美的6.5L分体式电火锅不到70元，华凌3匹空调柜机仅需2700元，海信10KG+10KG的洗烘套装2200元，卡萨帝风冷多门555L冰箱4540元，方太20m³/min家用欧式挥手智控油烟机单价直逼千元以下……
今年的双11，无论大小家电品牌，也无论大小家电品类，可是说是一场全方位的价格盛宴，创造了一个又一个价格的神话。
最长双11，补贴之下家电成为最强助力
2024年的双11，甚至早于往年，在十一假期期间，淘宝以直播间红包的形式，拼多多以5折补贴的噱头，抢先进入了双11活动。而在11日之后，京东的200-20补贴券、生鲜对折券等活动页延续到了13日。
可以说，本次双11优惠活动被史无前例地无限拉长，但效果也是明显的。
根据天猫公布的数据来看，截至11月11日24点，2024年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高，天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。
而根据京东方面给出的数据，截至11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。
但其中最大的亮点还是家电产品，根据星图数据给出的统计数据2024年双11，家电产品全网销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；手机数码产品销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%。
图片截自赚客吧
而这，主要还是得益于国家的家电补贴政策，与双11平台活动和品牌企业的让利促销活动的叠加，为刚需消费者创造出了巨大的省钱空间。
因地制宜，有的省份被骂，有的省份部分补贴已用完
虽然同为国家补贴，但是因为各省具体政策不同，因此在双11也有了差异。
就目前的互联网反馈而言，怨气最大的可能是江苏省。
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因为江苏省国家补贴的方式比较小众，仅可以通过建行生活进行线上和线下的兑现。并且，非常致命的是，目前大多数消费者依旧以为江苏的以旧换新国补仅苏宁可用，并不知晓京东跳转建行生活支付可以减免国补部分的金额。
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也正是这一点，让江苏以旧换新完全无法在苏宁以外的网站上直观的看到价格，无法比价，也就很少有人问津了。
同时，湖北省厨卫焕新补贴和深圳市的3C数码补贴得到了热赞。
截自京东
在多个省份对个人信息、设备信息、下单设备所在地、发货地址等进行非常严格的一一对应之后，京东的湖北厨卫换新补贴“网开一面”，支持全国下单，为一些地域不支持京东途径国补、产品品类不支持国补的用户，满足了打折需求。
截自京东
另一个则饱受好评的则是深圳3C数码换新补贴，3C品类为深圳独有的补贴品类，其补贴范围又涵盖大部分热门品牌和产品，为想买数码产品但本地没有补贴的用户提供了一种新的途径。甚至在11月1日，该热门补贴就已经结束。
此外，海尔在双11期间几乎连续推出了定点满额抢1111元或888元的红包，小天鹅也曾举办过相似的活动。方太和老板电器等头部企业，也开展厂家补贴国补之外厂家补贴10%左右的活动。可以说本次双11，是从国家、企业到平台等共同筹谋的一次巨额降价活动。
厂商降价出业绩，消费者开心买便宜。但双11乃至国补结束之后，家电产品又该卖给谁呢？
双11和补贴之后，家电产品应该卖给谁？
在11月12日时，淘宝和京东的双11活动基本都已经结束了，而此时也有消费者开始在购物社区上接连发问：双12还会这么便宜吗？明年还会有国补吗？明年还能有企业让利、平台优惠、国家补贴的好价吗？
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毫无疑问，本次双11叠加国补，一定是在透支之后的家电新装和换新需求。但同事我们需要看到的是，以旧换新也在不断的变动和适应需求。
在11月9日，厦门市商务局发布了家电、家装补贴政策第五批参与企业名单，新增苹果、华为、小米、卡萨帝等高端定位的头部品牌，也新增了家装厨卫门店；11月9日，福建省商务厅、福建省发展和改革委员会、福建省财政厅联合发布公告，补贴新增了空气净化器、干衣机、衣物护理机、投影仪、暖风机5类智能家居产品；11月11日，陕西省商务厅联合发改委、财政厅发布通知，对省内以旧换新政策进行优化调整，扩大家装厨卫补贴范围，新增干衣机、挂烫机、投影机、音响设施等品类……
期间，除了各省市在2024年补贴有效期内，渠道扩充和品类增加等政策，相关机构也释放出了些许长期补贴的信号。
11月14日，商务部新闻发言人何咏前在商务部例行新闻发布会上表示，随着中国国际消费中心城市精品消费月活动深入开展，消费品以旧换新及一揽子增量政策进一步显效，预计消费市场将继续保持回升向好态势。
而中国家用电器协会在相关报道中提到：家电企业普遍认为，加力政策的补贴力度对消费者吸引力很强，但是像空调这样的家电换新主力品类，今年销售旺季已过，热水器吸油烟机和灶具等与家庭换装强相关的品类，又需要与装修设计有关的较长决策周期，而且装修旺季也要等到明年春天。一些企业也担心今年底政策退出后，明年伊始市场迅速转冷，好不容易焕发起来的消费热情立刻丧失。因此，家电业界都期盼以旧换新国家补贴能够适当延续。
低价一定能撬动市场，本次双11无疑是再次印证了低价对于家电行业的积极作用。但这种企业、平台和国家政策的联合让利补贴，究竟可以持续到什么时候呢？今年，还是明年？
可以肯定的说，本次双11战绩不过是国补效力带来的昙花一现而已，也因为国补叠加双11，家电企业几乎都在不知不觉中被卷入了价格战。但此刻则更应该审慎，甚至是重新思考定位与定价特别是那个关键的问题：双11之后，家电产品该怎么卖？又卖给谁？
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