子品牌是指品牌系统中区别产品线中的一部分产品的品牌。

子品牌可以是驱动品牌也可以是描述性品牌。例如，对于通用磨坊的PopSecret，子品牌就起着驱动品牌的作用；而在品食乐微波爆米花案例中，子品牌是一个描述性的品牌。

为了建立一个连续有效的品牌系统，了解子品牌的作用，确定它们在不同场合下分别扮演什么角色非常重要。一个正确的子品牌战略包括几个方面。首先，子品牌应该支持母品牌的品牌形象，并与之保持一致；其次，子品牌要能完成下面一项或多项任务，并以此创造价值。

（1）描述提供物

（2）使提供物结构化、清晰化

（3）扩展或调整品牌形象

（4）开发市场机会

（5）通过强化或调整母品牌，促进品牌的横向或纵向延伸

另外，子品牌运营的成本也应该适度，建立和维持子品牌的投入较小，或是子品牌的业务足够大，能够为自身的发展提供资源。

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