品牌印象反映了品牌目前的感知状况。品牌定位与品牌形象类似，更多是对未来的期望，反映了战略制定者希望与品牌相联系的感知。为了建立品牌定位，从不同形象维度对品牌形象和品牌印象进行比较是很有助益的。

对形象与印象的比较通常会产生3种不同的传播任务，并且反映在品牌定位的陈述中。品牌印象可能需要进行：

1、拓展（如某一维度需要增加或强化）——如增加社会群体的认可

2、强化和开发（如果印象联想与形象一致，并且很强大）——如强化趣味和幽默个性

3、模糊化、弱化或去除（如印象与品牌形象不一致）——如弱化中年使用者形象

一、拓展品牌印象

品牌印象可能限制性过强——即它可能适合于某个年龄组或某种用途，而品牌形象却需要增加其他细分市场或其他用途。公司可能希望将产品同时销往家庭和公司，或者销售给既要求款式好又要求耐用的顾客。因此品牌定位可能试图增加品牌印象的联想；同时弱化限制性感受。

二、强化品牌印象

品牌印象不应控制定位（或形象），但也不应被忽略。有效的品牌定位通常能强化和开发品牌印象的实力。事实上，抛开品牌实力建立一种新定位通常很难成功，而且风险极高。

三、淡化形象

为了保证沟通计划的完整性，有时候明确品牌不是什么与明确品牌是什么同样重要。某品牌中，中年使用者是这一啤酒品牌印象中的元素之一，但品牌形象则包括了年轻饮用者。因此，明确该品牌的消费者并不只是中年人，就提示了视觉形象应该避免什么，还有视觉形象应该包括什么。

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