根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2024年第三季度，中国智能盒子线上市场的零售量为31.2万台，同比下降5.5%，环比增长22.0%；零售额为0.6亿元，同比下降11.7%，环比增长13.8%。线上平均成交价为188元。
智能盒子在中国市场属于政策强相关的品类。2011年的“181号文”、2014年的“盒子最严整改令”等政策都对市场产生了重要的影响。
进入2024年，广电总局牵头了包括“逐步实现一个遥控器看电视”和“积极推进电视机机顶盒一体化” 的治理工作；7月，《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》出台，明确了工作时间表和路线图。
整体来看，受广电政策、消费大环境低迷、智能电视发展特点等多重因素的影响，智能盒子市场的衰退是意料之中的事件。
不过，经历了长时间的下跌，以及政策的逐渐明朗和落地，盒子市场近期也进入了相对稳定的状态。一方面，每月销量保持在10万台上下；另一方面，第三季度的同比降幅明显收窄，销量跌幅从双位数降至个位数，同时环比出现上涨。
2023-2024年 中国智能盒子线上市场分季度销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第三季度，中国智能盒子线上市场TOP3品牌为腾讯、天猫魔盒和小米，合并市占率为50.8%，同比2023年上涨了2.1个百分点。
腾讯的市场份额为20.1%，其在各价格段区间均有布局。其中，100-199元价格段是它的主要市场，占据了自身内部的五成份额。
天猫魔盒保持线上市场的第二，份额达到17.6%，较去年同期增长了0.6个百分点。8 Air SE自8月16日发布以来，迅速夺得当月畅销机型榜首，9月依旧保持热销态势。在天猫魔盒品牌内部，8 Air SE的销量占比超过了40%。
小米暂排在线上公开零售市场第三位，份额为13.1%。其在200-299元价格段和400-499元价格段保持了较高的竞争力，双价位同时领跑，在细分市场的占有率分别为36.8%和57.6%。
随着三巨头在市场的全线产品布局，尤其是在中低端价格段的深入渗透，市场的竞争愈发激烈。大厂的价格下探策略不仅巩固了自身市场份额，也给小厂带来了更大的生存压力。中小品牌为了在市场中寻找突破口，不得不采取更加激进的价格策略，最终使得整个智能盒子市场的价格竞争更加内卷。
2024年Q3 中国智能盒子线上市场分品牌销量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
预计2024年中国智能盒子线上市场规模为125万台
9月，在国新办举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，广电总局宣布，今年年底前，将启动新型三模通用遥控器和只有U盘大小、可以隐藏在电视机后面的微型机顶盒的全国批量部署工作。
同时，广电总局正在积极推动运营商和电视机厂商将机顶盒功能完全内置到电视机里，实现机顶盒和电视机的一体化，并计划在今年年底前完成样机研制。因此，智能盒子单品市场未来仍将继续承受严重的下行压力。
2024年已经进入尾声，洛图科技（RUNTO）预计，全年中国智能盒子线上市场销量为125万台，同比下降约20%。
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洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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