回复电商领取《1000份电商运营干货案例》
作者 | Della 来源 | 广告案例精选
在今时今日，你敢信“擦边”已经被写进互联网成功学了。
“万物皆可擦边，流量密码就是擦边，擦边是做成事情的第一步 。”
很多人对此深信不疑，索性放下底线和身段，直击人性深处。
于是乎，拍视频擦边，写段子擦边，商家搞营销擦边，各种展会擦边，甚至做餐饮也搞起了擦边，仿佛世界就是一个巨大的擦边直播。
出乎所有人意料的是，“擦边”成风，第一个出手的竟然是淘宝。
事情还得从前阵子的一场内娱红毯说起。
那个谜一般的男人向佐，没有带着标志性的摸鼻梁和扇耳光动作出现，而是穿着一身疑似从向太衣柜里搜罗到的大衣亮相，漫不经心地贡献了“老肩巨滑”的名场面。
图源：@明白娱乐
男星露肉：多来点！我爱看！
向佐露肉：麦艾斯！麦艾斯！
网友纷纷忍不住郭碧婷（南湘）附身——“穿件衣服吧你！”
这时候，5G冲浪的淘宝赶来为向佐“送温暖”，用AI给他P上羽绒服，向佐已老实，大众的眼睛也得救了。
图源：@淘宝AI试衣
被网友一顿夸后，营销嗅觉灵敏的淘宝找到了流量密码，化身“穿衣委员”，从此一发不可收拾。
小红书上一些衣着布料稀少的擦边博主，成为淘宝的第一批重点关照对象。
民族风格的硬汉形象，经过淘宝改造后摇身一变中年男装代言人。
图源：@淘宝AI试衣
清爽帅哥爆改“爹味”，承受了这个年纪不该有的成熟，王源表示：这事儿我熟。
不能说毫无关系，只能说一模一样，严重怀疑淘宝的改造灵感来自于优衣库。
图源：@优衣库
没穿衣服前，只有八块腹肌与斜线。
穿上衣服后，腹肌数量倍增，可惜是羽绒服版的。
该说不说，淘宝是懂得拿捏“腹肌”的。
图源：@淘宝AI试衣
让粉丝斯哈斯哈的制服诱惑，穿上衣服后一秒幻视变异人，实在太阴间了。
如果说前一秒想伸手摸摸，那么此刻只想撒点糯米逃命了。
图源：@淘宝AI试衣
就算穿得不多，也躲不过淘宝“鉴擦边”的火眼金睛。
想秀手臂肌肉线条，淘宝：门都没有，还是专心看脸吧。
图源：@淘宝AI试衣
有些博主就没那么好运了，红色的大棉袄往身上一套，性缩力满满。
一下子从颜值博主转型搞笑博主，无异于砸人饭碗呐。
图源：@淘宝AI试衣
淘宝甚至建了一个“需要保暖的肉体”收藏夹，挨个给一家一户送温暖，很难不怀疑淘宝“公号私用”，真的笑不活了。
图源：@淘宝收藏夹
或许是看过太多光膀子的肉体，淘宝的眼光也在提高，已经不满足于一般的擦边博主，开始向身材顶顶好的“国家队”出手了。
体育界隐藏男模汪顺的腹肌照爆火出圈，淘宝一顿操作猛如虎，让汪顺穿得比参赛还保守。
图源：@淘宝AI试衣
上一秒粉丝的视线还停留在摸胸肌环节，下一秒被这件“煞风景”的衣服掩盖了视线，网友怒赞评——
图源：@淘宝
有着同款腹肌的徐嘉余也逃不过淘宝的“魔爪”，给他穿上了露脐棉衣，主打一个冬日潮流混搭风。
不过这也不保暖啊，不盖肚脐可是“妈见打”行为！
图源：@淘宝AI试衣
还有体操运动员张博恒，曾因为一袭深V引发穿衣争议，被网友调侃“尺度大得像专业擦边”。
淘宝立马把羽绒服和秋衣安排上，从根源上解决问题，心再凉也不能让哥哥的胸肌着凉。
图源：@淘宝AI试衣
以及跳水运动员龙道一，也被淘宝遴选为关爱对象，这快乐啪一下就没了....
图源：@淘宝AI试衣
行吧，淘宝再怎么改造，好歹还是一个个鲜活的帅哥。
但是淘宝从来不按常理出牌，立志做海里长大的官——管得宽。
就连乙游里的霸总男友，也要通通穿上保暖衣，公主粉的少女风和潮流的街边风不带重复。
图源：@淘宝AI试衣
最离谱的是，玩偶也不能搞“擦边”，主打一个宁可错过也不要放过。
性感女郎装扮的乌萨奇，变成了兔妈妈。
图源：@淘宝AI试衣
穿着比基尼的jellycat，变身清纯小白花。
图源：@淘宝AI试衣
妖娆的花生企鹅，爆改稳重老干部。
图源：@淘宝AI试衣
淘宝带着AI，走哪P到哪，挑战给所有人穿上衣服，成为行走的“鉴擦检测器”。
淘宝乐于助人“送温暖”，但这届网友却不乐意了。
“他们是暖了，但我的心凉了”
“求求你收手吧，我买还不行吗？”
纵使纷纷扰扰，阻挡不了淘宝一路走到黑的决心，整顿“擦边”义不容辞哈哈，未免正得发邪了。
事实上，淘宝开展“送温暖”，不仅是一个段子笑话，背后还是有着一番营销策略考量的。
一是推广淘宝试衣AI技术。
淘宝到处给性感的肉体穿衣服，令大家可以直观地感受到淘宝试衣的使用效果，无形中将这个功能植入用户的心智，提高购物体验。
要知道，服装退货率高成为当下淘宝面临的一大困境，卖家秀VS买家秀的惨烈对比，一来二去多了会把用户的购买热情消耗殆尽，败光对平台的好感度。
倘若AI试衣变得普及，能够大大提高消费决策效率，能让大家少走一点弯路，达成双赢局面。
二是借势宣传双十一。
在双十一大促期间，淘宝频频活跃在大众视线，充当宣传小能手，在大家面前疯狂刷脸，给予消费者心理暗示。
通过花式植入提醒大家双十一到了，是时候为严冬准备一件温暖的羽绒服，有助于提升销量转化。
图源：@淘宝AI试衣
三是男色营销成大趋势，淘宝反套路以四两拨千斤。
这几年来，女性消费崛起，“贩卖男色”成为品牌营销的新流量密码，备受女性消费者追捧。
比如说，椰树猛男、维达小奶狗和瑞幸美男直播大乱斗，望山楂、书亦烧仙草等品牌变装刷屏，老乡鸡肌肉男收藏夹爆火出圈等等......
图源：@-秦闲-&@老乡鸡
这些营销案例印证了男色营销的可行性，容易快速打动女性消费者，扩大品牌声量传播。
当男色营销泛滥，套路化、同质化严重，消费者产生审美疲劳时，淘宝反其道而行之，给擦边博主P衣服的操作，更能让人眼前一亮，在一众品牌男色大战中脱颖而出，留下深刻的记忆点。
所以淘宝有什么错呢，它只是想给每一个哥哥温暖的港湾而已。
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