宠物经济似乎正在撑起更多企业的增长目标。
近日，国际食品巨头雀巢正式发布了2024财年上半年财报。公司总营收为450亿瑞士法郎（约合人民币3651.41亿元），同比下降2.7%，有机增长率增加2.1%。其中，第一大业务“粉末与液体饮料”业务上半年营收为120.41亿瑞士法郎，同比增长2.8%；宠物业务收入94.52亿瑞士法郎（约合人民币767亿元），同比增长3.8%，实现了中个位数增长，为雀巢“第二大业务”。
事实上，除雀巢外，越来越多食品企业“押宝”宠物赛道成果显著。如健合近年来打造的“第三条增长曲线”——宠物业务在2023年占比总营收13.5%；今年一季度，该占比上升至16.1%，发展速度显著。
不过，随着宠物赛道迎来愈来愈多入局者，“行业蓝海”还能持续多久？我们能否依据当下市场窥见其发展趋势呢？
一. “宠物食品”空间几何？
“2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。”，《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》表示，宠物市场在未来几年内拥有巨大潜力和广阔市场。
结合当下社会现状，年轻消费群体、老年群体等“独居、少居”情况增多，以及年轻群体对结婚、生娃等意愿的降低，宠物扮演愈来愈重要角色，如陪伴、社交、兴趣培养等。由此，宠物市场可谓方兴未艾。
以宠物食品为主要探究方向，据欧睿、Wind等多方数据显示，我国“宠物食品”，随着1992年以来“禁养政策”逐步放宽以来，经过二十年的萌芽、培育两个重要时期，于2013年始便进入了快速发展期。2013-2023年中国宠物食品市场规模CAGR为22.4%，远超全球(4.9%)。同期线上渠道销售额CAGR甚至可达49.05%(欧睿数据)。
值得一提的是，2023年，中国宠物食品行业市场规模跃居全球第三。公开数据显示，2023年全球宠物食品市场规模为1340.3亿美元，其中美国宠物食品市场规模居全球第一，为532.3亿美元，占比40%，中国宠物食品行业市场规模为76.4亿美元(532.9亿元)，占比6%。
如此，不少人产生疑问，“宠物食品”是否还存在“蓝海市场”？
业内人士表示，当下来看，作为“宠物经济”基本盘的宠物食品未来有一定增长空间，但经历十年的“快车道”式发展，未来增速或逐步放缓。
欧睿、APPA(美国宠物用品协会)、申万宏源研究等多方披露的公开数据或证明上述猜想。综合数据显示，未来3-5年中国宠物食品行业市场规模增速预计为10%-15%。中国宠物食品行业已从高速增长阶段(2012-2017年CAGR30.4%)逐步进入稳步增长阶段(2018-2023年CAGR14.7%)，从数量增长驱动转变为单宠消费金额增长驱动。
二. “成长盘”打造已箭在弦上
从野蛮生长到行业整合，这一宠物食品赛道的发展特征或从当下消费市场亦能体现。
目前来看，国内宠物食品渠道存在着参与者众多、上下游分割（生产商和品牌商）、多品牌化、电商渠道占比高等特征。不过，如上特征主要集中在国内宠物食品企业及品牌上。如代工模式，福贝宠物代工豆柴、卫仕、江小傲等品牌；海辰宠物代工诚实一口、亿欧、奶思等品牌；汉欧生物则与高爷家、阿飞和八弟、网易天成等品牌绑定；如多品牌策略，中宠股份旗下有顽皮、领先、Zeal，佩蒂股份培育了爵宴、好适嘉、齿能等多个品牌，乖宝宠物设麦富迪、弗列加特两个宠物食品品牌等。
值得关注的是，宠物赛道蓬勃发展的同时，国内宠物食品赛道的市场集中度仍处在较低水平。公开数据显示，国内宠物食品品牌CR10为24%，美国、日本分别为47.4%和50.4%。中国宠物食品公司CR10为29.8%，美国、日本分别为95.9%和84.6%。
此外，国内宠物食品品牌市占率对比中，玛氏旗下的“皇家”宠物粮品牌一直处在榜首位置未动摇，玛氏和雀巢的市占率几近占据CR10市占率的一半，且近年来高端化特征明显。头部品牌的“这一转变”，与上文提及的“从数量增长驱动转变为单宠消费金额增长驱动”相契合。如何从“以量取胜”过渡至“以质取胜”，或成为国内宠物赛道参与者的“新考题”。
Gold素力高，通过更高阶的食物营养，撬动宠物食品赛道的新增长点。这一探索已得到消费者认可。在今年“6.18”期间，Solid Gold素力高新品小紫瓶鱼油在鱼油类目销售NO.1；新品高端主粮首发阵地天猫海外旗舰店同比增长61%等。这或是宠物食品消费的又一趋势体现。 值得关注的是，一些宠物食品品牌已经洞察这一趋势。如健合旗下的宠物营养品牌Solid
综上来看，宠物食品经济正在从喂养“基本盘”逐步进阶至养护“成长盘”。宠物食品赛道，在进入“新赛季”后，是否会有新破局者呢？
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