“双十一”刚刚过去，相关销售统计报表很快随之就出来。据统计，最近十年在国内运动市场可圈可点的安踏，又成为行业第一，安踏集团“双11”总成交额超111亿元。
数据显示，“双11”全周期内，安踏集团总成交额超111亿元。在天猫平台，安踏、斐乐、DESCENTE迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10榜单，KOLON SPORT可隆则进入户外鞋服类目TOP5之列；在抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。
另外，8月27日，安踏集团公布，1-6月，营收337.35亿元，迪桑特所在的“其他品牌”部分，收入46亿元，大涨超四成。“上半年，迪桑特收入在34亿元左右。”
DESCENTE
据知情人士反馈，DESCENTE迪桑特的旺季在下半年，全年收入有望逼近百亿。而作为近年来同样势头火热的KOLON SPORT可隆表现也同样出色。
相信很多友友都知道，DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆都是2016、2017年前后由安踏操作引进，分别和两个全球知名日韩品牌的母公司在中国成立了合资公司，具有运营由安踏全权负责。
KOLON SPORT
加上之前安踏大获成功的FILA以及2019年年底收购的始祖鸟等顶级户外品牌，安踏的收购眼光以及操刀运营能力，实在是强悍。可以说，目前始祖鸟、迪桑特、可隆是国内最火热的三大户外品牌，不仅获得了国内户外爱好者的喜爱，更俘获了众多白领、中产阶级的心。
俗话说“一花独放不是春，百花齐放春满园”，Darcy哥也一直希望国内有和安踏同样级别的运动品牌公司能够收购重量级的全球顶级户外品牌。到了2023年年底，终于传来了一个好消息：李宁公司通过资本投资公司收购了顶级户外品牌，有着百年悠久历史的HAGLOFS火柴棍。
HAGLOFS
HAGLOFS火柴棍是Darcy最喜欢的顶级户外品牌之一，也是业界妥妥的“技术男”。Haglofs1914年在瑞典的Dalarna镇上由Victor Haglof创立，在创立之初是以生产背包为主。如今Haglofs火柴棍已经成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商，其拥有全线的户外装备并分为服饰、鞋品及配件三大类。
Haglofs火柴棍曾多次获得大奖，并被奉为“技术品牌”。其产品均以功能为先，高科技材料、先进的制作工艺、轻量化设计、高度的易用性以及超长的耐用性等都是其设计特色，同时，其产品在制作过程中还非常注意可循环利用材料的使用。
作为品牌知名度、创建历史、科技创新都不输给日韩的迪桑特、可隆甚至始祖鸟的优质品牌，李宁发起收购大半年了，别说各大省会城市没有看到Haglofs火柴棍的专卖店，就连每年一度最火热的“双十一”，淘宝、京东等电商平台Haglofs火柴棍的官方旗舰店也都静悄悄的。莫非李宁公司在憋大招？
Darcy哥觉得安踏系始祖鸟可隆迪桑特火热得发烫，李宁系火柴棍依旧冷淡的原因主要有以下两点：
1、李宁公司营销策略和手段，和安踏公司有差距。
安踏对Fila、迪桑特、可隆、始祖鸟的运作成功，无非是懂得国内的心，采用符合国人审美的设计和其它品牌差异化的定位，推出了众多广受大众欢迎、定位于中高端的产品。
在设计上采用日韩设计风格结合中国传统文化，在科技面料的研发和使用上一律采用高品质的科技面料和科技材料。
2、李宁公司战略方向的模糊和品牌形象的疲软
李宁在品牌形象上的维护显得捉襟见肘。尽管在过去曾通过多种营销方式获得消费者的青睐，但近年来这种影响力逐渐减弱。尤其是在年轻消费者中，李宁的认同感显著下降。
随着安踏公司等竞争对手推出新颖且符合市场趋势的产品，李宁未能及时更新其产品线，导致品牌形象逐渐疲软。
就像这次收购Haglofs火柴棍来说，本该是一件提升国人自信力和品牌影响力的好机会。但是国内知名这件事和对Haglofs火柴棍有所了解的人，几乎少之又少。
相反安踏在收购始祖鸟后，安踏高端就不断宣传和大张旗鼓放话：“要对标爱马仕”等之类的宣传语频频见于国内媒体。
总结
2024年快要过去了，希望李宁公司不要再让国内户外爱好者久等了。迅速出击，把Haglofs火柴棍运作成为和迪桑特、可隆、始祖鸟想抗衡的知名户外品牌。
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