而被郎酒告上法庭。截至2023年9月，台郎酒厂与郎酒还在打官司。
困境中的郎酒
合则两利，斗则两伤。以当前夜郎古酒的规模和影响力，不可能对大名鼎鼎的郎酒带来根本性的威胁。郎酒选择与复星集团郭广昌的夜郎古酒对薄公堂，只能说明“郎酒急了”。
郎酒手头有面向大众宴席的红花郎，也有冲击中高端、“碰瓷”茅台的青花郎。多年发展至今，这两个子品牌都拥有了冲击年销百亿的潜力和实力。2023年，郎酒集团董事长汪俊林曾公开表示，“力争青花郎以每年500亿为发展目标，价格往1500-2000元/瓶上探，成为飞天茅台后的第二高端酱酒。”
郎酒也一直在努力。将青花郎的定位从“酱香典范”更新为“中国两大酱香白酒之一”，并将零售价提至1098元/瓶。不过，目前的青花郎虽然全力聚焦高端酱酒，但无法巩固其核心竞争的地位。如今，青花郎将自己置身于无法与茅台相抗衡，又面临君品习酒等品牌超越的尴尬。整个2023年，同属高端的君品习酒年销售额超过50亿元，青花郎约为70亿元，二者的差距反倒不断缩小了。
酱酒承压，郎酒便瞄准了浓酱兼香的市场。汪俊林在2023年初公布这一战略时，直接就定下了任务，“争取在2024年年底，实现郎酒兼香100亿元的营销规模，成为浓酱兼香的第一名。”
不过有数据显示，目前兼香市场相对小众，市场规模最多也就300亿元，而且目前还没能形成百亿级别的引领品牌。郎酒2024年初在赤水河左岸郎酒庄园宣布“百亿兼香战略进入总攻倒计时”阶段，如今2024年所剩不到50天，不知冲刺业绩如何？
除了冲击高端受阻，转型浓酱兼香前途未卜外，郎酒在冲击资本市场上也是一波三折。如今成为“川酒七朵金花”里与剑南春并列的没能成功上市的酒企。
2007年郎酒就曾谋划过上市，但因规模和业绩限制未能成行。后来，郎酒多次冲击资本市场，但未能如愿。值得一提的是最近一次于2020年5月提交IPO文件，证监会经审核后抛出了“53问”，设计改制合法性、国有资产流失和商标归属争议等多个敏感话题。2022年，郎酒直接撤回了IPO的申请。
在「快马财媒」看来，高端遇阻、浓酱兼香前途未知和IPO一波三折互相牵制，影响着郎酒的前途命运。想要解决上述问题，不是一朝一夕的事。
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