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中国白酒首富汪俊林,陷入一场官司争议。

他状告夜郎古酒业侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权,索赔1.96亿元。泸州中院一审判决,郎酒胜诉。

11月12日,贵州省白酒企业商会发布倡议,希望郎酒和夜郎古酒双方,通过协商解决问题,寻求和解之道。

“夜郎古酒的规模和影响力,并没有给郎酒造成实质上的威胁。”中国酒业独立评论人肖竹青向《21CBR》记者表示,“直接对簿公堂,可以感受到郎酒最高决策者‘着急了’。”

在2024胡润百富榜上,郎酒董事长汪俊林以590亿元身家,蝉联白酒行业首富。不过,其财富较上年缩水了120亿元。

这或与郎酒的困境相关,行业调整期下,库存积压、价格倒挂等难题摆在汪的面前。

1、商标之争

官司涉及的两家酒企,位于赤水河上下游,相距不过40公里。

汪俊林的郎酒,主体产区位于赤水河左岸,得名于四川省泸州市古蔺县的二郎镇。夜郎古酒则位于贵州省仁怀市茅台镇,据称“夜郎古”源自贵州夜郎文化。

来源:网络

汪俊林一纸诉状,认为夜郎古酒恶意抢注、不规范使用带“郎”商标;2022年成立的夜郎古酒庄,使用了与“郎酒庄园”商标近似的字号等

夜郎古酒则反驳称,“夜郎古”商标合法有效,双方品牌内涵差异显著,已经共存20多年。

11月8日,泸州市中级人民法院一审判定,夜郎古酒侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权,要求停止生产、宣传和销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒。

来源:夜郎古酒

另外,使用“夜郎古”作为企业字号,构成不正当竞争,要求三十天内变更企业名称,不得带“郎”字,并处赔偿金共计约1.96亿元。

据了解,夜郎古酒的年营收,不过2亿元。消息一出,酒业内外哗然。

夜郎古酒业表示,将向四川高院提出上诉。鉴于一审判决并未生效,且不涉及“夜郎古”注册商标的效力,不影响其在酒类产品上继续使用该注册商标。

郎酒随后回应道,对夜郎古公司的声明表示理解,双方的沟通渠道畅通。

“泸州中院这一裁判,是以一套空洞的概念逻辑,演绎得出了一个颠覆公众认知的结论。”上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉《21CBR》记者。

“商标的本质就是标识商品来源。‘郎’与‘夜郎’,只要对中国白酒具备起码认知的消费者,都不会出现混淆,那基本就不构成侵权。”

夏海龙表示,“夜郎古酒已经上诉,我认为改判的可能性较大。”

2、剑指夜郎

事实上,财大气粗的汪俊林,此前就在类似的商标之争获胜。

2015年起,郎酒就蔺郎商标侵权提起诉讼。法院最终判决蔺郎酒业更名,停止在企业名称中使用“郎”字。

此次夜郎古酒发表声明,被视为正面应战。天眼查显示,其前身夜郎古酒厂,成立于1999年,由余家烧坊第九代传人余方强掌舵,持股约70%。

两年前,夜郎古酒业获得复星系投资,与舍得酒业合资成立了夜郎古酒庄公司,舍得持股近80%。

作为非一线的酱酒企业,夜郎古感受到市场寒意。

舍得财报显示,2023年,夜郎古酒庄营收1.79亿元,净亏损3477.8万元。今年上半年有所改观,半年入账1.71亿元,亏损减至940万元。

从实力对比来看,200亿营收体量的郎酒与夜郎古酒,差别近百倍。“在营收规模、利税贡献、社会资源方面,郎酒碾压中小企业夜郎古酒业。”肖竹青说。

而一审判决要求的停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒,直指其营收支柱。

来源:夜郎古酒

在夜郎古酒天猫官方旗舰店,截至11月13日,“夜郎古·大金奖”仍在售。

不过,在夜郎古酒业官网的产品中心,上述两款产品并未在列。

3、首富焦虑

“当下,酒业面临社会购买力不足,消费紧缩和降级的局面,白酒消费场景减少是公认的事实。”肖竹青表示。

因此,抢渠道、抢终端、抢场景、争夺消费者人心,酒企的战争愈演愈烈。

汪俊林贵为行业首富,同样焦虑。

汪俊林

在高端酱酒市场,汪俊林斥巨资营销,为青花郎换来“中国两大酱香白酒之一”的名头,正经受挑战

11月13日,《21CBR》记者查询郎酒天猫官方旗舰店,53度500ml的青花郎到手价约1031元/瓶,低于1499元的建议零售价。

据“今日酒价”公众号,当日青花郎批价跌破800元,为795元/瓶。

其实,在打造千元高端酱酒的过程中,青花郎频繁提价,一度导致经销商库存压力激增,出现串货、乱价等问题。

“当销售业绩不及预期,郎酒一线经销商和业务经理会寻找各种借口。夜郎古酒业可能成为了‘假想敌’或‘背锅侠’。”肖竹青提到。

11月11日,青花郎公众号发布 “酱香三大战略单品全面升级”的消息。第五代青花郎、2024版红花郎·15和第五代红花郎·10,进行了不同程度的迭代。

例如,升级后的青花郎主体基酒贮存7年以上,比例不低于80%,再加洞藏20年以上陈年酒及不同风格的调味酒。

酱酒之外,汪俊林将更多战略重心投向兼香。去年,他宣布,未来2-3年,兼香郎酒直指100亿目标

为此,5月郎酒成立了兼香事业部。汪俊林在《百年郎酒》总纲领中展望,到2030年,郎酒将成为兼香领域的领导者,实现千亿营收目标。

但兼香市场小众,弗若斯特沙利文预测,到2026年,中国白酒市场规模将达到7695亿元,兼香型白酒市场约343亿元,占比不足4.5%,其增速也弱于整个白酒行业。

在不大的基本盘里,头部竞争格局基本稳定,汪俊林需挑战口子窖、白云边的市场份额,想必不轻松。

“郎”字商标之战打响,卷入舆论纷争,对汪俊林和郎酒来说,影响都是未知数。

来源:21世纪商业评论