往年双十一是火爆全场，但是今年的动静不知道怎么回事，几乎没有什么声音，这还没干什么呢，这一看双十一都过去。
为什么今年得消费如此冷淡？其实还是因为这消费实在不便宜。
2024年8月底，国家商务部联合多个部门发布了家电以旧换新政策，旨在通过补贴刺激消费。
根据政策规定，8类主要家电产品可以享受补贴，而四川、上海、湖北等地更是扩大了补贴的范围，新增了洗碗机、蒸烤箱等产品。
这一系列政策的推出，无疑是为了激活市场。然而，这些补贴真的能让消费者感受到“优惠”吗？
事实并非如此,尽管补贴范围扩大，地方政府也相应增加了补贴品类，甚至部分地区还将家装厨卫设备和适老化改造产品纳入了补贴范围，但消费者的反馈并不积极。
其实仔细想一想这里面的原因归根结底就一个，那就是钱不够，想买买不了，补贴力度有限，无法真正缓解消费者的经济压力。
对于大多数普通家庭而言，即便有补贴，家电换新带来的开支依旧是一笔不小得数字，也许掏的起，但是就会考虑是不是维持现状，不买也是一种生活呢。
其实还有一点，有人说有补贴为什么不用，那也是因为现在的补贴的申请程序复杂，有很多人想去申请，但是看着一个接着一个程序，一个接着一个的数字很是头疼，根本无从下手。
所以现在有很多人想的是其实不买自己的生活也不算太糟糕，就将就一下，这种想法的人越多，这消费水平就上不去。
不过与之相反的是，在大陆市场表现平平的同时，台湾市场却呈现出了不同的景象，数据显示，2024年双十一期间，台湾用户在大陆电商平台上的购买力呈现爆发式增长。
尤其是露营旅行等品类的销售额同比增长了3倍，首次在大陆电商平台下单的新用户同比增长也超过了3倍。
这一现象还是值得关注，台湾消费者对于双十一的热情，或许来自于大陆电商平台提供的跨境免运费、本地退货等便利服务，这也是网络消费必经的路程，这样的方便与新颖消费很容易激发消费欲望。
透过现象看本质，这也反映了一个更深层次的问题：大陆本土消费者的购买力是否已经进入了瓶颈期？
大陆消费者在双十一期间的购买行为似乎更加谨慎，即便是电商平台大力推广的跨境免运费等优惠政策，依然无法激发他们的购买欲望，看来这新鲜劲已经过去了。
经济学者盘和林曾指出，线上活动与政府推出的以旧换新政策叠加，确实在一定程度上提高了消费者的便利性。
然而，便利性并不等同于购买动机，消费者的需求已经进入了一个“数智化”升级期，他们关注的是产品的功能性，而不仅仅是换新带来的短期利益。
这也是导致2024年双十一“遇冷”的核心原因之一。尽管政策和平台都在努力推动消费，但他们忽略了消费者需求的实质转变。
传统的促销手段和补贴政策，已经无法满足当下消费者的期望，政府和商家都需要重新思考如何在未来的消费市场中，抓住消费者的心理变化。
2024年的双十一，注定成为一个转折点。消费者不再单纯为折扣而狂欢，他们开始追求更高层次的购物体验。
双十一这个曾经的购物盛宴，正在经历一场深刻的变革，未来，电商平台和品牌商家必须重新审视自己的促销策略，只有真正满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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