全网粉丝破一亿，“李子柒”停更3年复出，还有多少价值？|youtube|微念|李子柒|直播间|短视频

摘要：还能重现3年前的辉煌吗？

时隔3年多，李子柒正式复出，短短两天内连发三条视频，全网一夜涨粉近400万，粉丝总数超过一亿。“熟悉的田园风和中国味又回来了。”

自从2021年7月与原MCN机构纠纷停更后，如今“满血复活”的李子柒，还能重现3年前的辉煌吗？

李子柒夺回“李子柒”

时间回到2016年，李子柒因一则“兰州牛肉面”视频爆火，当时她签约的MCN公司正是杭州微念品牌管理有限公司（简称微念）。为了更好打造“李子柒”的IP形象，李子柒与微念合资成立四川子柒文化传播有限公司，其中李子柒占股49%，微念控股51%，根据当时的约定，李子柒负责内容创作，微念负责运营推广。

随着李子柒在国内外多平台的持续爆火，这一IP也逐渐迈向国际化。2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量创下“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。当然，微念的估值也水涨船高，字节跳动甚至一度入股微念，将其估值炒至50亿元。

在微念的操盘下，“李子柒”这一品牌加速商业化，不仅注册了“李子柒”相关商标，还生产了螺蛳粉、藕粉等多种商品，并在多个平台上开设了“李子柒旗舰店”等网点。只不过，李子柒本人并未获得“李子柒”的控制权。

为此，李子柒和微念的矛盾日渐升温。2021年7月，李子柒停更，将与微念的纠纷公之于众，双方进入长达一年多的诉讼程序，直至2022年12月，在法院的调解下达成和解。

根据调解内容，四川子柒文化传播有限公司的持股比例发生变化，微念由51%降至1%，李子柒则增至99%，监事由微念实控人刘同明转为蒲倩云。记者从天眼查了解到，目前微念已全部退出，不占任何股份。

股权的问题搞清楚了，“李子柒”的IP归属也有了着落。

记者从天眼查了解到，四川子柒文化传播有限公司已成功注册“李子柒”等相关商标，而微念原有的“ 李子柒”“子柒”等商标均已无效。不过记者也注意到，抖音和天猫的“李子柒旗舰店”仍为微念所有。

值得一提的是，李子柒本名为李佳佳，如今已正式将身份证的名字改为李子柒，这也相当于，李子柒此次回归大众视野的同时，也重新掌握了“李子柒”的所有权。

“李子柒”价值多少？

一夜增粉近400万，李子柒的回归，再次证明了她强大的粉丝黏性，背后的商业价值也不容小觑。

与微念的纠纷尚未爆发前，“李子柒”的IP价值至少高达数十亿元。以天猫“李子柒旗舰店”为例，凭借李子柒螺蛳粉等爆款商品，仅2020年的销售额超过16亿元，其核心资源便是“李子柒”的品牌号召力。从估值的角度来看，字节跳动曾因“李子柒”入股微念，其估值涨至50亿元，由此也可反映出“李子柒”的价值所在。

那么，停更近3年，“李子柒”到底还能值多少钱？

上海一名视频创作者告诉记者，李子柒停更的3年多来，她在海外平台YouTube上的广告分成仍然源源不断地“撒钱”。

依据YouTube的创作者激励计划，只要一年内有1000名订阅者，且有效视频观看时长超过4000小时，就能拿到平台的广告分成。长视频创作者可以获得55%的分成，短视频创作者的分成比例差不多45%。

第三方营销平台数据显示，李子柒在YouTube上拥有近2000万订阅用户，CPM（每千次观看的广告收入）在10美元至18美元之间，预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元，相当于李子柒有机会每年从平台拿走近900万元的广告分成。

而这只是“李子柒”IP价值的冰山一角。

“李子柒基于中国的传统优秀文化做IP，其开创性是唯一的，而且在国内外平台的热度经久不衰，具有不可替代性。”上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽表示，“李子柒”IP价值与其他品牌价值略有差异，“李子柒”的精神内涵、美学风格独树一帜，很难用普通的品牌估值方法来做评估，“如果用粉丝数、粉丝黏性、粉丝评价及美誉度来评估，‘李子柒’的价值或许更高。”

商业版图仍待拓展

李子柒停更的3年内，短视频领域的网红主播层出不穷，其中不少李子柒的模仿者也粉丝超百万，但多数最终都走向了直播带货的道路。“李子柒会不会也在直播间卖货呢？”很多网友也有类似的担忧。