最近，许多品牌方纷纷向我咨询，随着短视频平台的兴起，抖音等平台凭借其强大的流量和用户粘性，成为了众多商家销售产品的新阵地。然而，这也给品牌方带来了前所未有的挑战，知识产权和商标权被侵犯的风险日益凸显。

作为品牌方，如何在保护自身权益的同时，确保抖音上的销售行为合法合规，成为了一个亟待解决的问题。

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　　一、建立官方抖音账号

1.树立品牌形象：建立官方抖音账号是品牌方在抖音平台上树立品牌形象的第一步。通过发布高质量的内容，展示产品的特点和优势，增强消费者对品牌的认知和信任。

2.明确授权范围：在官方账号中，品牌方可以明确标注授权的销售渠道和商家，为消费者提供官方购买渠道的信息，避免消费者因误信非官方渠道而遭受损失。

3.发布官方声明：通过官方账号发布声明，明确未经授权的商家在抖音上销售品牌产品属于侵权行为，并告知消费者如何辨别真伪，维护自身权益。

4.加强互动沟通：官方账号还可以作为品牌方与消费者之间沟通的桥梁，及时回应消费者的疑问和投诉，提升品牌服务质量和消费者满意度。

　　二、密切关注侵权行为

1.定期搜索关键词：品牌方应定期在抖音平台上搜索与品牌相关的关键词，如品牌名、产品名等，以发现潜在的侵权行为。

2.利用数据分析工具：借助抖音平台提供的数据分析工具，品牌方可以实时监控与品牌相关的视频和链接，及时发现异常的销售行为。

3.建立举报机制：鼓励消费者和内部员工积极举报侵权行为，设立专门的举报渠道和奖励机制，提高侵权行为的发现率。

4.加强市场监测：品牌方可以委托第三方机构进行市场监测，通过专业手段发现和分析侵权行为，为后续的投诉举报提供有力支持。

　　三、对于侵权商家采取投诉举报

1.收集侵权证据：在发现侵权行为后，品牌方应立即收集相关证据，如视频截图、链接地址、销售记录等，为后续投诉举报提供有力依据。

2.向抖音平台提交投诉：将收集到的侵权证据整理成投诉材料，通过抖音平台的官方投诉渠道提交。在投诉中，应明确阐述侵权行为的性质和后果，要求平台方尽快处理。

3.跟进投诉进展：提交投诉后，品牌方应密切关注投诉的进展情况，及时与平台方沟通，了解处理结果。对于处理不当或未能及时处理的投诉，品牌方可以向上级机构或监管部门反映。

4.采取法律手段：对于严重侵犯品牌权益的商家，品牌方可以寻求法律途径进行维权。通过起诉侵权商家、申请行政查处等方式，维护自身的合法权益。