以会兴城，会展活动与城市文旅之间如何互促互构？|会展业|会展活动|国际消费中心城市|城市文旅|旅游

一直以来，会展（会议）活动如何促进城市发展都是会展研究的关键议题。从传统上更受关注的商贸展览和大型体育赛事，到现在多元的文化演艺、艺术展览、演唱会、音乐节等等，会展活动在城市文旅中逐渐具有不可忽视的吸引力。尤其近十年来，围绕“会展活动如何为旅游地创造更大的社会福祉”这一问题，出现了一些具有启发和借鉴价值的研究，进一步激发了会展活动与城市文旅之间互促互构的广泛探讨和实践。在新经济周期下，我们需要看到会展被赋予的促进国际合作、激发产业创新、推动文旅融合以及提升城市形象的多元使命和战略作用。

以展营城：会展活动与城市间的互动关系

“在一座城市开一次国际会议，就如一架飞机在城市的上空撒钱。”这是业界流传的关于会展经济潜力的形容。

会展业从发展之初，就和城市紧密结合，一直以来，会展（会议）活动如何促进城市发展也都是会展研究的关键议题。仔细观察发现，我国大多数城市的会展局、会展处归于商务局下面，足以说明其商务属性。因此在早期研究中，相关部门往往将会展（会议）活动视做城市实现突破性发展的战略手段，关注其在经济、文化、科技等多领域的效益影响。譬如，会展产业的高度劳动密集型特征在促进就业方面的有利作用；大型展会对城市基础设施建设和服务功能提出的高要求，倒逼城市基础设施配套和管理水平提升；会展活动作为经济贸易集合体，吸引区域产业的外部投资等等。

2021年各城市展览数量占比分布
数据来源：《中国展览经济发展报告(2021)》
以成都为例，据《中国展览经济发展报告(2021)》显示，2021年，面对两次本土疫情冲击和国内零星疫情影响，成都市会展业整体保持平稳、健康发展态势，共举办重大会展活动 955 场，其中，会展业总收入1231.6 亿元，直接收入 131 亿元；提供临时就业岗位 5045 个；签约投资项目 1106 个，协议投资金额 7480.1 亿元。

如今，随着文旅融合进程加快，会展业在城市文旅发展中逐渐具有不可忽视的吸引力。对于会展的研究也在一定程度发生了转向，从关注短期效益转向关注长期效益的杠杆效应，包括展示城市文化、对城市文化遗产保护和创新性利用、提高城市文化软实力等多方面发展的长期助推作用。

尤其近十年来，围绕“会展活动如何为旅游地创造更大的社会福祉”这一问题，出现了一些具有启发和借鉴价值的研究，进一步激发了会展活动与城市文旅之间互促互构的广泛探讨和实践。

旅游延伸：多方竞逐“黄金赛道”

从传统上更受关注的商贸展览和大型体育赛事，到现在多元的文化演艺、艺术展览、演唱会、音乐节等，以会展活动延伸出的多元文化活动提供了重塑城市空间的活力、公共性和共享性机会。在这其中，我们深刻认识到，会展和文旅之间存在着紧密关联和相互促进的关系。

近年来，为了顺应需求升级、科技创新和城市更新等新阶段的发展趋势，助力国际消费中心城市建设，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉等地，纷纷将“国际会展之都”列入规划定位，如杭州提出将持续放大亚运综合效应，加快打造国际“赛”“会”之城；天津要高标准建设“北方会展之都”；武汉提出要用三年时间打造国家会展中心城市；三亚借助国际自贸港的战略定位，抢抓会展业发展……

站在文旅视角，会展业更是推动文旅的流量入口。城市打造“国际会展之都”能够通过会展引流，将参展商和观众转化为旅客来带动城市片区的旅游消费产品，推动从工作地和过境地向旅游目的地转变，有助于城市会展旅游业的正向循环。以历年来广交会、深圳文博会、珠海国际航展等一系列展会为例，大型国际会展（会议）的举办带动城市能级和开放水平进一步提高，也带动了其向旅游领域的延伸，城市文旅和城市生活也不再是会展活动的背景，而是会持续被会展活动重塑，在共创中不断演化。

据悉，深圳国际会展中心周边配套建设持续更新，已初步形成“一街一河一Mall”的格局，为辖区居民及参展观展人员提供更加便捷多元的服务体验，一个城市“新客厅”、都市新商圈已容貌初现。

可以看到，“办好一个会（展），提升一座城”，正成为更多城市的共识与追求，也意味着在文旅发展方面，未来会有越来越多城市涌入“会展+”这条“黄金赛道”。在新经济周期下，我们需要看到会展被赋予的促进国际合作、激发产业创新、推动文旅融合以及提升城市形象的多元使命和战略作用。

展城融合：“会展+”如何互促互构

城市文旅融合进程加快下，对于很多参会人员而言，会展（会议）也不再只是一项工作，也是工作和旅游休闲的结合，能够从中寻找城市文化和生活的差异性感受。在这种趋势特征下，如何打造会展经济与城市产业同频共振的新格局？相信是当前会展城市在思考探索的问题。

2023中国会展城市产业合作大会上，相关专家曾表示，将当地产业特色融入会展业发展中，已经成为近年来中国城市探索的主题。从笔者的视角来看，城市竞逐“会展+文旅”这个“黄金赛道”，归根结底还是为了产业融合发展，从而助力国际消费中心城市建设，更好地满足旅游市场和居民建设美好生活的需求。基于这一点，我们需要以一种能动性视角，重视会展活动与城市文旅创新之间的动态互动，注重资源整合和市场需求的复合型满足，并将其融入到美好城市生活的建设营造中。

不过，探索城市“会展+”高质量发展路径具有多样性，涵盖了战略规划、市场营销、企业运营和支撑要素等多个层面，不同城市也有着不同的融合策略。对于已经充分具备会展业基础优势的城市，“因地制宜”是前提，而尝试探索“会商文旅体展+”等更全面的融合，全域联动，构建差异化发展格局，也将有利于推动城市的会展活动更具影响力和吸引力。

诸如，三亚借助国际自贸港的战略定位，发展“旅游+文化+商业商务”的协同联动模式；杭州借助坚实的数贸基础和优越的数字生态，形成以为以数字贸易为代表的差异化的会展品牌项目，利用数字化技术提升展会效果和价值，借力做大城市声势。尤其是，国际会议和会展也意味着物流、人流和信息流，除了区域位置、交通设施、场馆建设、产业水平等绕不开的基础要素，大数据和人工智能技术的应用同样至关重要。